搜狐汽车营销首脑风暴自荐案例 | 飞凡汽车x王石「人在后排 给个好...
飞凡汽车围绕王石企业家的日常工作与生活为例,打造系列产品视频。通过王石本人的人生感悟,打造三大场景:《绅士的距离》、《说走就走的风格》、《忙里偷闲进退有度》,体验并强化飞凡F7行政级贵宾后排的智能舒适。从大众热议的情绪价值向核心产品点转译,并结合王石有感而发的金句,在社交媒体制造话题炒作,增加名人与产...
5次创业次次成功,秘密是用产品思维做营销
在所有的营销案例里,做得最好的是耐克。耐克卖的是鞋子,但你想到耐克,你感觉耐克有些东西跟一个鞋子公司是不一样的。在他们的广告里,他们从来不讲他们的鞋子气垫如何。他们一直向伟大的运动员致敬。”以上这段话,是乔布斯在1997年演讲的一部分。乔布斯介绍了,他为什么认为营销终极是价值观。苹果的确也是这么...
汽车品牌营销案例周盘点07|传统内容适合短视频时代吗?
飞凡携手王石说谐音梗内容不配咖位,小浪费趣指数:这次万科创始人王石成为飞凡智享舒适体验馆。这之前,已经很久没在广告上见到王石了。王石这样的企业家,对品牌来说是比明星更有背书价值。不过这次的合作,在内容上却并不出彩。广告内容又又又用了谐音梗,谐音梗几乎成了创意广告的标配?内容开始时,王石发文:「...
万科所谓的“首席营销官”,为何会点将打拼于上海的王昂?
两者的差别是,万科是从集团层面的高度来调配资源的,其手法更“狠”——抽调核心区域的高管来集团整体把控全局的营销业务,而这样的人又有很多战友还在原来的区域打拼,即使到了集团,还是会有很浓烈的战友情结的,不讲集团层面,就是在个人情感上,都会有意或无意去支持自己的战友。同时,此事,对万科而言,可能...
孙颖莎球星卡1张炒到近4万,凯乐石押宝攀岩队9年终夺银 | 懒熊奥运...
陪伴就是最高的告白。体育是一门慢生意,体育营销需要长久陪伴,长情陪伴才能并肩共创佳绩。凯乐石携手中国攀岩近十年,不仅等到了攀岩进奥运会,也陪同中国攀岩队取得突破,称得上是一个值得高看一眼的体育营销案例。3、孙颖莎球星卡被炒出天价由“中国体育”官方发行,全称为“中国体育乾坤系列收藏卡”当中的孙颖莎球星卡...
背背佳、好记星、小罐茶……杜国楹成功的方法论是什么?
8848的代言人请的是王石(www.e993.com)2024年9月21日。当时中国市场很少有人请企业家代言。王石刚好代表了高知、有钱、有地位的企业家形象。王石代言8848后,网上有很多人嘲笑王石,觉得你代言了这么一款手机,帮人家去割韭菜。但这可能是大众对8848一个污名化的认知。从产品定位本身的角度来说,8848是一个非常成功的产品。
雷军周鸿祎,速成网红真相
第二是,雷军这种案例很有迷惑性,雷军又不是通过当网红获得成功的。雷军每次出圈你都可以看到,跟他的产品出圈是牢牢绑定的,无论是当年MIUI发布,小米手机发布还是su7发布,全和产品有关,并不是主动搞个事情,让大家关注点在雷军本人身上。相反,对哪一类企业家,做网红是个好策略呢?
关于杜国楹与小罐茶,看这篇就够了
2003年5月28日,“好记星”在济南上市,而后杀向全国。有了正向效果反馈之后,杜国楹紧接着聘请彼时热门的外国友人“大山”作为代言人;再到后来收购名人公司,完成产品从工业设计到技术的呈现。当年,好记星销售额即突破2亿元,到2005年已累销32亿元。6.产品经理历练期(2005-2009年,32-36岁)...
万科集团创始人王石:做营销广告就像做女人的裙子 越短越好
“做营销广告就像做女人的裙子,越短越好。”在6月6日于北京举办的“2018中国内容营销盛典”上,万科集团创始人王石幽默地说道。作为一位有影响力的明星企业家,王石无疑也是一位成功的个人营销大师。在今天的活动中,他也现身说法,以个人的经历切入,分享了有关营销的两个故事。
小马宋:企业经营,是比营销更高一级的问题
一、营销其实没那么重要我以前常说,不要对营销抱有幻想,其实企业的成功是经营的成功,营销也仅仅是企业经营中很小一部分。作为一个营销咨询公司的创始人,这个有点砸自己饭碗,但这是我们当下的真实现状,营销其实并没有那么重要。我们知道,中国第一大瓶装水品牌农夫山泉,营销非常强。排在第二的怡宝,不怎么做广告...