“燕窝第一股”上市路一波三折,营销费用高于净利,营养价值存疑

作为燕窝产业头部品牌，燕之屋在广告营销上花了诸多心思，刘嘉玲、赵丽颖、林志玲等多位知名女星都曾为其代言背书。相较之下，燕之屋在研发上便显得投入不足。2020-2022年，燕之屋的销售及经销开支水涨船高，由3.178亿元增长至5.039亿元，而三年间研发费用平均仅约为0.2亿元。同时，燕窝的营养价值多年来饱受诟病...

王一博也带不动燕窝大王?

乾隆皇帝早上要喝冰糖炖燕窝,御膳里燕窝也是常客。到了20世纪八九十年代,燕窝品牌赞助了不少港姐女星。近几年,燕窝广告也是请巩俐、刘嘉玲、林志玲、章子怡、陈数、刘涛这些大美女坐镇。久而久之,贵妃娘娘、富太太和女明星优雅吃燕窝的模样,潜移默化在消费者心中留下固有印象:吃燕窝=美貌+富贵+上流社会……这也...

燕之屋:广告投入助推网红燕窝品牌,但上市后持续发展存疑

凭借着巨额的广告投入,燕之屋迅速崛起,成为燕窝行业的翘楚。然而,后续一些问题也逐渐浮出水面,引发市场对其未来发展的质疑。(图来源燕之屋招股文件产品简化图示)广告投入助力品牌崛起,但研发创新乏力燕之屋的快速崛起,很大程度上得益于其在广告推广上的巨额投入。燕之屋的广告及推广费分别达到2.4亿元、2.7亿元、3....

第五届(2024)民营企业家盛典圆满落幕,荣祥承热燕窝新品发布大获...

如果是一份热腾腾鲜燕窝,不光好吸收还暖胃。所以,荣祥承热燕窝的广告语:送家人的礼物,热燕窝不伤胃。合作共赢共创辉煌此次民营企业家盛典的成功举办,离不开深圳博商作为主办方的大力支持。博商凭借其丰富的办会经验和强大的资源整合能力,为盛典的顺利举行提供了有力保障。同时,上百家媒体的广泛报导和宣传...

广告费超全年净利润?年赚两亿的燕之屋,性价比产品成新卖点

去年12月,“燕窝第一股”燕之屋(01497.HK)登陆港交所。近日,燕之屋发布上市后的第一份年度成绩单。营收、净利润双增,靠卖燕窝的燕之屋,一年赚足两个亿。不过,双位数增长的背后,燕之屋依然面临着营销方面的大额开支。5.63亿元的销售及经销开支,大头用在了广告及推广费上,超过净利润。除了营销拉动的老议题...

卖爆了的燕窝,是不是智商税?

燕窝是有钱人吃的,这是很多人对它的第一印象(www.e993.com)2024年11月18日。20世纪80~90年代,燕窝品牌赞助了不少港姐女星。近几年,燕窝广告也是请巩俐、刘嘉玲、林志玲、章子怡、陈数、刘涛这些大美女坐镇。燕窝是美女吃的,这是对它的第二印象。虽然知道是因为她们美所以成了代言人,不是因为吃了燕窝而变成美女,但久而久之,“美女都吃...

广东人的宝藏滋补品,悄悄火成燕窝平替

燕窝、石斛推出不少便携装,但打的是贵妇广告,针对的是疲惫的中年人,挤地铁的年轻人显然消受不起;枸杞、人参在滋味上差了一些,不习惯携带保温杯也不爱泡白酒的年轻人,更找不到太合适的进补场景。相比之下,桃胶就显得无比合适了。对比动辄百元一盏的燕窝,桃胶是工薪阶层最好的滋补解决方案——尽管关于食疗养生到底...

燕窝、益生菌、小粉瓶:这届年轻人的“健康税”?

1、《抖音电商健康食品销售增长200%,白皮书解锁六大经营趋势》,中国日报中文网2、《再次冲击“燕窝第一股”!重营销轻研发,燕之屋IPO引争议》,投资者报3、《8款代餐奶昔测评:WonderLab、中粮标示不达标;Keep检出霉菌》,时代周报4、《无底线广告“翻车”,五个女博士被罚,旗下产品被质疑是智商税?》,大公快消...

高中数学老师辞职卖燕窝,干出一个IPO,市值45亿

看到巨大的蓝海市场后,1997年黄健果断回国,在厦门创立燕窝公司“双丹马”,这便是燕之屋的前身。靠广告营销,引爆市场最初,黄健的销售模式比较简单,从印尼进口燕窝干货,再通过厦门当地的商场和药店代销。时间来到20世纪初,燕之屋代销模式已初具规模,当时仅上海地区代理商,一年便有1000多万的营业额,知名度已经很大...

雨季森林:即冲鲜泡燕窝引领新风潮

雨季森林品牌的使命愿景创造一个对社会有贡献的民族品牌企业;为消费者提供“真”与“诚”的产品;为合作伙伴提供平等与共赢的服务;为员工创造未来;为社会创造价值。“好燕窝,夹着吃”作为品牌的广告语,也是品牌的初心,从一盏燕窝到一碗碗燕,雨季森林一直都被消费者看在眼里。