粉尘化时代,不会做新营销?于是我召唤了行业最强大脑们

复盘诺特兰德从0到1、从1到10的增长路径,我们发现它几乎把能想到的精细化运营都做了一遍:8个细分垂类上千个SKU、合作50w+达人、全域营销投放……本场分享结合各行业头部经典案例与诺特兰德近5年内的关键品牌策略+案例打法,探讨如何从竞争激烈的大健康市场中准确找到自己的品牌生态位,共同探索超...

国产葡萄酒困局与求索:多家企业亏损 威龙股份转让设备换钱

“葡萄酒在中国市场还处于普及阶段。对大部分中国人来讲,饮用习惯还没有真正形成。而且,葡萄酒的仪式感很强,饮用场景比较受限,一般以商务场合为主。”王德惠认为,在这种情况下,很难通过某种营销手段快速将一个新产品的热度炒起来。此外,绝大部分葡萄酒企业近些年都经营受阻,品牌力也不够,不像茅台能够自带流量,可以...

马上2025年了,入局小红书还有机会吗?

一个典型案例是某香水品牌投放了高流量的情侣博主,尽管点赞破万,但评论区完全没有讨论产品,仅是对博主的祝福。这表明,仅看粉丝量或互动数据不足以判断推广效果。有效的种草需直观展现产品优势,美妆、服饰等易于视觉化的品类更适合。而对于难以直观展示效果的内服产品或护肤品,可以通过情绪价值切入,传递“让人变得...

今年618,京准通全站营销让商家换一种增长思路

菲特瓦是京东POP上的白牌红酒商家，由于运营经验不足，希望能尽快把店铺爆品给打出来，从而带动整体业绩攀升。他们选择了店铺爆款法国AOC15度奢品级红酒，通过全站营销，带动店铺流量增长200%，爆品GMV增长32%，实现了快速冷启打爆。在设定ROI目标方面，京准通会根据类目和商家情况，给一个参考值，如果商家设定太高...

重新理解「大屏营销」:为何要做?怎么做?

我印象很深的一个大屏营销案例是奇异果TV上的海蓝之谜广告，高分辨率的素材、视觉的高强度冲击，光彩照人的人物与产品一下子就让人眼前一亮。这种品质感的营造正是品牌广告主们当下缺少的。什么是品牌？Brand品牌一词源于古挪威文Brandr，意思是“烧灼”、“打烙印”。流量的冲刷很难留下“烙印”，但有品质的...

共潮生|香帅年度财富展望2024(演讲全文)

所以今晚我试着跟你一起,去找一下和答案有关的线索(www.e993.com)2024年11月29日。历史是个油粑粑2024年,如果一个人他不躺平未来能干什么呢?我猜很多人会不假思索脱口而出:出海。今年人人都在讨论出海,但出海其实是个典型中文表达,意义非常宽泛模糊。TEMU,SHEIN搞跨境电商叫出海;安踏收购了始祖鸟FILA也是出海;比亚迪在泰国、墨西哥建厂,这...

《一念关山》“枫叶吻”、《很想很想你》“躺椅吻”……吻戏营销...

虽然如今类似营销已经非常少见,但吻戏营销的效率依然不可小觑。近期的头部偶像剧,基本都在主榜有多条吻戏相关话题,而且玩法非常多样。“好会亲”的《宁安如梦》,跟“处处吻”的《以爱为营》来了一波“歹毒联动”;《很想很想你》直接放出了680秒20组吻戏合集;还有《一念关山》的#想问一下刘诗诗和陈都灵有没有...

什么是新锐品牌白酒?新锐白酒市场有何趋势?

案例二:肆拾玖坊采用社群营销和众筹模式的方式打造出全新的商业模式。其优势特点主要体现在社群优势、众筹优势以及定制化优势上。同时,肆拾玖坊还通过参与众筹、加入社群、分享有礼等多种玩法,吸引更多的消费者关注并参与到其品牌中来。据透露肆拾玖坊,2019年销售额突破10亿,2020年实现营收达20亿元,官网显示发展至今...

云仓酒庄:品牌故事助力酒企营销新篇章

云仓酒庄旗下的雷盛红酒，以其丰富的产品线、与众不同的口感和严谨的品质控制，赢得了消费者的广泛认可。品牌故事是雷盛红酒营销中的一种方式。雷盛红酒的故事，不仅仅是一瓶瓶葡萄酒的酿造过程，更是一个个关于坚持、创新和品质的故事。这些故事通过线上线下的多渠道传播，让消费者对雷盛红酒有了更深的了解和认同...

2024年,让年轻人上头的六大情绪趋势

反向消费可以体现在很多方面,例如老牌国货的复苏和新兴起国货的崛起。??当下,肯德基、麦当劳有了一个中国平替新宠:塔斯汀。仅用五年时间,当线下实体萎靡之时,塔斯汀从100家店做到了近5000家。尽管塔斯汀的噱头多来自“中西合璧”汉堡,譬如北京烤鸭、鱼香肉丝、板烧凤梨及研制中的佛跳墙汉堡等,但取胜的底色仍然是最...