星巴克在中国:既要坚守,更要求新

星巴克在中国市场发力社群营销,添加星巴克小助手的消费者,每周都能收到星巴克发送的礼包、优惠券或者是活动通知。值得关注的是,之前市场总是有观点认为星巴克的营销方式很传统,其实也未必,星巴克最近就玩出了营销新花样。近期,星巴克拍了一部《我在古代开星巴克》短剧火爆出圈,用穿越的方式,去古代开咖啡店,传播咖啡...

星巴克发布四季度财报,中国市场实现高质量、可盈利、可持续发展

在门店战略方面,“2024财年,我们优化了星巴克中国的门店扩张战略,加速在低线城市、新县级市场的增开新店步伐。这个财年,我们净新增790家门店,新进入166个县级市场,使得星巴克中国门店总数在季度末达到7,596家,覆盖近1,000个县级市场。值得关注的是,我们的新增门店数量,新进入县级城市数量,以及在低线城市(三线及以...

星巴克坚定看好中国市场 继续加快市场下沉

（关于门店扩张战略）“2024财年，星巴克优化了星巴克中国的门店扩张战略，加速在低线城市、新县级市场的增开新店步伐。这个财年，星巴克净新增790家门店，新进入166个县级市场，使得星巴克中国门店总数在季度末达到7,596家，覆盖近1,000个县级市场。值得关注的是，星巴克的新增门店数量，新进入县级城市数量，以及在...

星巴克新帅首秀谈业绩:在华竞争非常激烈,继续探索中国战略合作

在他看来,星巴克要从根本上改变战略,并且有许多“减法”要做,包括精简菜单、减少折扣、更慢但更有序的创新、缩减下一财年的新店数量以释放资金支持转型。谈及中国市场,Niccol坦言,所有迹象都表明竞争非常激烈,星巴克要想清楚如何在当下及未来实现增长。值得注意的是,他重申,中国业务将继续探索战略合作伙伴关系。在...

加速下沉市场布局,星巴克中国2024财年新增790家门店

品牌营销方面,第四季度,星巴克中国继续采取有针对性的促销策略,创造新的销售增量,培养顾客的消费习惯。例如下午茶时段计划,不仅带来了新的销售增量,还增加了顾客交易的次数。此外,星巴克中国首部抖音短剧——《我在古代开星巴克》上线,以优质内容带动线上销售。同时,持续加大品类创新,2024财年共推出78款创新饮品,如“软...

星巴克玩不过中国咖啡

“我们正在从根本上改变我们的营销方式,与所有的消费者保持沟通(www.e993.com)2024年11月6日。未来将简化过于复杂的菜单,修复我们的定价结构。”布莱恩·尼科尔表示:“我近期的重点是美国,这是我们最大的业务,我们需要让他恢复增长。此外,我们在世界各地也有大量的机会,我们的团队专注于如何让星巴克中国回归增长。”...

单季营收破百亿的瑞幸,在星巴克的后院点火?

要想在星巴克等品牌占据主导地位的市场中找到立足点,瑞幸需制定有效的本地化策略。这包括产品口味的调整、消费者偏好理解以及文化差异的适应等方面。此外,从消费环境看,据相关统计,目前美国数字支付渗透率为85%左右。瑞幸在中国市场采取的无现金业务模式,也需作出相应的本土化调整。

星巴克中国2024财年新增790家门店,再创历史新高

3、提升品牌营销推广成效本季度,星巴克继续采取有针对性的促销策略,创造新的销售增量,培养顾客的消费习惯。例如下午茶时段计划,不仅带来了新的销售增量,还增加了顾客交易的次数。星巴克中国首部抖音短剧—《我在古代开星巴克》本季度上线,以优质内容带动线上销售。该短剧荣登抖音“热剧排行榜”,创造了观看量超过1....

不打价格战的星巴克,喊出了长期主义?

星巴克在中国市场发力社群营销,添加星巴克小助手的消费者,每周都能收到星巴克发送的礼包、优惠券或者是活动通知。值得关注的是,之前市场总是有观点认为星巴克的营销方式很传统,其实也未必,星巴克最近就玩出了营销新花样。近期,星巴克拍了一部《我在古代开星巴克》短剧火爆出圈,用穿越的方式,去古代开咖啡店,传播咖啡...

刚刚,星巴克新帅首秀全面解读业绩:在华竞争环境非常激烈,继续探索...

在他看来,星巴克要从根本上改变战略,并且有许多“减法”要做,包括精简菜单、减少折扣、更慢但更有序的创新、缩减下一财年的新店数量以释放资金支持转型。谈及中国市场,Niccol坦言,所有迹象都表明竞争非常激烈,星巴克要想清楚如何在当下及未来实现增长。