体育营销Top10|海信携手皇马 天坛整装、燕京啤酒赞助中网
8月25日消息,邓雅文、孙佳琪正式成为褚氏农业代言人。巴黎奥运会上,邓雅文拿到中国自由式小轮车历史性首枚金牌,孙佳琪位列第七名。褚氏农业表示,希望借助与两位运动员合作的故事,鼓励新时代的年轻人勇敢追梦的同时,也能够回馈家乡。3.张之臻成为宝马品牌挚友8月25日消息,近日,宝马官方宣布中国男网一哥张之臻成...
流量明星遭遇困境,燕京啤酒意外受牵连,为何还不放弃我们哥哥?
2021年5月,燕京啤酒官方宣布蔡徐坤成为品牌代言人。到了2022年,蔡徐坤不仅担任了U8创意总监,还成为代言人。今年他被提升为全品牌代言人。无可否认,自出道以来,蔡徐坤的高人气和商业价值对燕京啤酒带来的商业效益是显著的。根据财务报告,2023年第一季度,燕京啤酒的营收达到了35.26亿元,同比增长13.74%,净利润激...
左手品牌,右手营销,燕京啤酒踩准趋势驶入发展快车道
开启了啤酒行业顶流代言的先河;2021年,燕京啤酒以爆款单品U8为基础,针对消费者布局新营销,展开新消费赛道布局;2022年,燕京啤酒品牌日宣布升级营销战略,通过精耕市场、调整结构、提升企业软实力等方式推动内涵式增长;2023年,燕京啤酒主打“有你文化”,强调互动和体验式营销,实现燕京啤酒品牌成长和品牌文化深度融合...
净利大涨83%超预期,燕京啤酒毛利水平依然低于竞品公司
燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品,曾签约王一博为代言人,虽然在2023年陷入蔡徐坤代言风波,但耿超却曾对顶流明星带来的收益表达了积极的态度,称“市场反应比想象的快”。此前有券商分析认为,到2025年,U8有望成为百万吨级大单品,驱动该公司产品结构高端化。2023年燕京U8销量同比增长36%,继续保持高速增长。在...
燕京啤酒净利增速创新高,难掩第二曲线缺失、U8“独木难支”尴尬
2020年,燕京啤酒签约王一博为燕京U8品牌代言人。这一年,燕京啤酒广告宣传费达5.06亿元,比上年度增加了6500万元。不过,花费高额营销费用后销量和业绩不增反减,接着又请了蔡徐坤、张哲瀚、张继科等代言人,虽然拉动了一定销量,但其选人眼光却被投资者和业内诟病。
酒讯深度丨燕京啤酒的“精酿结”
今年前三季度销售费用近6%增长仅仅是冰山一隅(www.e993.com)2024年10月23日。酒讯梳理财报发现,2020年至2022年,燕京啤酒广告宣传费分别达到5.06亿元、5.6亿元、6.04亿元,同比增长分别为14.7%、10.66%、7.89%。虽然“顶流明星”营销战略的确让燕京啤酒吃到了不少甜头,但燕京啤酒选代言人的眼光也被投资者和业内诟病。
张继科,突上热搜!
此外,华润怡宝矿泉水、燕京啤酒、东风起亚、蒙牛、宝洁旗下海飞丝及舒肤佳、相宜本草、华熙生物旗下润百颜等大众消费品牌,也争相与这位大满贯得主签订代言协议。2017年,《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜显示,张继科2016年以6000万元收入排在第二,足以见得粉丝影响力和商业价值。
当啤酒代言人成为翻车风向标
除了这两次代言人危机,燕京啤酒也曾经和张继科有过商务合作,这一合作也在张继科“赌债危机”爆发时被翻出来,导致燕京啤酒被网友讨伐。代言人翻车的还有百威和乐堡。百威亚太曾分别签约邓伦和李易峰代言过科罗娜和百威金尊,乐堡曾经的代言人则是吴亦凡,随着这些流量明星的各类丑闻爆出,合约也随之中止。
燕京啤酒回应张继科事件:目前产品代言人不是张继科。-24小时-虎嗅网
燕京啤酒回应张继科事件:目前产品代言人不是张继科。据界面新闻,午间,安踏删除张继科宣传物料登上微博热搜第一位。随后,多家代言公司回应张继科事件。燕京啤酒淘宝客服回应称:目前产品代言人不是张继科。
追踪金选|燕京啤酒“错付”蔡徐坤?两度在代言人上踩雷,“绑定顶流...
为了推进“高端化、年轻化”转型,吸引更多年轻人,燕京啤酒从2020年开始启用流量明星,接连签下了王一博、张哲瀚、蔡徐坤等“顶流”。2020年5月,明星王一博成为燕京U8代言人,2021年5月代言人换成蔡徐坤。今年5月10日,蔡徐坤又升级成为燕京啤酒全线品牌代言人。