零点有数:双11不只购物,“心消费”正崛起

购物也是爱自己的体现,有37%的消费者表示他们通过购买合适的商品来表达对自己的“爱”,这个爱包含只有我爱的商品才会买,购买略高于自身日常消费能力的商品,购买能够提供情绪价值而非实用价值的商品等。与过去因低价促销引发的冲动购物不同,现在的冲动来自于狠狠爱自己一把的冲动,其背后依然是渴望被理解和被爱。体验...

越扒越多!京东“杨笠”负面持续发酵,有顾客被骚扰,海报藏私货

此外，京东在双11宣传海报中继续使用与杨笠相关的元素，也被指为“阳奉阴违”，进一步激化了消费者的不满情绪。更令人惊讶的是，京东内部有员工在社交媒体上公开发声，称此次负面影响是有人推波助澜，并表达了对杨笠的支持态度。这种言论无疑是在火上浇油，让京东的处境更加艰难。反思与教训回顾整个事件，京东在...

引爆消费者的八大情感营销

另一个强大的情感营销工具是“品牌声音”,也就是你的事业和品牌表达讯息和营销时使用的语气和口吻。如果你想唤起受众对你有利的情感,就选择可以满足他们渴望的品牌声音。举例来说,如果你的目标客群是品质高消费“精众”人群,高端大气上档次的品牌调性演绎更契合他们的内在需求和身份彰显,营造望洋兴叹的感觉,维护目...

如何表达的优惠?这种表达方式有哪些优缺点?

1.直接折扣直接折扣是最直观的一种优惠方式,例如“房价直降10%”或“租金减免20%”。这种方式的优点在于简单明了,消费者一眼就能看出实际节省的金额,从而迅速做出决策。然而,直接折扣的缺点是可能会降低房产的市场价值感,尤其是在多次使用后,消费者可能会认为房产的原始定价过高。2.赠送附加服务另一种常见的...

有一种心理防御机制叫反向形成 或许你也有这类表现!

你首先要做的,或许是尝试识别和接受自己的这些真实情绪和感受。如果你有过度强调自己某个方面的情况,可以好好审视一下自己,是否在与内心中的某些情感对抗。2.表达自己的攻击性人生来就有攻击性,有表达自己攻击性的欲望。反向表达也是在表达自己的攻击性,不同的是,它无法表达真实的自己。

品牌如何借助「情绪营销」拿捏年轻消费者?媒介盒子为你支招

一、情绪营销的3大趋势1、沉浸式体验，共鸣于心当代年轻人追求“取悦自己”的消费哲学，他们渴望在购物中获得不仅仅是产品的功能满足，更是情感的共鸣和个性表达(www.e993.com)2024年11月20日。品牌需通过故事讲述、场景营造等方式，创造沉浸式体验，让消费者在情感上与品牌紧密相连。2、情绪化创意，提升代入感在新媒体环境下，情绪化创意成为...

11种情绪价值:今天社会到底需要什么情绪价值

1、情绪的权力变化:情绪的决定者,从高位者,到集体,到资本,到个人封建时代,中国社会结构严密,皇权至上,皇帝和上层权力的喜怒哀乐直接影响着朝廷和百姓的生活,像“龙心大悦”、“天威难测”这样的表达反映了对皇帝情绪的重视。儒家提倡在情感上克制——“克己复礼”,但这还是一种从阶级立场出发而设定的伦理观念...

读懂消费者|不联系是疏远的开始?人们低估被联络者的惊喜

对于长时间未联系的对方来说,一条意外的消息、问候,可能代表着你的热情和关怀,是一种心里记挂着对方的表达方式。这种小小的惊喜,能够为双方的关系注入积极影响,稳固这段关系,同时还有可能带来一些意料之外的益处。除此之外,这似乎也是一种重新建立联结的适当方式,因为这并不是一个贵重的、与关系状况不符合的礼品,...

启牛学堂:消费者需警惕珠宝直播背后的套路

具体而言,提升金融素养的重要性体现在两个方面:一是有助于消费者在复杂多变的市场中保持清醒的头脑,做出明智的决策,从而有效规避潜在的风险;二是有利于消费者克服贪便宜“捡漏”的心理,避免被这种心理所驱使而盲目行动,进而能够更加理性地看待市场机会,洞悉商家的营销手段,从而做出更为明智的选择。

逆势增长的消费品牌背后,哪些新赛道正在浮现?

消费不仅仅是经济行为,更是人类文化和社会身份的一种表达方式。消费者的选择不仅仅是为了满足基本需求,更是为了构建自我认同和生活方式。因此,那些能够理解并回应这种深层需求的品牌,无论是在功能性产品的性价比优化,还是在服务型消费的心价比提升上,都能够赢得消费者的青睐。正如哲学家反复强调的那样:理解人性的本质,...