李宁的脱颖而出之路

①品牌创立:1990年,由著名体操运动员李宁先生创立的“李宁”品牌正式成立,主要经营专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品。②品牌崛起:利用李宁的个人知名度和国际运动赛事的曝光,快速崛起。在1990年首次赞助亚运会中国代表队队服,使品牌形象在大型国际体育赛事中曝光并流行开来。③销售网络建设:1993年和1997年,李宁...

Xuperman与李宁,两代人的「全面」

李宁以其坚毅不屈的体育精神塑造了品牌的坚韧与卓越,成为激励人们追求梦想的象征;许昕则以其幽默风趣的个性和全面的才华,赋予Xuperman品牌以活力与亲和力,展现了一种轻松而真实的生活态度。两种「全面」的品牌人格没有高下之分,分别代表了不同时代的价值观和体育精神。令李宁陷入瓶颈的青年潮流文化,成了Xuperman的致...

李宁品牌TVC《以我为名》背后:当运动主角从“李宁”变为“每个人”

为了体现对大众参与运动的鼓励和支持,此次TVC中的运动项目上,李宁品牌选择了篮球、跑步、瑜伽健身以及潮酷的街舞和乒乓球等年轻人热爱的项目,展现出品牌与年轻人站在一起的亲切感,正如在视频最后李宁本人的回扣:「虽然大家不再熟悉当年的李宁(指李宁本人)了,但这个李宁(指李宁品牌)一直陪着你。」有意思的是,视频...

肖战携手李宁:顶级商业价值与国民品牌的共赢新篇章

肖战将以品牌代言人身份,深度参与李宁的产品设计、推广活动及公益活动,以其独特的个人风格与影响力,赋予李宁产品更丰富的文化内涵与时尚气息,提升品牌形象与市场辨识度。同时,李宁也将为肖战提供广阔的展示平台,助力其进一步拓宽影响力边界,巩固其在时尚、运动领域的领军地位。肖战与李宁的续约,不仅是双方愉快合作的...

乘势而上,李宁的奥运基因

公司管理方面，李宁重返李宁品牌管理层，将公司定位由“体育装备提供商”转向“互联网+运动生活体验提供商”，积极拥抱“运动+科技”的流行趋势。在品牌互联网转型的整体战略上，李宁本人也在推进年轻化的企业家形象塑造，积极拥抱互联网，开通社交平台账号一年吸粉近200万。2015年，天猫李宁官方旗舰店销售额达到12.5...

中国李宁“剏”设计师平台启动,携手晨风时尚创意产业园,探索运动...

李宁致力于成为源自中国并被世界认可的,具有时尚性的国际一流专业运动品牌(www.e993.com)2024年11月18日。在以专业运动为根基的同时,李宁品牌长期注重对于东方美学的演绎和融入,从当代视角出发,结合运动鞋服行业特性及需求,从中国文化中持续挖掘灵感、汲取养分,通过提取审美元素、工艺、地域文化、精神灵感等内涵,赋予产品及品牌文化价值,给消费者和市场...

媒体:李宁怎么说不火就不火了

通过深入挖掘品牌历史和文化内涵，打造更具个性和特色的品牌形象和文化体系。总之，李宁的股价暴跌事件引发了人们对品牌转型和市场表现的深刻思考。面对逆境和挑战，李宁需要采取更加积极的措施来应对市场变化和消费者需求的变化。只有不断加强品牌管理和营销策略的调整、加强产品研发和创新能力的提升、加强品牌形象建设和品牌...

高端品牌的顶层设计和底层运营

近十年来,中国优秀企业的重要品牌战略是“向上走”,即发展高端品牌。但打造高端品牌并非易事,事实上,不少企业的高端品牌战略并没有成功。例如,李宁以及美特斯邦威的Me&City,都陷入了高端的困局。诚然,打造高端品牌是一项复杂的系统工程,但是我们仍然可以从一些品牌的成功实践中得到一些重要的规律,即有哪些战略要素支...

一文看懂新中式:从起源到营销

在新中式营销的浪潮中,品牌能够借势成功的关键之一就是深入挖掘并有效利用中国丰富的文化内涵。通过找出与品牌精神相符的文化元素,品牌不仅可以增强产品的文化价值,还可以加深与消费者的情感连接,构建独特的品牌故事。三得利乌龙茶虽然是一个日本品牌,但其一直强调其产品是源自中国正宗的乌龙茶,并通过广告和营销活动,传递...

讲好中国品牌故事的理论内涵与实践路径

|摘要|品牌肩负着振兴实体经济、打造国家名片的使命,讲好中国品牌故事是讲好中国故事体系的重要构成,也是新时代中国品牌传播的创新性战略,有着深刻的理论内涵和实践需求。品牌强企、品牌强国成为新时代发展命题。讲好中国品牌故事,要以习近平“三个转变”重要指示为战略指引,将习近平关于“讲好中国故事”的指示和...