彪马亮相进博会:全球运动品牌如何重塑市场格局?

伴随着国内消费水平的提高,越来越多的消费者开始关注品牌的文化内涵、设计理念和社会责任。彪马作为一个拥有丰富品牌历史和强大技术实力的运动品牌,其在进博会的出现,正好验证了品牌对于市场情绪的敏锐捕捉。借助这一全球性展会,彪马不仅展示了其最新的产品线,还通过互动展区传递了其“永不止步”的品牌姿态。其次,彪...

喜茶、lululemon、华住集团、敷尔佳首秀进博;小度全新AI硬件产品...

其中包括模拟空气锁温动能舱、模拟纳米级纤维万花镜、模拟沉浸式热力成像密道,以及羽绒防风防水趣味实验、HEATTECH灯光秀、设计师精品馆等一系列精彩体验,在开放式的空间中,与优衣库的科技、艺术、品质以及可持续理念深度碰撞,探索致美生活的答案。

时尚感、科技范……巴黎奥运会各国队服“上新”

“此次的‘逐梦’礼服,不仅取了‘竹’字的谐音,一语双关,同时也将竹子的元素应用在设计中,低调内敛又不乏诗意内涵,充分展现了中国人敢于拼搏、追求梦想的精神,也寓意中国体育代表团将如同绿竹般傲然挺立,成竹在胸,为国争光。”国家体育总局体育器材装备中心主任于建勇说。中国体育代表团领奖服则延续了“冠军龙服”...

Jochen Zeitz:彪马队教练

“跨界合作”(Crossover)是彪马扩大品牌内涵的另一创新。跨界可以强化合作品牌在各自领域“个性品牌”的鲜明印象,现有品牌可以找寻新的卖点,老品牌也可以借势回归。这也是1999年,蔡茨为了让彪马看上去更酷、更流行而做的一个全新的“借力”举措。蔡茨对此也有极佳的比喻:“品牌跨界如同两个品牌的约会或婚姻,我们找伴...

95岁的回力、27岁的美通和3岁的冰泉,想讲同一个故事|国货潮起来

最近两年，消费者更注重产品带来的附加价值带来的新奇体验，比如跨界、联名。回力在今年推出了自己的数字资产，95岁的回力在b站发布了数字资产“回力design-元年”，一共有2022件商品发售，开抢后短短几秒就就被抢购一空。从一双鞋，变成有内涵的消费符号，再到一种消费体验，回力非常典型地展示了国货在人们心中地位...

20000字解读乔布斯眼中史无前例的最强者Nike(一)

基础需求与文化需求:产品创新VS品牌理念提起品牌,很多人会想到品牌定位,品类领导者,占领用户心智(www.e993.com)2024年11月18日。就像送礼只送脑白金、怕上火喝王老吉。这种构建品牌的方法确实可以在一定意义上以最快的速度垄断用户的心智,却也限制了品牌在品类拓展方面更多的可能性。就比如脑白金出了益生菌礼盒,包装好看内涵丰富,可是消费者会选择...

世界杯球衣背后的故事:传承与革新 一场无硝烟的战争

NewBalance、彪马、茵宝都赞助了两支球队。Erreà、Hummel、Romai、Uhlsport分别赞助了一支球队。在球衣的设计上,各家运动品牌的设计团队可谓挖空心思、倾其所有,力争设计出独树一帜的世界杯经典球衣。世界杯球衣也早不仅仅是比赛服这么简单,它既是各大厂商竞争激烈的领地,也是渗透着科技、人文、传统、创新的理念,更...

接连发布ESG报告,特步、安踏步入新维度竞争

ESG内涵是企业先进战略理念的稀缺性,对应着需要时间积累的高壁垒。尤其是在涉及实际经营方面,是难以用公益行动或者环境友好去实现粉饰的。就两份ESG报告来说,其中既有仰望星空的战略协同,也有脚踏实地的实际措施。特步提到,采用环保材料制成的产品已占特步旗下全品类的30%。如果特步的所有面料都换成生物可降解材料...

安踏体育:离千亿营收万亿市值还有多远?

2、打通品牌到线上下终端的“全渠道”营销理念安踏在营销品牌的过程中,始终坚持着“全渠道”的营销理念,这也是安踏如今占据国内运动市场半壁江山的重要原因。安踏最开始从线下门店做起,针对大众市场进行布局,实现了二三四线城市线下门店、商铺、百货商场等全线覆盖,成功在市场下沉的过程中牢牢把控住了大众市场。在线下...

体育营销Top10|杭州亚运会定档明年9月23日 OPPO成欧足联官方合作...

7月22日,哈特·马克斯(HARTMARX)品牌与中国马术协会签约,正式成为中国国家马术队官方赞助商。HARTMARX在未来会坚定不移发掘马术精神内涵、契合品牌文化,在服装领域不断创新,做出符合马术精神内核的服饰。HARTMARX后续也将与国家马术队携手进行多维度合作,重点在同马术俱乐部进行对接后深入挖掘、培养马术人才,进行马术...