三年市值蒸发万亿,耐克前高管向现任CEO开炮
另外,安踏旗下的系列运动品牌表现出高成长性,譬如始祖鸟被称为中年男士三宝之一,而斐乐(FILA)的时尚化和年轻化品牌调性更是大有超越耐克既有定位的态势,对老牌运动品牌巨头而言,显然压力山大。
运动品牌跑不动?斐乐361度增速放缓,特步第二曲线不给力
据了解,Fila品牌增速放缓主要受FilaKids和FilaFusion影响。国信证券研报认为,Fila大货增长好于FilaKids和FilaFusion,其中,Fila大货高单位数增长,FilaKids低单位数增长,FilaFusion中单位数增长,主要是大货产品组合和门店布局优化,而FilaKids和FilaFusion门店在调整过程中净关了一部分。方正证券研报则称,...
从西海岸说唱天王到流量明星,斐乐永远在找下一个代言人
更难堪的是,联盟“第一大嘴”巴克利,还哪壶不开提哪壶,说希尔的脚踝会连续受伤,就是因为“穿了廉价的斐乐,而不是耐克。”业绩暴跌,代言人受伤,还有巴克利的嘲笑,让斐乐的股票一泻千里。到2000年末,斐乐的股票已经只剩下了两块多美元。之后几年里,斐乐经历了裁员,高层变动,转手出售等一系列狗血剧情。唯一...
耐克为什么在中国被安踏碾压?
耐克中国有乔丹、匡威。安踏有斐乐,迪桑特…一共15个牌子。而且还让了它一个始祖鸟。始祖鸟和萨罗蒙所在的亚玛芬是在纽交所独立上市的,所以还没算进去。从矩阵上相比,耐克挤在一个价位段,安踏则完成了从大众中高端到户外奢侈的布局。而且安踏还在买买买,中产三宝使祖鸟、迪桑特、lululemon。安踏新入手的这个Maia...
安踏:从超越李宁,到超越耐克中国营收
虽然拿整个安踏集团(安踏+斐乐)的营收跟单耐克中国的营收对比有些不太公平,但是安踏最近几年增长确实毋容置疑的。从市占率从2017年的11%,提升到2022年的20.4%,安踏还是做得很不错的。运动服饰行业对比其他服饰行业,赛道更好?运动服饰市场空间大欧睿国际发布的数据显示,2022年,我国运动服饰市场规模为3630亿元,...
FILA总裁:我是这样打造爆款斐乐的
据姚伟雄透露,细分来看,斐乐的服装收入比耐克更多一点,但鞋类会差一点(www.e993.com)2024年9月19日。“这一点”也在考验着斐乐在专业领域的突围成败。对于体育用品品牌商来说,鞋类产品扮演了压舱石的作用,长期能够稳固品牌的专业定位,短期内也能稳定营收,所以成为兵家必争之地。斐乐也在悄悄布局。2021年,斐乐在广东组建了一个“神秘部门”—...
安踏寻找第二个斐乐
虽然营收规模占据了一定优势,但在市占率方面,安踏依然与耐克有一定差距。公开数据显示,截至2020年,我国体育服饰行业市占率前三分别为耐克25.6%、阿迪达斯17.4%、安踏15.4%,而李宁以6.7%排名第四。2021年,安踏市占率虽然提升至16.2%,由第三位上升至第二位超越阿迪达斯,但比之耐克的25.2%仍然有着一定...
主品牌营收增速下滑,安踏再出手瞄准穿瑜伽裤的年轻人
耐克于2020年推出了瑜伽系列产品,阿迪达斯2021年在多地举办瑜伽训练主题活动。今年4月,安踏签约了首位中国女性篮球运动员王思雨,斐乐去年曾推出“拿铁女孩”健身瑜伽系列产品,但从其总营收来看,新瑜伽产品并未使其营收实现正增长,这或也是安踏收购MAIA的原因之一,借助该品牌原有的竞争力快速占有瑜伽服市场。
2024国产运动鞋服:品牌分化、细分渗透、专业为王
谁能不眼馋安踏啊?李宁、特步、361度估计都“红眼病”重症了。但眼馋也没用,尤其是原本握住了一手好牌的李宁。虽然凭借中国李宁的国潮风,李宁也一路飙升把阿迪甩在了身后,但随着国潮声量式微,走专业路线的安踏一路超越耐克,在中国市场登顶,但单一品牌的李宁,却在国货老二的位置上有了往后退的摇摆趋势。
将MAIA收囊中,安踏能买来下一个FILA吗?
资料显示,从2009年开始,安踏相继收购了FILA(斐乐)、Arcteryx(始祖鸟)、Salomon(萨洛蒙)、Descente(迪桑特)、KolonSport(可隆)等国际知名品牌。这些案例中,最成功的莫过于对FILA的收购。当年安踏以3.32亿人民币收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权时,该品牌在中国的门店只有50家,还处于亏损转态。