无内容,不快消!抖音电商重塑快消品牌话语权

抖音电商重塑快消品牌话语权最近我去逛超市,猛然发现专卖糖果的区域除我以外没有第二人,但“万圣节专区”,那些被放进南瓜头盒子里,和吸血鬼披风、精灵耳朵、鬼面具放在一起的糖果,反而被一群小孩围观,叽叽喳喳商量要买。如今人们愈发注重健康,消费者不再会像以前一样,只会为"甜感"买单。快消产品除了物美价廉,...

曾经风靡一时,如今门店都“难找到”的服装品牌,你还记得几个?

ESPRIT，这个源自1968年美国的潮流品牌，曾经是有钱人的象征，比优衣库还要早10年，踏入中国内地市场，仅仅一年后，它就在香港成功上市，成为了众多东莞人心中的潮流代表，遍布各大商业中心和繁华的步行街。那会的ESPRIT有多火呢？冬天外套吊牌价随便一件都是4位数，毛衣也要好几百，连张国荣都很爱这个品牌。▼▼...

国际快消服装“水土不服”,怪中国消费者变心?

此外，在今年上半年，另一家国际快时尚品牌ZARA被爆在中国频繁关店，而屡次被传“退出中国”的美式快时尚品牌GAP誓言要改变打法。国际服饰快消品牌和中国消费者到底谁变了？要适应新的市场环境，品牌该如何求变？年轻人寻找“平替”？日本迅销集团的财报显示，在2024财年前三季度，其旗下品牌优衣库在国际范围内收入和...

收官复盘,拆解奥运出圈的品牌都做对了什么 | Morketing 体育营销...

九牧王,最先出场的品牌,中国奥运代表队身着红白配色的开幕式礼服,在开幕式上赚足了眼球;安踏,不仅提供了“冠军灵龙”颁奖服,还为体操队、举重队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务,涵盖22个比赛项目;李宁,其成为中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助商,不料却因国乒卡裆小失了一下前蹄;耐克,为...

曾红极一时的国产服装品牌,如今存在感几乎为零,你还记得几个?

最开始,班尼路是意大利品牌,直到1996年才成为港资品牌。班尼路应该算是快消时尚品牌里的老大,是元老级别的品牌。就连它的代言人,都是天王天后级别的人物。刘德华,王菲,都曾经为班尼路代言。彼时,优衣库也想到中国分一杯羹,但是根本打不过班尼路。黄渤在电影中,还提及了班尼路。

“古着”潮起西安 年轻人为何爱买“旧衣服”

甜水井、小南门、和平门……当你走到这些地方的小巷里,可能一抬头就会邂逅一家古着店(www.e993.com)2024年11月18日。近年来,售卖“古着”的服装店如雨后春笋般在西安出现。截至3月27日,在大众点评上搜索关键词“西安古着”,会得到超过800条结果。“古着”,即“VintageClothes(古董衫)”,一般是指具有历史价值且不再生产的服饰。其区别于普通...

收官复盘,拆解奥运出圈的品牌都做对了什么?

乒乓球混双孙颖莎王楚钦夺冠后,网友讨论不仅是中国乒乓球史上首枚奥运混双金牌,还有采访时穿的冲锋衣,网友:巴黎去不了,但衣服“高低得整一件儿”。不管是从精神内核来看,还是从销量转化来看,奥运永远是体育品牌的主场。茶饮品牌,奥运新秀除了上述的体育品牌、快消品牌,这届“奥运营销品牌赛”当之无愧的黑马是茶...

一袭华服看变迁 温州服装产业突围再出发

纵观30年，全国服装市场经历了批发、快消、电商、国潮等消费冲击。温州服装追赶潮流，学习深筑品牌，发展细分赛道。“一件衣服，款式相似，很快就被取代了。”池慧杰介绍，温州不少服装企业兴起了“时尚定制”，报喜鸟转型做定制西装、乔顿拓展定制校服市场……个性化定制催生了温州服装行业新车间、新效益、新生态。报喜鸟...

美邦服饰二代胡佳佳执掌7年后辞任董事长,父亲周成建被提名董事...

去年12月18日，国内服饰品牌森马（002563.SZ）宣布正式启用位于浙江瓯海的直播温州基地。此外，森马还接连创立两个新品牌“VIVIDBOX”和“舒库SHUKU”，分别与抖音头部作者巴图&博谷以及贾乃亮合作。去年12月18日，森马还透露，2022年森马电商直播业绩突破30亿元。有森马在前，美邦服饰对直播业务寄予厚望的做法似乎...

家长注意!这个快消品牌召回200件衬衫,这种隐患你家孩子衣服上也有

据国家市场监督管理总局消息,日前,海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司向国家市场监督管理总局提交了召回计划,召回部分进口H&M儿童衬衫。本次召回涉及的儿童衬衫款号为311842(枣红色)和348998(大红色),生产日期为2018年4月至2018年8月,原产国为孟加拉。据该公司统计,中国大陆地区受影响的产品数量共计200件。