2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察白皮书-微博&凯度

心智共识趋势:微博上呈现出“不被定义的00后”“她力量”“松弛是一种态度”等心智共识趋势。品牌营销相关品牌策略与成效:品牌在微博上采取了差异性营销策略,通过把握用户心智共识趋势,与消费者进行有效沟通,实现了品牌价值的提升和用户资产的收割。案例分析:如安踏通过发布奥运会冠军龙服,建立了大众视野下的差异化...

B站“穷哥们儿”,秒杀微博“粉丝”

在商业价值上,微博的数亿用户,被B站“穷哥们儿”秒杀。快手>B站>知乎>微博挖掘存量用户价值,已经是微博这类老平台最好的办法。发展多年,微博的活跃用户量已经有见顶的趋势,6月,月活用户数5.83亿,比去年同期减少了1600万;日活2.56亿,减少约200万。与之相比,年轻人居多的B站有一定的增长趋势。二季度,B站日...

微博社会价值洞悉

早在2013年，新浪CEO曹国伟就表示：“微博的社会价值很大，远超过它目前的商业价值，这是我能感受到的成就感。”在微博日前发布的Q1财报中也着重提到“发挥社交平台的社会价值”，微博作为独特的广场式社交平台，其独特的社会价值在哪？借着Q1财报的契机在此写下一些个人看法。1、传播价值微博的内容和功能特性使之...

微博KOL营销,价值升级

正如微博营销高级副总裁葛景栋在今年4月“2021微博品牌V力峰会上”谈到的那样:“对于新消费品牌来说,流量只是工具,KOL营销只是手段,品牌才是核心。”微博作为中国移动互联网时代商业化最成功的社交平台之一,即便在短视频平台、社区平台不断兴起的当下,其社会化营销价值仍不容小觑。比如,微博帮助花西子这个国货新贵快速...

微博企稳,价值再发掘

如今,新的浪潮来临,新挑战与新机遇并存,微博能否守住城池?它的独特价值又在哪里?微博企稳2021年5月10日,微博(NASDAQ:WB)发布了2021年第一季度财报。财报显示,第一季度,微博营收达到4.589亿美元,同比增长41.9%,超过分析师预期的4.347亿美元;非美国通用会计准则下(Non-GAAP),净利润1.307亿美元,去年同期为6740万...

瞄准自然流量金矿, 微博如何再次深挖社交场景的广告价值?

2020年6月,微博升级推出“超级粉丝通3.0”,在营销场景、广告样式、广告算法、数据服务方面多领域全速突破,实现社交内容对用户心智的正向影响,顺应了内容营销的时代发展趋势(www.e993.com)2024年11月24日。其中,在场景层面,此次“超级粉丝通3.0”的一大亮点就是将纯效果广告升级为社交内容场景,重磅推出了的“边图边/边看边”系列的信息流广告样式...

微博教育:泛教育时代,内容创作者背后有无限价值

目前,微博泛教育领域的头部作者达到近16万位,10月原创发博量达1593万条。可以看到,在未来泛教育趋势之下,微博已经展示出了不可小觑的待挖掘潜力。持续优化平台内容,微博让内容创作者发挥最大价值作为知识信息传递的主体,微博一直关注平台上内容创作者们的潜力挖掘和价值发挥。在泛教育趋势的带动下,微博教育也将...

微博营销行业发展背景分析:营销3.0革命出现 大数据技术带来商机

根据观研报告网发布的《中国微博营销行业发展现状分析与投资前景研究报告(2024-2031年)》显示,微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象,企业利用更新自...

微博冲向百亿美元,是泡沫还是价值再发现?

在两个指标中,我更倾向于后者,即用户价值指标,以反映微博视频广告的潜在价值,以及盈利趋势的确立——按照目前的盈利增长趋势,其市盈率很快也会下降到100倍以内。微博昨天收盘上涨12.48%至41.81美元,市值接近90亿美元,但相对110～140亿美元的合理估值,仍然有25～55%的空间。

兴趣社区价值延展探索研究报告

微博与超话社区价值探索:微博以兼备图文视频直播的多元内容形式、46个垂类领域和社交生态,吸引沉淀了大量活跃的Z世代用户,实现内容传播与互动。微博资源赋能超话社区,提供用户和大V资源的均衡覆盖,促进内容破圈传播;超话聚集了更多的年轻用户,同时高讨论度高凝聚力的特点也对给微博流量促活带来了积极作用。超话覆盖多元...