深度| 泡泡玛特:潮玩文化领军者,全产业链布局打造竞争壁垒
公司于2022开始布局抖音电商,截止到2023年12月,公司天猫旗舰店拥有617万粉丝,京东旗舰店拥有193.4万粉丝,抖音“泡泡玛特官方旗舰店”和“泡泡玛特POPMART”账号分别拥有101.8万和1817.1万粉丝。2023H1,公司天猫旗舰店实现收入1.55亿元,占线上渠道总收入的19%;泡泡玛特抽盒机实现收入3.73亿元,占线上渠道总收入的45.6%...
善物派丨POPMART泡泡玛特CMO果小:以用户为中心打造超级IP品牌
POPMART泡泡玛特用了三年时间构建了自己的渠道,包括线上(天猫旗舰店、葩趣商城、泡泡抽盒机等零售渠道)、线下(POPMART泡泡玛特门店、机器人商店)、小程序这些所有的东西都是为了我们可以从第一阶段去近距离的和消费者进行触达。(2019天猫双十一(玩具+模玩)类目第一;泡泡抽盒机跳脱传统电商的新零售尝试;微信小程序复...
POPMART泡泡玛特开拓潮玩新领域盲盒玩法备受欢迎
这群消费者买POPMART泡泡玛特的盲盒,比较核心的是两个需求,一是收集的满足感,二是精神层面陪伴的需求。“万一抽到‘隐藏款’就赚了”,一位盲盒玩家这样评价道。在盲盒玩家看来,开盒的瞬间所带来的惊喜,是他们的乐趣,而且潮玩盲盒售价更为平民化,大部分消费者都支付得起。种种现象、数据均说明,人们对于潮玩盲盒...
售卖盲盒“拆盒不拆袋” 消费者怀疑盲盒星球卖二手货
4月11日,记者进入盲盒星球小程序体验在线抽盒时发现,在抽盒初始页面上并没有“拆盒未拆袋”的标注。点击抽盒时,页面会弹出“购买前查阅”对话框提示:“部分系列在线拆盒后为确认款式会拆开外盒确认款式(内袋未开封),此为在线抽盒机玩法的必须流程,请知悉。”记者了解到,除盲盒星球外,目前市场上主流的在线抽...
泡泡玛特解码潮玩全域消费者运营丨见实私域大会邀约嘉宾
泡泡玛特抽盒机小程序&泡泡玛特小程序截图从财报中,我们可以看到,零售门店处在第一位,泡泡玛特抽盒机小程序成为第二大销售渠道,其余依次是天猫旗舰店、机器人商店等。来源:《POPMART2021财年业绩》整理汇总机器人商店(自动售卖机)和零售门店是两大线下场景。2021年会员贡献销售额也超过9成,虽然泡泡玛特并...
在SKULLPANDA 身上窥见「退」与「进」的拉扯关系
*具体以泡泡玛特抽盒机微信小程序公布规则为准中国大陆以外地区发售抽签平台发售时间:2022年5月6日发售平台:泡泡玛特官方门店、泡泡玛特国际官网、速卖通泡泡玛特品牌旗舰店、虾皮马来泡泡玛特品牌旗舰店及其它官方合作渠道*具体发售信息见Instagram/Facebook/Twitter海外官方账户@popmartglobal...
潮玩生意增长新样本:泡泡玛特只是开了个头
泡泡玛特抽盒机小程序,将抽盒与拆盒前置,付款后线上拆盒,即时分享和拉动复购,几近完美复制线下的体验,随时随地线上抽盒,扩大了消费场景,还比传统电商转化率高很多。目前,「泡泡玛特抽盒机」基本保持一个月2-3个版本的迭代,持续优化链路和效率。
泡泡玛特(09992):中国潮玩先驱,“盲盒惊喜”铸就千亿潮玩帝国
客单价方面,根据调研线下门店人均单次购买2.5-2.8个,客单价约160元;线上用户偏好凑足包邮费用(线上抽盒机3个包邮约180元、天猫99元包邮),因此预计泡泡玛特客单价超100元;考虑盲盒复购率较高,中性假设人均盲盒消费额约250元/年。因此潜在市场规模有望超300亿元。
潮水退去?盲盒玩家称“我想退坑”
无论是在繁华地带的旗舰店里,还是在各大商场、地铁站出口处的抽盒机里,你都能看到盲盒的影子——玻璃罩内用粉色布景,打上黄色的灯光,一个系列的塑胶娃娃被安放在狭小空间里,冲着路人安静地微笑。POPMART自助售卖机。图片来自视觉中国王蛋蛋第一次接触盲盒,在今年1月初,他从朋友那里听说了“新手光环”这个词...
泡泡玛特70亿潮玩帝国靠谁撑起?
泡泡玛特推出的盲盒中,常使用“固定款+隐藏款”的模式,一套常规款盲盒系列会设计12个普通款娃娃,包括1个隐藏款娃娃。一系列盲盒通常会有一箱,一箱包含12个大盒,每个大盒中有12个独立包装的盲盒,抽中隐藏款的概率约为1/144。每个盲盒玩家都想抽中“隐藏款”,尽管这是一种完全人为设置的稀缺性。自2016...