缺席618,B站的电商化迷局

比如在去年双十一期间,B站就将其手机APP端底部的“会员购”入口,暂时更名为“双11”,新增“天猫双11”板块。图:B站x天猫2023双11海报其次是去年才达成合作的京东,两家宣布共建了“京火计划”,即品牌在B站通过种草视频引流至京东,在即时转化的同时,依靠多维度后链路数据指标衡量种草价值。最后是拼多多,作为B站的大...

B站魔力赏 Z世代的新消费体验

2017年,B站会员购应运而生,它不仅为爱好者提供了一个购买手办和周边的平台,更成为了一个文化和情感交流的社区。会员购的推出,标志着B站从单纯的视频分享平台向多元化服务的转型,针对Z世代需求的市场定位,B站进行了精准的市场定位,推出了魔力赏。魔力赏的核心玩法是盲盒式翻牌游戏,这种模式让用户在未知中寻找惊喜,增...

B站不仅“钱途”艰辛,还出现“盗版搬运回归”

B站是国内最大的二次元用户聚集地,按理说IP衍生业务应该做得风生水起、没有对手,但B站会员购硬是把手办周边商城做成了一块“鸡肋”,商品价格大都比其他电商平台要高,盲盒抽奖玩法一大堆,但这块业务却是一路走下坡路,财报中也提及IP衍生品营业额有所下滑。而另一边的大会员早已半死不活,连续三个年度都停滞在2...

B站业务“此消彼长”,寻找确定性更强的未来

双11期间，B站除了与天猫举办大型整合营销活动，还将主站手机App底部的“会员购”入口暂时更名为“双11”，并新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品。原会员购版块，也在为用户提供二次元相关周边产品及折扣活动，取得了50%的GMV同比增长。B站的业务，并非真的此消彼长，他们选择的是当下产出效率更高的路径，兼顾社区...

独家|B站上线带货客服功能 已有3位头部UP主开通

在B站的两个闭环电商平台“会员购”和“工房”均存在该问题，在“会员购”和“工房”点击联系客服按钮，均将跳转至私信UP主的页面。不同于抖音，UP主在简介中不能直接显示客服号链接，以供用户直接点击并私信联系。UP主只能在动态或评论中@客服号。在今年双11期间直播带货的UP主中，近58%未开放对外招商，仅为自有...

B站“会员购”入口暂更名为“双11”

B站“会员购”入口暂更名为“双11”上证报中国证券网讯(记者温婷)记者10月19日从哔哩哔哩(以下简称“B站”)了解到,双11期间,B站手机App端底部的原“会员购”入口将暂时更名为“双11”(www.e993.com)2024年11月8日。目前多家头部平台及品牌都已与B站达成深度合作。此次入口更名,旨在双11期间,为用户提供更多消费和交易场景,打造浓厚的商业化...

B站又翻车了 会员购促销活动强制退款遭用户集体投诉

据了解,B站会员购于近期上架了一款手办的秒杀活动,原售价1328元的手办,消费者只需支付7.3元即可购买。然而,在消费者支付成功后,平台却以“标错价格”为由单方面终止了订单,并强制退款。对此事件,B站会员购平台今日发布声明,对出现的问题深表歉意,并表示将对用户进行赔偿。平台方表示,出现此问题的原因是系统存在漏...

B站会员购,逐步成为国内优秀IP成长孵化平台

这个行业运营模式是值得竞争对手借鉴和赞赏的,通过打造内容社区,链接沉淀用户,将牢牢的抓住消费群体客户,同时可以整合多重身份,包括出品方、投资者、创作者、播放平台以及宣发平台等,打造一个一站式IP成长孵化平台。B站会员购在向用户推送优秀ip作品的同时,持续孵化优秀ip作品,为中国相关产业市场提供持久助力。

B站会员购的电商发展之路

同时,根据《2021年中国Z世代手办消费趋势研究》数据证明,早在2020年国内手办消费市场已达到36.6亿元的高度,而根据相关数据分析预测,该指标在2023年本年度将可能达到91.2亿元的新高。这个能够侧面看出B站会员购电商平台的发展潜力。作为B站主推的电商平台,Bilibili会员购在2017年正式上线并面向众多二次元文化爱好者,在当时...

B站升级会员购业务,目标拓展二次元衍生品市场

B站最近接连宣布了两件大事,在14周年庆上,董事长兼CEO陈睿宣布将统计视频播放分钟数、替代播放次数作为外显数据。就在近日的内部邮件中,B站宣布重大组织架构调整:成立新的一级部门交易生态中心,服务UP主及用户的交易和商业需求,同时,原“电商事业部”更名为“会员购事业部”,专注ACG(动画、漫画、游戏)人群的二次元...