喜茶拒绝“价格战”,天下茶饮苦内卷久矣!

原先按客单价可以划分出一个金字塔,最上面是28元的“喜茶们”,中间是15元的“古茗们”,基数最大的,是10元以内的“蜜雪冰城们”。先是“喜茶们”集体下调定价,冲向中价格带区间和“古茗们”竞争。据悉,以喜茶、奈雪、乐乐茶三大品牌降幅最大,整体客单价降幅均超过10元,已经降到第二梯队竞争,向中等价格区间...

不靠联名狂飙的霸王茶姬,馋哭了喜茶奈雪

而这样的场景,换到如今的喜茶奈雪身上,只有在与爆火的IP联名上新的头几天才能看到,像是近两年喜茶联名的《光与夜之恋》《原神》、奈雪联名《百变小樱》《明日方舟》等IP时都能看到大排场龙、订单溢出的场景。奈雪的茶财报显示,2023年奈雪在广告及推广业务上花费了1.66亿元,占到了收入的3.2%。喜茶尽管没有公布...

奈雪要合并喜茶?离谱到家了!

不过网友不依不饶,纷纷脑洞大开,“他俩能合并,除非彭心离婚嫁聂云宸”,“叫什么奈雪喜茶,应该叫奈喜的茶”,或者“奈茶”,“吆喜的茶”,反正是看热闹不嫌事大。

蜜雪冰城冲击港股,门店数为喜茶11倍、奈雪26倍

那一年,奈雪成功在港上市,成为“新式茶饮第一股”。上市首日报收17.12港元/股,总市值293.63亿港元。那一年,喜茶收获红杉、高瓴、黑蚁等明星资本超30亿元融资,估值高达600亿元。彼时的蜜雪冰城,估值为233亿元,被奈雪和喜茶甩在身后。时过境迁,两年后的今天,蜜雪冰城成功赶超,并且把喜茶、奈雪远远甩在身后。如...

网红奶茶的风,吹不到奈雪和喜茶

这是喜茶和奈雪的茶并不擅长的领域。别急,先听我说。这些新茶饮品牌确实擅长营销,在制造话题方面自然是熟练的。比如喜茶与FENDI的联名,确实让很多年轻人拥有了人生中的第一只FENDI,从朋友圈到小红书,都被那抹亮黄所占领。但是,本质上它们创造的是一个个话题。而眼下这个信息时代,最不缺的就是话题了。可以...

喜茶、茶百道、奈雪的茶等新茶饮集体出海谋增量,构建海外供应链成...

2018年11月,喜茶在新加坡乌节路开出其首家海外门店;同年12月,奈雪的茶也在新加坡开出首店;2019年霸王茶姬海外首店落地马来西亚,后进入新加坡和泰国市场(www.e993.com)2024年11月10日。今年国庆期间,主攻下沉市场的新茶饮品牌甜啦啦在印尼雅加达同时开出6家新店;10月31日,茶百道韩国首店落地首尔;年底奈雪的茶对外透露,其首家泰国门店将于12月在曼...

透过喜茶、瑞幸、棒约翰等爆款制造机,我发现了2024爆款公式

二是消费者需求的趋向。上述提到的喜茶2023爆品，有多款为“轻乳茶”，它们是喜茶遵循其“真茶”、“真奶”标准推出的产品。喜茶之外，奈雪的茶、霸王茶姬、茶百道等多个新茶饮品牌也相继推进产品的健康化布局。这背后，是新茶饮产品整体走向健康化的大势所趋，也是消费者亟需品质好茶的需求变化。三是产品盈利的...

喜茶跨界联名超百次,“我佛持杯”终翻车,疯狂的茶饮营销该反思了

蓝鲸财经记者发现，在社交平台上，除了晒联名周边之外，也有不少消费者吐槽产品“难喝”。比如喜茶与周大福的联名款，就有很多网友发避雷帖“桃子和周大福也没啥关系”“又甜又腻，果肉也很少”。也有网友吐槽奈雪的茶与百变小樱的联名款：“有多好看，就有多难喝。”破圈的茶饮品牌联名不少，但真正破圈的产品却少...

“我佛持杯”翻车!600亿喜茶“擦边球”背后的增长焦虑

而在此背景下，喜茶估值已达到600亿元，却迟迟不上市，或许从与喜茶同为第一梯队的奈雪的茶（2150.HK）身上，可以得出一个大致的答案。2021年6月30日，奈雪的茶成功登陆港交所，上市首日市值超300亿港元。然而两年过去，截至12月6日，公司最新市值仅为56.94亿港元，市值缩水超80%。此外，2022年年报显示，奈雪的...

喜茶新品联名再次被疑“擦边”

奈雪的茶在上市后估值从200亿港元降到了现在的35.5亿港元,喜茶纵然实力再强,按照现在600亿元的市值估算,在上市后市值不变的情况,能做到奈雪的茶15倍以上的估值吗?随着喜茶的降价和开放加盟,在消费者心中已经不再是高端茶饮的代表。在同行争相排队上市的当下,喜茶面临来自同行的压力也越来越大。