瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始
8月27日,农夫山泉2024年中期业绩出炉,上半年整体营收221.73亿元,同比增长8.4%,归母净利润62.4亿元,同比增长8.04%。而在一年前,营收和利润的增速还高达百分之二十多。增速放缓的原因不难理解。仔细看财报,能让农夫山泉继续维持增长,功劳要归于茶饮料产品,而包装饮用水产品的营收较去年同期下降了18.3%,...
农夫山泉:瓶装水重回 1 元时代 价格战
浙江有消费者称,常去的超市里,农夫山泉绿瓶低至6.8元/12瓶,折合0.57元/瓶,老太太疯抢。此前有市场人士测算,一瓶售价2元的农夫山泉瓶装水,出厂价约0.6元,每卖一瓶厂家获约0.36元毛利润,成本仅约0.24元。
瓶装水超市卖0.57元,老太太都在抢
此前,有市场人士做过测算,一瓶售价2元的农夫山泉瓶装水,出厂价约0.6元,每卖出一瓶水,厂家能获得约0.36元钱的毛利润,也就是说,成本仅约0.24元。根据农夫山泉2023年财报,其包装饮用水产品收益首次超过200亿元,较2022年增长10.9%,占总收益的47.5%。这一年,农夫山泉的毛利率由2022年的57.4%增加至59.5%。华润饮...
农夫山泉纯净水售价8毛一瓶 “价格战”默默拉开
9.9元/包,两包19.8元,包邮到家……“农夫山泉送水到府”官方抖音直播间,12瓶550毫升的纯净水只需9.9元,折合约0.83元/瓶。25日,记者探访线下线上平台,发现不仅是线上,位于成都春熙路的万辉超市也推出9.8元12瓶550ML纯净水包装。销售人员告诉记者,各大超市的农夫山泉纯净水目前或许都是这个价格。而在农夫山泉旁边...
香港消委会测评瓶装水引争议,农夫山泉、百岁山表示符合安全标准
这一测评立即激起饮用水企业的强烈反应。7月16日,农夫山泉对外发布律师函,认为该测评对农夫山泉产品溴酸盐含量情况做出了不客观的评价,给其声誉造成巨大伤害,要求香港消委会向农夫山泉及消费者道歉。百岁山方面则回应新京报记者称,公司法务已经介入此事。新京报记者7月16日中午拨打香港消委会热线电话,工作人员称消委会...
纯净水打价格战!农夫山泉一瓶0.74元?怡宝娃哈哈也不到1元…
在2元价格带厮杀的纯净水厂商忽然发现,多了一个强劲的对手(www.e993.com)2024年9月20日。“9.9元/包,两包19.8元,还包邮……”农夫山泉送水到府官方抖音直播间,12瓶550毫升的纯净水只需9.9元,折合约0.83元/瓶。弹幕中,不断有人成功下单的提示。农夫山泉饮用纯净水商品信息显示,24瓶550毫升日常价为48元/包,折合2元/瓶。活动期间相当...
农夫山泉否定自己,时隔24年再卖纯净水,销量如何?
近期有不少网友发现,农夫山泉推出了饮用纯净水,并一改传统的红色包装,穿上了“绿衣服”。线上电商月销量超4.8万瓶多数消费者称不知情近日,中新财经走访了线下北京永辉、北京华联生活超市、物美等超市,均未在货架上发现农夫山泉纯净水。一名超市工作人员向中新财经表示,并未听说农夫山泉有纯净水。
农夫山泉、百岁山回应争议 包装水价格战进入高潮
有渠道商告诉记者,目前,农夫山泉550毫升的纯净水渠道价格为0.6至0.7元之间,且渠道方面的投放力度也非常大。目前,农夫山泉、怡宝、康师傅等在线下投放冰柜、价格方面都有很大的动作。总而言之,就是铺货、低价方面做了很多文章,例如,买多少送多少,渠道价格尽可能地比竞品低一点点。目前来看,农夫山泉的促销力度最大,怡...
农夫山泉的结局,早就写好了
请看农夫的大招:彼时农夫官方开始在各大媒体上刊登软文和电视广告,告诉农夫山泉天然水如何比娃哈哈等纯净水和康师傅等矿物质水更好。最绝的是,一则“养水仙花”的电视广告,结果是天然水养殖的水仙花明显是比纯净水养殖的,更有生命力,生长得状态更好。
近期饮用水市场的一个大新闻就是农夫山泉推出了绿瓶纯净水
从效率上来说,从经销商订货到工厂装运的等待时间只需要24个小时,区域运输至全国各地消费市场的时间控制在3天之内。也就是说,靠着对企业的极致管理能力和严格控制,农夫山泉让自己的利润在7毛钱之间腾挪。用时间和管理换来盈利。一瓶绿瓶纯净水迅速铺货的背后,隐藏着如此简单朴素的道理。农夫山泉凭借着28...