“话痨”老车主,车企新“贵人”
9月25日,专注于新能源汽车营销和渠道洞察的第三方机构新渠道观察发布了一份新能源汽车KOC/KOL榜单,其中一个评选标准就是“在大众认知下有较为明显的(唯一性)品牌偏好”,以一定周期内的社交媒体数据为参考,把汽车的KOC和KOL按照品牌进行分类。一位上榜的车评人说,KOC和喜欢的品牌之间其实是价值观的高度绑定,算是...
携手宋轶,联合KOC,重新回归的活力28真会“玩”
面对国际、国内巨头的挑战,重拾大众认知度的需求,活力28联合宋轶,在微博启动了代言人官宣计划,借势宋轶的强势流量,在粉丝层面的影响力,以及大量KOC的优质种草内容,使得消费者真正认识和了解了这一品牌,让其在多年后,以新的品牌形象,重新焕发生命力。热爱明星同款的“意粉”撑起“半壁江山”此前,活力28的消费者...
焦点分析|面对刷数据的假网红,微博进退维谷
继KOL、KOC的概念之后,营销圈里激烈的口水战再一次刷屏到圈外。核心的问题还是甲方乙方那点事儿。跟KOC还停留在概念之争不同,这回的争论焦点,实实在在跟金钱往来相关,因此更显得拳拳到肉。在某个层面上,因为涉及微博这个超级App和数据造假问题,它也跟所有人都相关。流量造假早就不是什么新闻,但《一场新...
中金国货崛起系列研究:共赢国货崛起的新消费时代
资料来源:华为终端官方微博,中金公司研究部??营销推广方式创新:KOL带货,用户自传播形成社交传播链条,提升用户粘性。社交媒体的时代,用户自传播的力量不可忽视。微信公众号、小红书、B站等平台成为重要的营销渠道,利用微信公众号大v、社区平台KOL进行推广成为产品推广的重要方式。“完美日记”即是充分利用不同营销推...
【合集】万字长文写流量变迁简史(下篇)
为了突出自身的媒体属性,新浪微博将运营的重心放在了明星和媒体的引入上,并从2014年开始加强垂类领域如时尚、美妆、旅游、股票等的建设。根据十周年的官方数据,微博上的媒体账号有35000个,全国2800多个县级单位基本实现了社交媒体的覆盖。新浪微博还推出了热搜榜单以呈现关注度最高的信息,这进一步强化了它的媒体属性,...
福州大学城“五一”哪里嗨购?就来这里!
好Young的闽味大学生“e”起吃闽侯大学城高校美食节专区进入口碑、饿了么APP搜索关键词“快来闽侯”就能领取最高30元的满减红包喔闽侯网红点mix城市KOCmix小红书又会产生怎样的影响力?!“五一”期间,主办方将在小红书、微博、今日头条等APP...
观察| 小红书直播、B站电商,这些新玩法有搞头吗?
同时,平台KOC粉丝黏性不高对于直播来说也是一大难题。有公开数据显示,目前小红书上的直播90%以互动直播,在线观看人数破千的直播间也屈指可数,大部分仅有几百人甚至几十人观看。方式二:自建电商平台将社区流量导入电商,搭建自营供应链售卖跨境、爆款商品是小红书从早期延续至今的主要变现渠道之一。