双十一冲击佛系剑南春:水晶剑价格崩盘309元/瓶,300亿目标遥不可及

2024年6月,剑南春又推出了高端产品*剑南春,定位于“贵族美学”,零售价高达1888元。但*剑南春能否赢得高端消费者的心,还有待长程观察。“高端酒需要长周期做用户培育”,业内人士直言,“过去行情好的时候,剑南春错过了,现在千元价格带市场格局已经固化。剑南春的高端酒想要突围进去太难了。”时过境迁。飞天茅台为首...

五粮液、剑南春等名酒再出重拳,电商“价格洼地”、“李鬼”问题...

除了货品保真问题之外,“百亿补贴”更令酒企和线下传统经销商抵触的是其足以破坏价格体系的低价策略。在今年“双11”期间,众多名酒的核心大单品仍然在各大电商平台上刷出新低,中国酒业尤其是名酒企业的核心产品正在各大电商平台遭遇史无前例的低价危机,在成为各大电商平台引流神器的同时,名酒企核心产品的价格体系也...

剑南春百亿补贴大单品价格倒挂!乔愚力推千元高端新品却市场遇冷

在2023年的“618”购物节期间,剑南春又推出了一款名为皇家剑南春的高端单品,定价高达1818元,预售价为1618元,相较于之前剑南春的高端单品东方红1949,价格高出了169元。尽管剑南春试图通过限量发售3万套的营销策略来提升产品的稀缺性和价值感,但这一定价策略和市场定位也曾引发了市场的质疑。2024年6月,剑南春又官宣其...

电商平台卖假酒?五粮液剑南春坐不住了

其他千元以下的大单品中，此前一直定位在800-1000元价格带的君品习酒、青花郎同样不能避免百亿补贴的席卷，双十一期间补贴后的价格均进一步低于618大促期间。其中，君品习酒，双十一在淘宝百亿补贴后价格为727元/瓶，拼多多上699元/瓶就可以拿到；青花郎方面，经过百亿补贴后其在淘宝及拼多多平台均报价757元/瓶。可...

剑南春陷“打假”风波,低价促销影响价格体系,部分酒商决定退出...

今日酒价数据显示,10月27日,剑南春核心大单品水晶剑52度/500ml批价为410元,而‘创业最前线’搜索部分电商平台发现,多家店铺该产品售价不到400元,最低售价在330元左右,与线下渠道形成鲜明的倒挂。对此,肖竹青认为,电商平台的低价正品货来自部分渠道代理商为了支付员工工资、房租或还贷,低价抛货套现。在他看来,更严...

水晶剑价格倒挂 剑南春炮轰电商平台

据了解，在剑南春官方下场炮轰电商平台的背后是目前剑南春主力产品“水晶剑”市场价格的严重倒挂，以及剑南春传统经销商体系和电商平台的巨大矛盾(www.e993.com)2024年11月27日。今年2月，剑南春刚宣布自2024年3月1日起，水晶剑出厂价将由原来的395元提升至410元。而今日酒价显示，目前水晶剑的市场行情价就是410元/瓶。而多家电商平台显示，目前...

“双十一”冲击佛系剑南春,“水晶剑”的保护期还有多久?

据媒体报道,过往两个月水晶剑线上平台价格中枢在468元/瓶,“双11”极限价杀到330元/瓶,降幅接近30%。拼多多甚至出现了309元/瓶的乱象。早在1个月前、“双11”刚刚打响,剑南春就率先拉起战旗,剑指造假、乱价。通过官微,剑南春发布《致剑南春消费者的告知书》称,经核查,部分打着“破价”、“补贴”等名义销...

剑南春价格波动:电商低价对传统酒企的冲击何时休?

近日,随着‘双十一’购物节的临近,电商平台的名酒促销活动愈演愈烈,剑南春的水晶版52°500ml酒因价格差异而受到广泛关注。线下门店的标价为450元,而在某些电商平台上,同款酒的价格竟然低至291元,价格差距超过100元,让酒企和电商之间的矛盾愈加显著。剑南春近期发布的公告指出,电商平台上部分低价商品的销售方式疑似采取...

拳头产品价格混乱!剑南春“炮轰”电商平台

记者注意到，在淘宝百亿补贴频道中搜索“剑南春”会跳转出10个产品链接，其中多为水晶剑。以销量最高、超过80万件的链接来看，其对应的为52度、500ML水晶剑，其中单瓶装补贴129元，补贴后价格为363元；两瓶装补贴295元，补贴后为754元，折合377元/瓶。而天猫旗舰店中，通过直播间领券后，52度、500ML水晶剑价格为4...

海量财经 | 剑南春单瓶价差超百元 酒企与电商之间的矛盾“几时休”?

“店里的52°500ml的水晶剑散装卖450元一瓶,整箱430元(单瓶),原箱2580元。”济南市历下区某烟酒专卖店的老板徐先生告诉记者,线上平台以三百元出头的价格拿下的水晶剑,与线下卖的(水晶剑)酒质不一样,且供货商渠道也不一样,且济南的终端市场都是从正规的剑南春经销商处进货。