2024金投赏·小米商业营销专场:以人为本,Think Different

尤其值得关注的是，据亚马逊数据分析，相较于单一投放，协同OTT投放在“商品详情页浏览量”中效果可提升25%；在“新用户销售额增加”中，转化率提升约2倍。这也是为什么，媒介投放需要组合与协同，需要“因地制宜”打造投放策略，而不是跟随一些“主流”的投放公式。营销没有所谓的“公式”，如果营销有固定公式，天...

曾言对健康无益!农夫山泉推纯净水 要跟怡宝娃哈哈抢市场?

以“头号对手”怡宝为例,该公司产品流通渠道(商超、家庭送水等)与农夫山泉重合度高,但与农夫山泉掌握水源地策略不同的是,该公司早年通过各地寻找代工厂的方式迅速打开当地市场,依托当地代工等方式,怡宝在广东、湖南、四川、海南、广西及湖北形成优势市场,至今已在中国拥有12家已投产的自有工厂及34家代工厂。截至目...

化危为机:企业舆情管理与公关营销

1.广告带销售，公关带节奏2.广告瞄准潜在消费者，公关针对内外利益相关者3.趋势洞察：广告公关化4.公关与广告的组合打法1）广告造悬疑，公关制造高潮2）广告推波助澜，公关二次传播案例：韩后的公关与广告5.品牌营销巧用广告与公关案例：雪佛兰的金领结公关与广告第二讲：打造你的公关营销思维...

盘点32家快消类财报,雅诗兰黛营收下滑最严重,农夫山泉增长最快

32家快消类企业2023年收入同比增长前五分别为:农夫山泉、茅台、亿滋国际、耐克和金宝汤;32家快消类企业2023年营销费用同比增长前五分别为:茅台、农夫山泉、耐克、金宝汤和高露洁棕榄。而且,有意思的是年收入增长的前2名农夫山泉和茅台,同样也是营销费用增长最高的前2名。而金宝汤和耐克也在其列。某种层面也可以...

24年后,农夫山泉开卖纯净水

由于农夫山泉创始人钟睒睒在进军桶装水之时,以贬低“纯净水”吹捧“天然水”作为营销手段,当前改卖绿瓶纯净水的做法引起了市场的关注。根据媒体报道,2000年4月,农夫山泉创始人钟睒睒在为新生产基地召开的新闻发布会上高调炮轰纯净水,后续还利用水仙花、动物等对照试验,通过电视广告向当时的纯净水发起攻势。

00后奥运明星商业价值崛起:郑钦文领跑,更受哪些品牌追捧

据澎湃新闻记者梳理,老将张雨霏在此次奥运赛前手握的商业代言已超过10个,涵盖服饰、美妆日化、食品饮料、生活用品、厨电等多个领域(www.e993.com)2024年12月18日。其中包括天猫、太平洋保险、伊利、荣耀、欧米茄、科兰黎、迪奥、中国移动、农夫山泉、超能和森歌等品牌。在8月4日晚男子4×100米混合泳接力决赛,徐嘉余、覃海洋、孙佳俊、潘展乐强势逆转...

2024年第33周:食品饮料行业周度市场观察

瓶装水成本主要由包装材料和渠道构成,而非水源本身。农夫山泉此举或因应对渠道自有品牌竞争加剧、竞争对手怡宝上市及年初舆情事件影响。通过利用自身渠道优势,在竞争对手高利润的纯净水市场发起挑战,农夫山泉试图开展“不对称战争”,即便无法胜出也能削弱对手实力,展示了商业竞争中的策略智慧。

封面食饮观察丨冰杯价格高于消费者预期 为何还能成为今夏新时尚?

再以柠檬养乐多为例，冰杯混搭需要5元的水溶C100（445ml）、3元的养乐多（100ml）、3.5元的农夫山泉冰杯（160g约400ml），总计花费11.5元。最终能制作出1-1杯半的饮品。而类似口味的现制饮品，如coco柠檬椰果养乐多600ml，售价为16元；coco绿茶养乐多600ml，售价同样为16元。就以上两款饮品来看，冰杯混搭...

农夫山泉上市,“大自然的搬运工”有多牛?

另外,农夫山泉在高端玻璃瓶装水中融入树叶、雪花、麋鹿等自然元素,极具趣味;同时,在组画包装瓶装水中分别以蛙、鹿、熊、狸猫等形象与长白山的自然景象描绘了童话世界中的胜境,品牌策划与设计独具匠心。2.多营销组合拳,助力品牌成功出圈农夫山泉除了在产品包装上发力外,在营销上也是诸多品牌营销的楷模。

公共品牌建设:如何打造企业品牌,如何做好To G营销?

针对第一个难题,在传播节奏和传播节点的选择上,常见有两种方式。1.组合式传播组合式传播是指企业品牌不做大规模、持续性传播,只是偶尔做单独的Campaign,更主要是和产品品牌的传播组合在一起。这种情况下,企业品牌在产品品牌的广告中是作为背书元素存在,每个产品广告,都会固定出现企业品牌信息。