钟睒睒放话:抢不回市场,包装水部门重组

今年8月份,不惜冒着被网友戏称“自打耳光”的声讨——早在2000年的时候,农夫山泉曾坚称“长期饮用纯净水对人健康无益,农夫山泉从此不再生产纯净水,只生产天然水。”如今,农夫山泉“脚踩两只船”,红瓶天然水和绿瓶纯净水,决绝地要抢夺竞争对手怡宝、娃哈哈等既有的纯净水市场。据悉,截至10月中旬,农夫山泉红瓶...

首富钟睒睒,立下军令状|怡宝|娃哈哈|宗馥莉|农夫山泉_网易订阅

模式的不同让娃哈哈和怡宝的毛利率难以与农夫山泉相提并论,自然也就不具备像农夫山泉一样激进的降价能力,更何况农夫山泉铁了心要搅浑纯净水市场,再加上钟睒睒往小绿瓶身上补贴了不少钱,也难怪他敢给包装水部门立下“军令状”了。卖水的教科书当下的包装饮用水市场可谓是群狼环伺,除了农夫山泉、怡宝、娃哈哈等传...

1元水归来的隐喻:消费掉入低价竞争的泥潭

550ml*12瓶一包的农夫山泉饮用天然水只要11.9元,折合每瓶只需0.99元。550ml*12瓶一包的农夫山泉饮用纯净水甚至卖到9.9元,折合每瓶只需0.83元。线上瓶装水也基本退回了1元时代,农夫山泉官方旗舰店里,拿下两大包共计24瓶的550ml饮用纯净水只需要21.65元,单瓶价格1.1元。农夫山泉客服表示,暂时没有接到促销活动...

农夫山泉红瓶受挫?“军令状”一下同行坐不住了

而为了澄清这将近20多条的谣言,农夫山泉不仅在官方微博发布了声明,还启动了向公安机关报案、向法院提起诉讼的相关工作,将追究恶意造谣者的法律责任。以钟睒睒的领导力,在这样的危机情况下,一纸"军令状"也是无奈之举。其实虽说两家的用户群体重合度高,但同为国民级的品牌,他们分别各自在自己的市场中耕耘,鲜有直接...

农夫VS京华:舆论场上谁都输不起 - 舆评-观点中国_中国网

引起农夫山泉奋起应战的正是京华时报4月10日刊发的报道《农夫山泉被指标准不如自来水》。京华时报以自家报纸为阵地,农夫山泉以官方微博为阵地,展开五轮正面交锋,掀起了史无前例的媒体企业正面舆论战。争议焦点有五点:农夫山泉使用标准;瓶装水所采用标注;专家协会的可信度;京华时报采访证据;媒体舆论监督自由。

读懂舆情:公关从业者应了解的传播学实用理论

参考案例:农夫山泉网暴事件2月25日,娃哈哈集团创始人宗庆后逝世(www.e993.com)2024年11月11日。随后,网络上出现了关于农夫山泉掌门人钟睒睒的不实传言,包括所谓“被娃哈哈开除”和“对娃哈哈忘恩负义”等,这些传言引起了广泛关注和讨论。3月3日,农夫山泉官方微博发表《钟睒睒:我与宗老二三事》,钟睒睒在文中对这些不实言论进行了澄清,并回忆了...

农夫山泉深陷危机之际,微博通报用户恶意造谣诋毁民营企业被禁言

在农夫山泉及其创始人钟某深陷公关危机的敏感时刻，新浪微博社区管理官方微博于星期五（3月8日）发布了一则重要公告。该公告指出，在最近针对民营企业的热点讨论中，平台发现少数用户存在恶意行为，他们搬运短视频平台的内容以炒作热点，并通过拉一踩一、恶意关联等手段煽动群体对立情绪，严重破坏了网络空间的秩序和氛围...

农夫山泉发长文澄清20条谣言引发舆论关注

农夫山泉的澄清长文中,标题和开头都引用了“比流量重要的是真相,是基于事实本身的善恶是非判断”表述,并在微博发文中加入了相关话题标签,借助官方媒体的权威“背书”,农夫山泉的借势发文取得了良好的传播效果,也获取了部分网民声援的支持。历史负面舆情影响根深蒂固:据财新网报道,农夫山泉2023年度业绩表现亮眼,但...

刚刚,一批恶意诋毁农夫山泉等企业的账号被依法关闭

刚刚,一批恶意诋毁农夫山泉等企业的账号被依法关闭。6月8日,国家互联网信息办公室官方微信“网信中国”发布,近期,国家网信办深入组织开展“清朗·优化营商网络环境—整治涉企侵权信息乱象”专项行动,指导网站平台加强网上涉企信息内容管理,依法依约处置一批侵犯企业、企业家网络合法权益的违法违规行为。现将部分典型案例通...

冲上热搜!百岁山回应:法务部门已介入,农夫山泉1日蒸发超200亿元

7月16日,针对前一天香港消费者委员会(以下简称“香港消委会”)公布的“百岁山矿泉水溴酸盐含量达欧盟上限”一事,百岁山方面回应称,目前百岁山法务部门正在全面介入处理相关事宜。随后,#百岁山##百岁山法务部门已介入#相关话题迅速冲上热搜。与百岁山同样陷入争议的农夫山泉,7月16日上午在其官方公众号发文声明,...