推9.9元轻乳茶产品,瑞幸杀入奶茶行业腹地,茶饮、咖啡终有一战?

秋天的第一杯奶茶，也可能来自咖啡品牌。向来频繁上新的瑞幸咖啡，将新品杀进了霸王茶姬的主阵地。8月5日，瑞幸咖啡推出七夕新品“轻轻茉莉”。区别于此前推出的各式风味拿铁与特调美式新品，瑞幸咖啡本次跨界到了“轻乳茶”品类。产品介绍页显示，“轻轻茉莉”的主要原料包括纯牛奶、轻乳、茉莉花茶、绿咖啡液与原...

瑞幸咖啡“偷师”霸王茶姬

不难看出,茶饮“后浪”瑞幸在多个方面“偷师”霸王茶姬,且一上来就瞄准“老师傅”的“招牌菜”—伯牙绝弦,猛烈输出火力。这其中,售价成为最强有力的武器。据《电与店》了解,伯牙绝弦2023年的销量高达2.3亿杯,如果按照16元每杯单价计算,仅这一款便贡献了霸王茶姬约34%的销售额。反观瑞幸,虽然轻轻茉莉的“吊...

瑞幸为了联名,这次连咖啡都不做了?

2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上线，一时间朋友圈、小红书、微博等各大社交平台，全都被茅台的经典红蓝配色以及两颊飘红的瑞幸小鹿占领。就在正式发售次日，瑞幸官方微博表示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，而“酱香拿铁”也被纳入瑞幸的日常...

瑞幸“复刻”霸王茶姬的第一天,我们去蹲了几家门店

用新品打对方的招牌菜，看起来胜算不会高，但如果是9.9的低价，则又要另当别论。毕竟，在咖啡市场，这一简单粗暴的策略屡试不爽。瑞幸对于霸王茶姬的关注，也在显著提升。据36氪了解，瑞幸一方面降低了参与9.9补贴的门店范围，另一方面，接下来的开店节奏则重点关注霸王茶姬。咖啡与鲜奶茶品牌的产品跨界交锋，其...

邮储银行携手中国银联、瑞幸咖啡发布“邮幸小绿卡”

卡面上,“邮幸小绿卡”以瑞幸咖啡的小鹿logo为主要元素,将代表邮储银行的标志性绿色融入背景图案中;产品权益上,“邮幸小绿卡”主打“天天刷,周周享”优惠活动,为客户提供新客礼、消费礼双重礼遇,新客户在银联渠道消费达标即有资格领取12张咖啡优惠券,消费礼为“天天刷周周享”优惠活动,客户在银联渠道每累计消费...

瑞幸咖啡状告泰国瑞幸,打假失败

2022年8月,瑞幸咖啡发布了一则紧急辟谣通知称,其没有在泰国开店(www.e993.com)2024年11月19日。瑞幸咖啡还表示,上述泰国门店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害,公司相关部门已采用法律手段维权,请旅居泰国的朋友们注意识别,谨防上当受骗。而此次瑞幸咖啡的败诉恰好发生在其进军海外市场的关键时刻。2019年7月...

中国瑞幸败诉!正版败诉山寨,瑞幸:“我看不懂,但我大受震撼!”

2022年1月,有网友在泰国曼谷发现了模仿中国瑞幸咖啡的门店,这些门店在多方面模仿了瑞幸的设计,例如装修、Logo设计、咖啡杯和手提袋,一个很难让人发现的改变在于瑞幸咖啡Logo中的小鹿图像被左右翻转了。瑞幸咖啡(左)和泰国瑞幸咖啡(右)|素材来源:瑞幸官微、网传截图...

为什么国外椰子水包装上写着“不用猴子”?

2.泰国没有瑞幸门店,如果有,那就泰假了。分辨真假瑞幸其实很简单,你无需记住小鹿往左还是右看,直接看小鹿身体靠近哪一边,然后默念:天才在左,疯子在右。因为他泰的已经抄袭抄疯了,上演“李鬼告李逵”。泰国假“瑞幸”一比一复刻瑞幸咖啡,二审胜诉之后反告瑞幸,要求法庭判决瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢。

瑞幸咖啡申请注册打工鹿商标

瑞幸咖啡申请注册打工鹿商标天眼查App显示,近期,瑞幸咖啡(中国)有限公司申请注册多枚“打工鹿”商标,国际分类涉及科学仪器、方便食品、医药、办公用品等,当前商标状态多为等待实质审查。据悉,“打工鹿”是瑞幸咖啡推出的表情包形象。

瑞幸们没有“暴利”?

答案有很多个,但最重要的就是房租议价能力。星巴克作为一个极强势的品牌,在房租议价上能享受特权。比如,瑞幸咖啡就曾在2018年就星巴克与物业签署排他性协议,发布公开信批评星巴克涉嫌违反《反垄断法》第14条和第17条的有关规定,并将在有关城市法院对星巴克提起诉讼。