营销行业,好久没有新概念了
在当前的技术环境下,品牌只能在现有的框架内进行优化,而难以催生全新的营销理念。3.消费者脱敏:注意力资源的枯竭互联网本质上是一门注意力经济,而随着移动互联网和算法推荐的广泛应用,消费者的注意力资源已经被榨干。广告信息无处不在,消费者被大量的营销内容所轰炸,逐渐产生了“广告疲劳”。这种情况下,消费者...
对话乐道总裁铁成:下一个全球销量第一的家庭SUV,应该是中国品牌
“持家有道”融入了乐道品牌理念里。正是由于中国家庭用户用车的特点,乐道L60从技术到产品,以及品牌服务针对性地满足用户所需。艾铁成认为乐道L60最硬核的是底层技术。乐道站在蔚来的肩膀,拥有成熟、先进的体系能力加持。乐道L60的NT.Coconut椰子系统是面向未来10年的系统。把特斯拉没做到的智驾与车控的...
注重与消费者产生情感联结,可口可乐借助欧洲杯讲好品牌故事
禹唐认为,可口可乐以“仪式感”为营销和传播线索,敏锐洞察球迷的情绪出口、互动习惯和赛场热点,全面整合线上和线下传播工具,并紧密结合品牌产品特征和消费场景,打造出的极具创意性和情绪感染力的营销激活内容,是值得品牌在未来大赛营销过程中值得借鉴的典型案例之一。尤其在数字媒体时代,品牌需要让社交媒体和数字化工具为...
可口可乐巴黎奥运会新包装,设计很亲密!
在此之前,可口可乐公司推出过一款以「RealMagic」品牌理念的新LOGO——拥抱Hug,标志在原有基础上进行空间扭曲,红丝带左右缩退的弧度增加立体感,营造了拥抱环绕的视觉效果。而可口可乐奥运新包装设计,也延续了拥抱这一理念。由艺术家LauraNormand、AuréliaDurand和BrunoMangyoku创作,可口可乐新包装分为5款包...
可口可乐携手红点设计博物馆首次在厦落展,解析百年品牌设计
可口可乐的设计流域通过品牌元素将全世界不同种族、不同语言、不同潮流联结交融,通过设计师的打磨创造,演绎出新,形成可口可乐独有的品牌视觉,走向全球舞台。展览以可口可乐品牌设计元素的不同时期流动变化为线索,串联各个主题区域,包括品牌多元化的流域??可口可乐世代序厅,见证作为潮流符号怎样在不同时间长河中...
华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示
软饮料具备较高的包容度和消费者尝鲜偏好、或有较高的出海可能性,可口可乐出海成功的经验值得借鉴(www.e993.com)2024年10月18日。分阶段看,我们认为1)出海前:国内企业需要完成品牌打造(如农夫“天然概念”、可口可乐“快乐理念”)和产品打磨(如具备差异化特色的东方茶饮料)的基础建设;2)出海时:需考虑匹配的出海模式(投资自建/海外并购/特许经营...
以现代风格诠释传统剪纸艺术 可口可乐携手青年艺术家陈粉丸设计...
可口可乐“龙年限定罐”嘉宾们共同参与可口可乐“龙年限定罐”发布谈及此次合作的设计理念,陈粉丸分享到,此次创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发,将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连,借由镂空、立体等剪纸工艺,雕琢出一条气韵生动的祥龙,创造出一种既有节日气氛又充满现代感...
TOPBRAND|Virtue获融资;太古可口可乐合作百威啤酒;库迪联名甄嬛传...
TOPBRAND|Virtue获融资;太古可口可乐合作百威啤酒;库迪联名甄嬛传;TOD’S任命创意总监编辑|summer-IPO动态-能量饮料品牌「VirtueDrinks」获120万英镑融资图片来源:品牌官方近日,英国能量饮料初创品牌VirtueDrinks获得120万英镑投资。本轮资金将用于产品配方升级,完善销售营销团队,加速其在英国发展等方面...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
可口可乐的蓬勃发展,引来竞争对手们纷纷效仿,他们将可口可乐的名称与标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery??Cola、Koke等山寨货充斥于市场。于是可口可乐与其装瓶商鲁特玻璃公司合作,决心设计一款独特的新瓶形,并要求其哪怕在黑暗中仅凭触摸也能辨识出品牌,甚至打碎之后仅凭碎片,也能够一...
对话水獭吨吨创始人王致祥:要成就一个品牌,就要成就一个品类
王致祥:饮料行业有两大绕不开的单品,可口可乐和雪碧。雪碧某种程度上就是柠檬味汽水,从水果元素来讲,水果风味的全球化普适性非常高。为什么都有这样的单品了,还有果茶存在的价值?因为大家不满足于只是香精的调味了,更多想要喝柠檬风味、橙子风味的饮料。比如说橙子风味,从芬达到果粒橙,到现在一定是橙子风味的果茶,...