饮用水价格战开打,“一哥”农夫山泉为什么成搅局鲶鱼?

今年4月底，农夫山泉推出绿瓶纯净水，零售价2元/瓶。到了6月，农夫山泉绿瓶纯净水量贩装在超市的价格低至1元/瓶。进入7月，优惠力度进一步加大，不仅迫使其他几大品牌跟进打起了价格战，线下超市、电商渠道也主动参与进来，继续加大降价力度。比如近期，京东超市将农夫山泉纯净水从每件9.9元降低到7.9元，直接打...

瓶装水价格下探至1元以下,农夫山泉火力全开打响“价格战”

在朝阳区某物美超市，农夫山泉绿瓶纯净水12瓶装，售价8.9元，约0.74元/瓶。相比之下，农夫山泉红瓶天然水、怡宝纯净水12瓶装售价均为10.9元，景田12瓶装售价为11.99元。其他超市也类似。北京市朝阳区某永辉超市内，农夫山泉绿瓶纯净水12瓶装售价为9.9元；而农夫山泉红瓶天然水、怡宝纯净水12瓶装售价亦均为...

瓶装水价格战正酣:“1元水”重现市场,农夫山泉绿瓶促销价低至7毛4

据记者了解,7月10日至8月6日,在上述物美超市中,农夫山泉绿瓶纯净水12瓶装促销价为8.9元,折合0.74元/瓶;红瓶天然水12瓶装促销价为12.8元,折合1.07元/瓶。同样在促销的怡宝和康师傅12瓶装,售价分别为10.9元、9.99元,单瓶价格分别为0.91元、0.83元。广东珠海、河北邢台的多家超市,情况也与北京相似。在河北邢台...

农夫山泉纯净水开始大量铺货,更低的价格让娃哈哈受到了威胁

当然这款纯净水的价格也比娃哈哈纯净水要便宜很多,娃哈哈纯净水市场价是1.5-2元。而农夫山泉纯净水目前的价格定在一元,批发价还会更加便宜。所以从价格上来看,农夫山泉还是很有优势的。而且农夫山泉发展了那么多年,在全国市场的占有率比娃哈哈要高上不少,所以也更容易推广这款纯净水。这样下去的话,有业内人士就觉得...

究竟|纯净水价格是怎么跌破1元/瓶的?将如何改变市场?

在盒马,农夫山泉、怡宝12瓶550ml的纯净水售价均为12.8元,单瓶1.06元。更大力度的优惠在农夫山泉的抖音旗舰店里,绿瓶纯净水(12瓶,550m)优惠价9.9元,单瓶价格约0.82元。有农夫山泉水站的工作人员向澎湃新闻记者介绍,农夫山泉给终端开票是20元/箱(24瓶),如果是批发商,买十箱还会送两箱,“因为是新款水,200...

舆论风波冲击大!农夫山泉饮用水上半年销售跌近20%

尽管农夫山泉在6月份大张旗鼓开始把绿色包装的纯净水产品铺设至终端,并再次挑起价格战,该产品最低可以做到9.9元12瓶(www.e993.com)2024年11月10日。这一动作引发了怡宝、康师傅、今麦郎等企业的跟进,一名康师傅渠道人员告诉界面新闻,康师傅喝开水的550*12的产品,对终端的政策是,13元进100箱再送50箱,合约一箱8.6元,经销商的利润被压缩至极限。

农夫山泉大本营失守:包装饮用水销量连续下滑 存货、应收账款大增

对于农夫山泉来说，以相对低端的绿瓶将怡宝及娃哈哈拉进价格战的战局，有助于巩固自己核心产品的市场地位。按照一般分类，包装饮用水可以分为三类：纯净水、天然水、天然矿泉水，产品售价也依次增加。在国内，普通纯净水以娃哈哈、康师傅、冰露为代表，售价在1元左右。天然水以农夫山泉为代表，售价在2元左右（怡宝的中...

在危机四伏的饮用水市场,农夫山泉是真正的“舆论懂王”

农夫山泉打响价格战最初,为改变销量下滑的局面,农夫山泉曾将冰箱陈列费,从以瓶装水结算改为了以东方树叶、东方果园这些热销产品结算。对此,超市店主赵童在接受采访时表示:“以往每个月,农夫山泉都会给她一笔600元的冰箱陈列费,这笔费用以前都是以等价瓶装水的方式来结算,但从今年6月开始,这笔费用变成了以东方树...

农夫山泉如何再“突围”,能否守住包装水头把交椅?

当时,娃哈哈纯净水的出厂价为21.2元/箱,每满100箱送17箱。为了应对康师傅的低价策略,娃哈哈另外给出阶段性促销,每箱让利1-2元,最终批发到终端价格大约在18-19元。2004年,娃哈哈还推出了一款对标康师傅矿物质水价格段的产品“纯真年代”。在布局新产品后,娃哈哈取消了经典款纯净水每箱1-2元的促销。

24年后,农夫山泉开卖纯净水

从电商看到,当前新品价格跟红色包装的矿泉水价格相差无几,每瓶价格约1.5元。去年盈利120亿元,年报提及“受舆论影响面临挑战”很显然,农夫山泉未能从舆论风暴中“翻篇”。5月2日,农夫山泉小红书官方账号发布一篇名为《黑企业家成了最大的流量》帖子。