直播间“伪流水线”触碰了哪些底线?

“消费者一旦多次遭遇质量问题或虚假宣传,将会减少购买行为,进而影响整个行业的市场规模和发展速度。”沈腾表示,诚信经营的企业和主播可能因造假者的不正当竞争而受到挤压,优质商品难以获得应有的市场份额,行业创新动力不足,最终导致“劣币驱逐良币”的现象产生。营造公平、透明、真实的直播环境在直播间购物,如何才能...

监管工具需适应直播营销特性

刘晓春则提到，当前直播营销监管机构面临平衡内容审核与适应直播业态特点的挑战。传统的广告法规对内容的严格控制在直播场景中可能造成信息传递的限制，影响消费者的购买决策。监管工具需适应直播带货的特性，促进行业健康发展的同时，保护产业发展不受过度监管的影响。刘晓春还表示，在直播带货领域，消费者的信任结构变化显著...

直播营销成为消费争议高发地带 传统监管模式能否适用?

“传统广告独立于销售,同步不产生交易。直播带货中,宣传与销售环节有重合性。”中国社会科学院大学法学院副教授刘晓春指出,如果采取传统的广告法规对内容严格控制,在直播场景中或限制信息传递,影响消费者的购买决策。广州大学粤港澳大湾区法制研究中心研究员王凌光还提出,传统广告法的定义强调一定的媒介和形式,如报纸、广...

直播带货中的营销信息如何定性?法学专家:不宜直接认定为广告

传统的广告法规对内容的严格控制在直播场景中会限制信息的传递,影响消费者的购买决策。因此,监管工具需适应直播带货的特性,在规范其发展的同时,保护消费者权益不受过度监管的负面影响。广东财经大学法学院教授姚志伟指出,直播营销中广告信息与非广告信息的界限不明晰,广告和非广告信息高度交融,导致广告法的适用面临挑战。

11·26出海必读|特朗普宣布对墨加商品征25%关税

库存短缺可能引发连锁反应,进而影响消费者的购买决策。据Cin7的调查显示,94%的消费者认为产品供应是他们在选购节日礼物时的关键因素,而70%的消费者会因某件商品缺货而放弃整个购买行为。面对假日季的不确定性,61.2%的零售商选择投资新技术来提升供应链效率,同时有58.4%的零售商通过雇佣更多员工来管理高峰需求。零售商...

“双十一”洞察报告:营销节点拉长、模式融合创新叠加政府补贴,大...

2.1品牌营销创意突出2024双十一的典型特征,即强化优惠、折扣,并配合节点2.2同时增加直播投入,承接大促流量获取转化进入十月份后,品牌直播场次呈现周度明显递增的趋势,以大促首周的销售转化为峰值(www.e993.com)2024年11月27日。3、大促时间的延长给予了消费者充分的精挑细选空间,带动了购物积极性的提升...

2025,品牌搜索营销的含金量还将不断上升

消费谨慎的一个表现就是冲动消费减少,购买决策前会花更多时间“做功课”,在各大平台搜索相关内容进行研究,成为很多用户消费前的必要动作。同时,“在哪搜”也有所变化,用户搜索行为向社交、内容等“新搜索”平台迁移的趋势越来越显著。搜索营销含金量持续上升,布局品专势在必行...

夸大商品效果、卖惨营销……浙江省消保委曝光直播带货五大问题

体察发现,在保健品类和医疗美容类直播间,主播常通过饥饿营销、卖惨、粗俗语言、暗示两性关系、制造容貌焦虑等方式诱导消费者下单。如在某直播间,主播通过卖惨博取同情,声称自己被老公劈腿,离异独自带三娃,生活不容易等。三是商品/商家信息展示不齐全。问卷调查显示,30.8%的消费者认为“商品成分或材质”“商品来源”等...

黑五最后冲刺,今年有哪些变与不变?

直播电商成为核心策略之一在促销增多、周期拉长的前提下,商家也在寻求不同的抓手以“刺激”消费者。行业人士观察到,今年商家对品牌广告、内容素材以及直播电商的关注度有明显提高。TikTok美区于去年开启闭环,短视频、达人、直播等经营阵地,在过去一年中有了更多经验和案例。今年是TikTok在美区第二年开启黑五,在...

漆亚林 杨婧童 | S-O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买...

(一)外部刺激与电商直播消费者购买行为1.信源质量:意见领袖对消费行为的说服与规训。在传统营销传播模式中,信息源指商品信息的编码者与发送者,信息源本身对信息的说服力具有调节作用,消费者对信息源的判断和评价影响其购买决策。根据信源可信度理论,在面对信息时人们不仅会关注信息本身,还要关注信息来源的可信度,即...