网红奶茶店再现低俗广告:“黑红也是红”营销当休矣
近日,杭州中心的“OONECCUP”网红奶茶店内广告语“茉莉劈腿红茶,红茶出轨午后”因用词不当引发争议。据报道,这家店在大众点评墅区饮品热门榜排名第一,这样“出格”广告语在商场内堂而皇之地进行张贴和宣传显然是不合适的。事实上,在擦边营销中翻车的饮品品牌比比皆是,椰树、Blueglass、茶颜悦色、乐乐茶……已经20...
激荡30年:中国冰红茶往事
谢霆锋、潘玮柏、田馥甄等,都被康师傅的广告宣传部门找到——堪称是“玩最酷的音乐,代言最冰的冰红茶”。时至今日,“冰力十足”这个宣传口号仍然在康师傅冰红茶的外包装上。图片来源:康师傅广告2000年代的康师傅冰红茶可谓是“孤独求败”,但其并没有趁机涨价,而是将零售价位直接锁死在了3元价格段,甚至还推出...
关于杜国楹与小罐茶,看这篇就够了
茶门作为一个致力粉碎中国茶“有品类无品牌”之痛,更有温度、深度的茶行业新商业媒体,今天开篇,就以杜国楹和他的小罐茶“深度品牌解剖”为着眼点,以飨茶客。目录概览:01.杜国楹:小罐茶之前的职业生涯02.杜国楹:职业生涯前半段小结03.小罐茶:从0到1的起盘之路04.小罐茶:几段里程碑发展概览05...
曾吊打康师傅,国产冰红茶鼻祖品牌为什么消失了?(旭日升)
但你或许想不到,中国本土,乃至全世界第一个冰红茶品牌,其实叫做旭日升。曾在90年代称霸中国,市场份额一度高达70%以上,康师傅在它面前就是个弟中弟。然而因为自身不争气,旭日升在07年破产倒闭,把市场拱手让给了康师傅。01旭日升是河北的企业,前身叫做河北省冀州供销社。90年代初,一个名叫段恒中的男人接任...
1999年春晚的广告品牌,现在都怎么样了?
基于新闻报道和公开资料,我将1999年春晚广告品牌的现状一一扒了出来,一起来看看吧。1./厦华福满堂彩电/这个广告在多年前可是让人印象深刻,选赵丽蓉老师当代言人真是一个绝佳选择。本身老太太长得就慈祥,说话还好听。不过比较可惜的是,赵丽蓉老师在2000年就和我们说再见了。
太突然!从小喝到大的品牌退市了!张学友、李敏镐、李宇春都代言过
从小喝到大的品牌退市了!张学友、李敏镐、李宇春都代言过“健康美丽喝啥呦,蜂蜜柚子茶”这句广告语大家一定还记忆犹新2013年天喔蜂蜜柚子茶在众多饮料中脱颖而出多位知名艺人曾为其代言曾经的风光,最终没能熬过“七年之痒”(www.e993.com)2024年9月7日。11月13日,停牌长达两年之久的天喔国际...
农夫山泉(09633):水行业领导者,守正出奇打造品牌势能
4.3.3.广告语与微电影升华品牌精神农夫山泉的广告语无论在品牌内涵还是呈现形式都极富创意,注重细节,比如最早的“农夫山泉有点甜”,突出了水的品质和口感差异性,成功塑造品牌寓意;“大自然的搬运工”体现出严格品控;公司品牌传播形式也逐渐发生转变,采用“微电影”形式进一步深化品牌精神,通过水源地唯美自然风光的...
春节饮料营销战二十年:从外资汽水到国民品牌,争上中国人团圆餐桌
斥巨资上春晚或央视广告是一大路径。1996年,汇源以7000万元的价格拿下了央视5秒钟的广告权,自此,“有汇源才叫过年”的春节广告语深入人心,而成立于1993年、曾经在5年内创造30亿元销售额的河北冰茶品牌旭日升,则在1999年将广告登上了春晚。将品牌名与春节概念进行强绑定,也是一种方式。此前,露露多次请出代言人...
低成本创造高收益 盘点口碑营销成功案例
口碑营销成功案例之二:康师傅冰红茶,快乐不下线2008年夏天,奥美世纪为康师傅冰红茶制作了“HAPPINESSANYWHERE快乐不下线”主题推广活动。该品牌的目标消费群是青春、活力的一代,音乐、体育、影像、聊天、交友、游戏是他们上网的重要习惯。于是,奥美世纪选择与猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要视频网站展开深度合作,结合各网...
农夫山泉研究报告:卡位精准,产品创新驱动品牌长青
天然水广告语1.0版本是“农夫山泉有点甜”,突出天然水想要传递给消费者的物理属性;2.0版本是“我们不生产水、我们只是大自然的搬运工”,突的是公司对产品品质的高要求;3.0版本是“什么样的水源、孕育什么样的生命”,突出的则是人与环境的人文情怀。而不同版本广告语的升级对应的则是国内消费环境从...