波司登品牌创始人高德康:聚焦羽绒服主航道 让中国品牌在世界大放...
高德康介绍,近些年,波司登推出登峰系列、滑雪系列等品类,带动行业全面提升产品品质和供给质量,并首创推出风衣羽绒服系列、重新定义轻薄羽绒服系列、三合一冲锋衣羽绒服系列等,以品类的创新拓宽行业赛道,延长羽绒服的销售季节,做大市场空间。现在,在波司登和众多服装品牌企业的共同努力下,高品质、高颜值、高科技含量的羽绒服...
「高不成低不就」的波司登,未来该如何走?
对于波司登品牌毛利率下降,波司登高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松表示,主要是报告期内受到新推出的防晒服等新品类毛利率的影响,防晒服的毛利率比羽绒服低约10%。此外,波司登批发业务的增速大于直营业务,但批发业务相对于直的毛利率较低,在渠道结构、产品结构以及品牌收入结构多方面影响下,波司登品牌的毛利率处于...
多元化不顺,创始人高德康屡次套现,波司登“中年危机”隐现
经过数年的代工积累与沉淀,1992年,波司登品牌横空出世,标志着高德康从代工向品牌化转型的成功跨越。1995年,波司登创新性地推出“反季销售”策略,销量激增,迅速登顶全国羽绒服市场。此后,波司登势如破竹,2007年成功登陆香港联交所,成为羽绒服行业的领头羊,开启了企业发展的新篇章。波司登品牌在全球市场的持续走...
230亿的波司登,7年来抓住了这4个关键
1、目标市场:大众中高端2、竞争界定:所有销售羽绒服的四季服装品牌3、优势:波司登=羽绒服,大品牌、好品质4、问题:羽绒服≠波司登,品牌老化严重5、机会:主流顾客心智未被占据,中国羽绒服波司登市场地位最高6、挑战:不时尚认知根深蒂固,难调动主流当这些关键点梳理清楚时,业务战略的确定性自然会提高很多。...
波司登,困在羽绒服里
波司登表示,“配售所得款则主要用于卖方的资金需求及慈善事业。”但据信风TradeWind接触波司登人士处了解到,“其将用于偿还其实控的非上市公司的银行贷款,覆盖60%以上的有息贷款。另有部分资金通过波司登公益基金会用于慈善事业。”可以见得,正因此羽绒服天花板较低,波司登发展受限,公司才去另谋蹊径,或是高端化或是...
卖羽绒服的波司登在盛夏也想刷存在感
波司登的确在今夏发力了,最高调的动作是对防晒衣业务的布局(www.e993.com)2024年9月8日。虽然波司登在2018年开启聚焦羽绒服主业的转型后,也没有完全告别过防晒衣产品,但从2022年开始才有了逐年加码的势头。今年的营销举措包括在4月与北京电影节合作,举办了波司登全球首个防晒衣大秀;在北京与草莓音乐节合作,把快闪店开到音乐节现场;以及在...
波司登营收超232亿元:品牌羽绒服毛利率下降,加码防晒服能否见效?
对于公司加码防晒服品类的主要考虑、销售目标等问题,波司登管理层也在近日的线上业绩说明会予以回应。品牌羽绒服毛利率略降1.2个百分点波司登目前的主营业务包括品牌羽绒服业务、贴牌加工管理(OEM)业务、女装业务及多元化服装业务等四大板块。回顾2023/24财年,品牌羽绒服业务依然是公司的核心主业,该板块实现收入195....
创始人套现17亿港元?波司登回应市值蒸发超80亿港元:优化公司股东...
我国羽绒服市场已经逐渐形成四个派系。第一类是以加拿大鹅、盟可睐为代表的国际高端品牌,主打高奢路线,其羽绒服售价普遍在10000元以上;第二类是快时尚品牌,以优衣库、ZARA为代表,主打轻奢路线;第三类是休闲运动品牌,以安踏、阿迪达斯为代表;第四类是本土专注羽绒服品牌,以波司登、雪中飞、鸭鸭等为代表。
年报表现抢眼,羽绒服龙头波司登跳空大涨6.47%!
2024财年,公司毛利率为59.6%,同比提升0.1个百分点;其中,针对高端领域的主品牌波司登羽绒服业务毛利率高达69.6%,但较去年同期下降1.2个百分点。近年来,在国产品牌崛起的背景下,公司把握机遇,全面启动高端化战略,产品质量大幅提升,营销方面也不惜斥重金聘请安妮海瑟薇、杨幂、陈伟霆、肖战等明星作为代言人。曾几何时,...
波司登年营收大涨38.4%,引领品牌羽绒服行业全球领先势头
具体而言,线下门店运营对波司登羽绒服业务增长助力最大,但近几年公司并不执着于迅速扩张过多门店,而是致力于将门店打造得更有代表性、更具市场响力。为了持续打造优质标杆门店,波司登在过去一年选取了250个项目重点改造,坐实单店运营,为未来的成熟经验复制打下基础。