食品行业品牌战略全案策划经典案例精华

2、战略机会(欧赛斯的研究及建议)欧赛斯进行了深入的行敌我客市调,结合亚明资源禀赋,为其制定了“大师菜”品牌战略,以“大师预制菜”的战略高度占领品类,是大师酒店菜,也是大师家宴菜,还是大师到家菜,建立完整的品牌架构、符号系统,语言系统、研发体系、产品结构、终端形象及生态体系。由此,亚明食品的品牌战略定位得...

宗庆后去世后,农夫山泉被骂上了热搜,这是现实版的“农夫和蛇”

娃哈哈与包括上海正广和、乐百氏在内的六家大型纯净水企业结成联盟，共同对农夫山泉发起指责。作为当时纯净水行业的领军人物，宗庆后带领娃哈哈向杭州市城区法院提起诉讼，指控养生堂饮用水公司（农夫山泉的母公司）存在不正当竞争行为。众多纯净水企业为此联合提交了对农夫山泉“不正当竞争”的申诉。最终，农夫山泉被罚款20万...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

广告效力的根基在于一种名为“曝光效应”的心理学原理。这一原理指出,频繁接触某一事物会增加人们对其的好感度。以高速公路旁的擎天柱广告为例,即便广告牌上并未直接展示产品,如可口可乐或农夫山泉的瓶子,但由于其频繁出现,我们潜意识中已对其产生了认同感。这一现象同样适用于我们日常生活中的各种体验,比如对同事...

快来学习||定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

同时,通过广告带来的品牌知名度提升还需要在产品维度得到承接,农夫山泉便从供应链着手,先后拓展了千岛湖、长白山、天山、峨眉山等国内知名度颇高的八大水源,并依托品牌在市场中的知名度和长期以来产品质量形成的口碑声誉,又成功推出包括水溶C100、尖叫、农夫果园、东方树叶等多个品类的产品,分别向市场中瓶装水和饮料领域...

农夫山泉,教科书一样的营销案例!

农夫山泉,教科书一样的营销案例!国内知名品牌营销咨询机构--上海沪琛品牌营销策划有限公司:2016年,农夫山泉的年销售额达到了109.11亿元。经过近20年的发展,农夫山泉不仅成为国内知名品牌,甚至在世界水饮市场也占据一席之地。从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水,我们只是大自然搬运工”,农夫山泉的广告营销一直...

0基础入行,前5年如何快速成长为广告“老司机”?

⑧:做好活动策划的4个关键动作⑨:做品牌就是做社交(www.e993.com)2024年11月13日。⑩:为建立广告知识体系,你该读什么书?从案例到理论,从入门到精通进阶式讲解,带你零基础入行,搭建从品牌定位、策略规划、创意洞察到AE的广告知识体系。长按识别关注获取内容2、最实操的广告和营销技巧。

农夫山泉发布治愈大片,菜鸟裹裹、亚朵借势世界读书日…|一周品牌...

1农夫山泉推出「长白雪」,90S视觉盛宴再度上线从2018年开始,农夫山泉就陆续推出过四季长白山的广告片,这一系列堪比BBC纪录片的视觉大片,让人感受到大自然的纯粹。近期,农夫山泉旗下高端矿泉水产品——长白雪全新上市,为了唤起大众对天然矿泉水的感知力,农夫山泉又再度推出了一支治愈大片。

2000年代年薪百万,营销大师卢永峰是村里最靓的仔!

为了策划出最佳的品牌方案,卢永峰和他的团队通常好几天都没有合过眼。最终,德力西的品牌理念在千呼万唤中出来:“德报人类,力创未来”。德力西的“德”,就是德报人类;“力”,就是力创未来;“西”,就是赶超西方。随后企业核心价值观:让品质写出德力西人的尊严和企业使命:为顾客提供卓越的产品和增值服务也随之...

元气森林“0糖”背后的百亿推手|聚光灯之外

不仅毛利率高,三元生物的净利率也在2017~2021年间提高了16.5个百分点。而且,跟下游客户比起来,三元生物的盈利能力也很强,近年来公司的净利率基本都高于农夫山泉。2022年2月,三元生物在创业板上市,募集资金36.86亿元,其中7.7亿元用于年产5万吨赤藓糖醇及技术中心项目。上市后,公司股价最高时达95.94元/股,对应市值...

胡纲:一个被扔进纸篓的绝妙策划

其实,早在2004年07月21日,笔者就曾向服务的客户“ZH”发展商,为其地产项目“CH”正式提交过一份策划案,建议由其联合中消协等有关单位倡议并设立“中国第一项《房地产消费者权益支持基金》”。如果当时客户不那么犹豫不决,那么客户和笔者就将成为“中国第一笔商品房诚信基金”的创始人之一,这尤其对客户而言,将...