直播带货救不了钟薛高
当初,为了缓解资金链紧张的局面,林盛决定尝试通过直播带货的方式来增加收入。在直播首秀中,林盛现身“钟薛高老林”直播间,亲自推销产品,直播间背景板上的“729”三个巨大的数字象征着被拖欠工资的员工数量,这表明直播的目的就是为了还清债务和支付员工工资。在钟薛高的选品中,包括标价42.9元/5斤的红薯。在直播...
每周案例公关点评4.15-4.21 | 芒果TV 德克士 钟薛高 交个朋友...
1、存在根深蒂固的负面品牌形象是公关人最讨厌的局面。钟薛高创始人林盛身上“价格刺客”的标签已经深入人心,曾表示“钟薛高最贵的一支卖66元,成本就40元”的他,被网友戏称,红薯刺客来了。2、卖惨博同情也要讲究方法的,限高是可以坐动车二等座的,非要坐一晚上绿皮火车别人只会觉得你自找的,而且有眼尖的网友...
每周案例公关点评3.4-3.10 | 珀莱雅 张兰 盒马 钟薛高 乐视 海底捞
当“消费升级”成了反趋势的口号,回过头来第一个揪的就是这个“爱马仕”,尤其是产品质量还屡屡翻车。3、从财经媒体写钟薛高,可以看到事件之外,媒体还会抓哪些细节佐证企业运营状态。比如微信、微博官方号断更多久了,办公地址有没有变化、办公面积有没有缩小,近期有没有大幅裁员,有没有拖欠薪资。(王自胖)五乐视...
钟薛高回应欠薪纠纷:由5月裁员引起,离职员工称部分公关团队已解散
钟薛高一名离职员工告诉红星资本局,其所在城市的公关团队在今年5月,办公室已退租,没有工作可做。该离职员工表示,从7月离职后,收到6月的工资,但7月工资至今未收到。其还称,对接的人力资源部门同事在9月称自己也没拿到工资,人力多名员工已经走了(离职)。红星资本局注意到,钟薛高官方微信和微博,最后更新...
每周案例公关点评11.13-11.19 | 全红婵 抖音 海底捞 网易 ZARA...
在公关点评1、消费降级的情况下,加价不加量是很多餐饮品牌不得不做,又很怕告诉消费者的事实,挨骂是逃不掉的事。“更好地结合新餐具和摆盘变化”这句话看着不痛不痒,可能已经是经过反复调整之后最能说的话术了。2、海底捞本身走的不是平价路线,之前通过各种额外的“整活”服务让消费者为品牌溢价买单,这次的涨...
全网抵制的钟薛高,又翻车了
钟薛高的应对方法,后来被称为危机公关界的经典负面案例(www.e993.com)2024年9月10日。先称“爱买不买”言论是恶意剪辑,但收效甚微;又回应“我们认为用烤雪糕、晒雪糕或者加热雪糕的方式,来评断雪糕品质的好坏,并不科学”,仍未平息争议。钟薛高的危机,始终离不开雪糕刺客争议:成本不高的雪糕,凭什么这么贵?
钟薛高衰败启示录
在《新品略财经》看来,钟薛高的案例至少给我们留下了以下三条商业启示录。启示一,做网红品牌容易,但要做长红品牌却不易。钟薛高,成也网红,败也网红,钟薛高以新零售品牌姿态出圈,以独特的产品和互联网玩法快速走红,在流量思维的助推下,钟薛高很快出名。
“不跑不怂不赖”,钟薛高还能把债还上吗
知名品牌定位与危机公关专家詹军豪表示,钟薛高能否东山再起,主要取决于品牌是否能够真正认识到自己的问题,并采取有效的措施进行改进。首先,品牌需要加强网络舆情管理,积极回应消费者的质疑和批评,化解危机,重建信任;其次,品牌需要重新审视自己的定位,找到更加符合市场需求和消费者心理的定位;此外,品牌还需要注重产品创新和质量...
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
其次,调整价格策略,确保产品在各个价格带都具备竞争力;这可能需要钟薛高对市场进行更深入的调研和分析,以确定不同价格带的消费者需求和竞争对手的情况。最后,加强品牌形象的重塑,积极应对公众质疑,通过真诚的态度和有效的措施来赢回消费者的信任和支持。主力资金加仓名单实时更新,APP内免费看>>...
新消费别被钟薛高吓坏了
尽管钟薛高在公告中解释说明了原因,公布了7条改善措施,但裂缝已经出现,“烧不化”和“放不化”的雪糕,击垮了用户对钟薛高岌岌可危的信任。高价低质的烙印越来越深,加上钟薛高过往的“网红”营销举动,不仅消除不了这些记忆,反而加重了偏见。03、网红到长红的惊险一跃...