UFO2.0跑鞋创造爆款售罄记录,安踏儿童做对了三点
在UFO跑鞋企划之初,安踏儿童通过大量的消费者调研、区域客户沟通、驻店观察、天猫评论等多渠道信息发现:随着儿童人均消费支出的迅猛提升,85、90后年轻父母及Z世代儿童人群更注重个性展现及社交诉求,愿意花更多钱为颜值买单,拒绝平庸。结合清晰的消费者画像,安踏儿童企划明确了本季UFO系列产品的定位,聚焦400-500元价位档这...
品牌资讯:耐克、安踏、阿迪达斯、特步、匹克、安德玛、索康尼
事实上,火爆的商品得益于安踏电商多年的运营积累以及今年上半年以来的创新尝试。早在5月10日中国品牌日,被称为“小朱配琦”的央视主持人朱广权和直播红人李佳琦联手,安踏霸道鞋就成为其直播间最抢手的国货之一,仅几分钟就卖了两万多双。此后,安踏又与人民日报、刘涛等主流媒体及明星跨界直播,赢得众多年轻消费...
摇身一变“少数派C”?这诱惑谁能顶得住啊!
所有热爱跑步的人都希望打破界限,拒绝平庸,成为茫茫人海中的“少数派”。与“卷”翻天的跑者相伴的,是同样“卷”翻天的跑步装备。跑步装备中能够为精英提供极致体验,也是运动品牌之间相互竞争的核心环节,谁能够服务好跑者中的“少数派”,谁就是运动装备中的“实力派”。安踏马拉松竞速家族——就是专为跑者中的“...
Kappa童装公司被强制执行193万元背后:亏损17亿,品牌淡出公众视野
随后,Kappa以“激情不凡,拒绝平庸”为核心理念,将目标用户锁定为“热衷于流行文化,注重生活品质,对于新事物充满探索精神,乐于展现自我的年轻消费群体”。精准的用户定位,让Kappa成功抓取到了用户客群,并迅速成为街头潮流的代名词,备受年轻群体的喜爱。图片来源:Kappa官网1984年的洛杉矶奥运会上,Kappa还借助其美国田径...
深度| 李宁还能走多远?
2019年初,特步以2.7亿美元约合18亿人民币的价格收购美国鞋履品牌盖世威K-Swiss,正式由单一品牌向多品牌集团发展,打破了市场被安踏和李宁占据的格局。手中握有Kappa的中国动向也在发力,于去年初让Kappa登陆伦敦时装周,与中国设计师品牌8on8推出特别合作系列,并借机提出“KisforKappa”拒绝平庸的精神内核,以...
老国货,新国潮,国风美学设计为什么越来越火?
只不过它们背后有经典品牌背书,有情怀加持,有错位戏剧感的强化,还有对于自身历史文化的追溯和再创造(www.e993.com)2024年10月14日。「国潮」的概念已从起初的青年潮流文化为内核,延展到涉足东方美学与文化传承,甚至是展示新时代的文化自信。这恰好也体现了新青年们追求自我个性与热血,拒绝平庸,创造属于自己的生活和世界的态度。
Kappa童装公司被强制执行193万元背后:年亏损超17亿元,品牌淡出...
随后,Kappa以“激情不凡,拒绝平庸”为核心理念,将目标用户锁定为“热衷于流行文化,注重生活品质,对于新事物充满探索精神,乐于展现自我的年轻消费群体”。精准的用户定位,让Kappa成功抓取到了用户客群,并迅速成为街头潮流的代名词,备受年轻群体的喜爱。图片来源:Kappa官网...
安得智联食品行业总监方新培,确认参会!
多年来,销售与市场杂志社作为主办方,秉承公平、公正的原则,从来自四面八方的企业报名及市场表现卓越的企业名单中层层筛选,对那些拼搏一线的杰出营销人和勇于创新、拒绝平庸的企业给与褒奖。今天,是中国营销盛典的20年,在这个重要的节点,经盛典组委会慎重决定,今年我们除颁发“中国杰出营销人金鼎奖”,还将同时颁发“金...
跑步,坚持的故事最动人
爱上跑步的过程就是理解并感动于安迪的每一锤和洛奇的每一次晨跑的过程。用脚步听从内心,用坚持呼唤勇气,用倔强拒绝平庸,用努力回应质疑,用笑容面对沧桑。奔跑从来就不只是肤浅的汗水湿透衣背,而是赋予我们培育激情、心怀希望、相信梦想、增强韧性的能力,永远对这个世界对现实生活保持好奇、保持耐心、保持乐观。