曾媲美星巴克,门店数最多的咖啡品牌,如今歇业关闭,原因为何?

太平洋咖啡源自中国香港，自2011年进入中国内地市场后，凭借其独特的品牌定位和品质，一度发展迅速。在那个时期，消费者对于咖啡的认知和需求不断增长，太平洋咖啡顺势而为，积极拓展市场，到。那时的太平洋咖啡，门店装修典雅，咖啡香气四溢，吸引着众多消费者前来品尝。无论是商务人士在店内洽谈业务，还是年轻人在这...

星巴克出“痛包”,打造年轻人的精神布洛芬

“痛包”作为一种在年轻人中流行的文化符号,具有极高的辨识度和个性化的特点,正好符合星巴克想要拓展年轻受众群体的目标。通过推出痛包,星巴克成功地将自己的品牌形象与年轻人的兴趣爱好相结合,不仅进一步拓宽了市场覆盖面,也通过推出具有创意和个性化的产品,巩固了自己在咖啡行业的领先地位,为品牌发展注入了新的活力和...

“穿越行业变革”2024财年经营利润率始终保持两位数!解读星巴克...

在谈到星巴克中国第四财季表现时刘文娟说,“凭借强大的星巴克品牌势能、组织敏捷性和营运实力,我们构建起了强劲且充满韧性的业务发展形态,净收入、门店交易量、经营利润、经营利润率这些关键业务数据均实现环比攀升。这一成绩也使得公司处于优势主导地位,持续稳健落地长期主义的发展承诺。”关于中国市场的发展策略,刘文娟...

咖啡赛道集体承压,星巴克中国如何保持两位数的利润率?

而带着集体回忆的QQ黄脸还有在奥运运动季的YONEX精彩联名,都持续不断地为星粉提供情绪价值,让星巴克渗透到不同圈层文化中,和顾客玩在一起。更为接地气的是,在第四财季,星巴克中国还上线了该品牌的首部抖音短剧《我在古代开星巴克》,以优质内容带动线上销售。如同很多带着现代技艺穿越回古代的套路,星巴克这部短...

星巴克短剧大火,品牌营销从“大时代”走进“小时代”

以现代思维刻画古代人物,在短剧里不仅没有显得格格不入,反而凸显了品牌的价值主张,同样的方式,男主在经营星巴客栈的过程中,也打破了阶级属性,上至公主下至侍女奴仆,都是“伙伴”,这也是将星巴克的企业文化融入的一个表现。39.9文钱两杯咖啡、第二杯免费等促销活动,也与星巴克现实中的营销玩法形成了互文,在短剧播...

星巴克们需要找回节奏

而在2016年前后,太平洋咖啡一度超越Costa,成为仅次于星巴克的中国咖啡界“二哥”(www.e993.com)2024年11月23日。对此,太平洋咖啡方面回应称,随着近年来国内咖啡市场竞争日趋激烈,公司调整内地门店数量是战略上的主动选择。太平洋咖啡的挣扎折射出中国咖啡市场的残酷竞争,而它并非唯一一个陷入困境的品牌——星巴克也在遭受冲击。2024年10月22日,...

被9块9包围的星巴克,决定靠短剧“重生”

短剧中对品牌新品和“伙伴文化”做了多次详细阐述。(图/《我在古代开星巴克》)在短剧界有个经典的“黄金六秒”法则,即“一个故事要在最初6秒的时间里牢牢抓住观众”,而这些品牌短剧更是深谙此道,努力在最初抓住观众的注意力。即便碍于品牌调性的需求,不便使用常规短剧的“洒狗血”戏码,但依然需要具有强烈的情...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

星巴克出售的不仅仅是咖啡,还有与咖啡相关的文化和体验。“第三空间”理念最早由社会学家RayOldenburg提出,指的是除了居住和工作之外的非正式公共聚集场所,强调社交作用。星巴克将此概念融入品牌,强调社区和社交,旨在为顾客提供一个放松、交流的环境。这是星巴克品牌的核心价值。

星巴克下场做短剧,解锁品牌营销新玩法?

星巴克作为全球知名的咖啡品牌,一直以来坚持高端精品化路线。然而随着瑞幸、库迪、manner等国产咖啡品牌的崛起,咖啡市场步入白热化竞争阶段,众多品牌为了占据更多市场份额,一边疯狂加码营销,一边打起价格战,不断拉低咖啡价格下限。在复杂的竞争态势下,星巴克腹背受敌,既要保持自身的品牌调性,又要面对来自众多咖啡品牌的低...

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

01近年来,越来越多的品牌开始拍摄短剧作为营销手段,如麦当劳、肯德基、星巴克等。02品牌短剧的营销方式包括伪短剧真TVC式、品牌植入式、场景融入式、达人营销式和IP营销式。03品牌短剧的特点包括内容精炼、高频植入、主题鲜明、价值观正向等。04然而,品牌拍短剧成为常规营销手段的可能性不大,因为短剧能否火爆很大程度...