现代营销揭秘:元气森林与星巴克如何重塑消费体验

总结来看,元气森林和星巴克等品牌通过精准的市场定位和创新的营销方式,在满足消费者需求的同时,也重塑了消费者的生活体验。如何平衡价值传递与消费欲望,是未来营销模式所需要面对的重要问题。我们期待在品牌与消费者之间建立更健康的关系,让营销真正回归服务与价值传递的本质。

不打价格战的星巴克,喊出了长期主义?

星巴克在中国市场发力社群营销，添加星巴克小助手的消费者，每周都能收到星巴克发送的礼包、优惠券或者是活动通知。值得关注的是，之前市场总是有观点认为星巴克的营销方式很传统，其实也未必，星巴克最近就玩出了营销新花样。近期，星巴克拍了一部《我在古代开星巴克》短剧火爆出圈，用穿越的方式，去古代开咖啡店，传播...

我在古代开星巴克?入局甜宠短剧,尝试探索短剧营销穿越周期

鲜少做广告的星巴克,这一次出圈的营销并非使用传统的TVC广告片,而是采用短剧营销,除了为乘上短剧的风口,还因短剧比起TVC优势显著。传统TVC内容过于严肃,广告词有脱离现实的悬浮感和空泛的说教感,短剧不仅能创作与品牌广告契合度更高的内容,还以有趣的剧情、短平快的信息,让消费者更易听得进品牌广告。例如短剧中以...

星巴克短剧营销大火,品牌定制短剧成新风尚

在短剧播出期间,星巴克直播间以“星巴客栈”为背景,主播穿上剧中主角同款服饰,推出短剧同款饮品优惠券,吸引了大量观众涌入直播间下单购买。这种线上线下联动的营销方式,不仅提升了品牌的影响力,还带来了实实在在的销量增长。星巴克此次短剧营销的成功,也引发了其他品牌的纷纷效仿。随着短剧市场的逐渐成熟,越来越多的品...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

星巴克在中国市场发力社群营销,添加星巴克小助手的消费者,每周都能收到星巴克发送的礼包、优惠券或者是活动通知。值得关注的是,之前市场总是有观点认为星巴克的营销方式很传统,其实也未必,星巴克最近就玩出了营销新花样。近期,星巴克拍了一部《我在古代开星巴克》短剧火爆出圈,用穿越的方式,去古代开咖啡店,传播咖啡...

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

达人营销式:品牌通过与知名KOL合作,借助他们的影响力和粉丝基础来推广产品(www.e993.com)2024年11月6日。这种方式结合了达人的形象与品牌调性。星巴克《我在古代开星巴克》,邀请了抖音知名CP达人“0011”出演,利用达人本身的影响力和粉丝基础,拉近品牌与观众的距离。茶百道与抖音短剧达人@姜十七合作的《爱有百道新鲜》,通过剧情展示产品的...

星巴克同店销售额连续三季下滑:暂停公布业绩指引,新掌门称要...

尼科尔还表示，星巴克必须重新定位为社区咖啡馆，必须向世界重新介绍星巴克，从根本上改变营销方式，将突出客户期望的手工产品，并展示咖啡创新，将简化过于复杂的菜单，修复定价结构，确保每位客户光临星巴克时都觉得物有所值。尼科尔在9月时公开提到，星巴克近期的重点是美国，需要让占比最大的业务恢复增长，当然在世界...

短剧营销,星巴克的创“星”战场

因此,如星巴克一般,品牌们齐刷刷卷入短剧营销赛场也不难理解。不过,正因为短剧模式相似,爽剧套路雷同,很多观众看完之后也会有欲罢不能之后冷静下来慢慢厌倦的心态。内容创意,内容在先。如果大家的内容都一味趋同,创意也无从发挥该有的力量及效应。所以,短剧的风,吹起来,也会吹过去。我们可以把它看成一种形式上...

所有茶饮都想成为的星巴克,也要复刻霸王茶姬了|营销观察

在霸王茶姬与瑞幸“轻轻茉莉”的配料里，茶底分别为茉莉雪芽、茉莉花茶，以茶汤的形式与牛乳等成分进行组合。而星巴克两款乳茶选用的却是山茶花味大红袍袋泡茶、茉莉龙井袋泡茶，每杯搭配两份对应的茶包。基于茶包需要一定的时间才能冲泡萃取，所以星巴克乳茶新品仅上线了“专星送”外卖渠道，希望在配送途中能够缓慢释放...

海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销,背后有何逻辑?

比如今年7月,星巴克联合MBTI官方机构推出「社交人格测试」互动H5,以10道全新测试题浅析用户人格,在得出性格类型的结果时,给用户推荐对应的新品咖啡。星巴克这波紧跟潮流的操作,一下就抓住了年轻人喜欢尝试新鲜事物的心,销量话题全都有了。还有前段时间,海底捞在北京的部分门店推出了i人和e人专属的等位区域,除此之外...