波司登的高端化,终究是离群众太远了

根据东兴证券的统计,波司登羽绒服的吊牌平均价2017年时还在1000元-1100元的水平,2021年上涨到了1800元左右,到2022年,其售价1800元以上的羽绒服产品占比已经接近47%。其高管曾表示,2024年公司羽绒服的主力价位将达到2000元以上,未来还会继续加码3000元以上的中高端羽绒服。但高端化战略走到今年,业内却多了一些质疑...

为啥买羽绒服的南方人更多了?

我观察到，波司登总部旗舰店内的羽绒服价位在几百到上万元不等。从与消费者和导购的交流中我得知，店内最受欢迎的羽绒服价位在2000元至3000元之间。近年来，中国羽绒服市场上，既有传统品牌与海外品牌同场竞技，也有专业羽绒服品牌、休闲运动品牌、快时尚品牌跨界入局。而当下，中国羽绒服市场中，品牌企业一般会通...

波司登为何要投资高奢羽绒服品牌Moose Knuckles?

2021年底，波司登曾在业绩会上表示，未来三年，其羽绒服主力价位是在2000元以上。2022年波司登品牌线上销售中，1800元以上产品收入占比提升至46.9%。到了2023/24财年半年度财报会，波司登透露，1000元至3000元将仍是波司登的主力价格带，但未来也会继续加码3000元以上中高端产品，满足主流中高端人群。同时，波司登...

被吐槽贵的波司登,投了更贵的Moose Knuckles | 消费巴士

根据东兴证券的统计,波司登羽绒服的吊牌平均价2017年时还在1000元-1100元的水平,2021年上涨到了1800元左右,到2022年,其售价1800元以上的羽绒服产品占比已经接近47%。其高管曾表示,2024年公司羽绒服的主力价位将达到2000元以上,未来还会继续加码3000元以上的中高端羽绒服。但消费者似乎还没完全接受一心想往高处走的...

波司登们,40度天卖爆羽绒服

在“月薪两万买不起羽绒服”冲上热搜的日子里,波司登推出过均价6000元+的户外登山羽绒服,即使是稍微“温柔”一点的极寒系列,价格也是直冲3000元。自称“全球皇室明星最爱”、包装出了黑金系列”的高梵,最贵的羽绒服能卖到5980元。就算是以平价著称的鸭鸭,也出过5999元的“冰壳联名款鹅绒服”。

2000元羽绒服洗一次鹅绒全碎?波司登:不是质量问题……曾被曝背部...

在财报发布后的业绩说明会上，波司登高管表示，波司登原来均价低于1000元的羽绒服品类，已经提升到了1700-1800元(www.e993.com)2024年11月19日。按计划明年波司登主力价位将达到2000元以上。未来，波司登将继续加码3000元以上中高端价格带产品。一句话，波司登会越来越贵。对于购买力在2000元以下的消费者，波司登建议购买旗下子品牌雪中飞。编辑丨汪乃馨...

羽绒服5年均价涨一半,数看国牌“波司登”们为啥越卖越贵

南都大数据研究院在电商平台上各大国产羽绒服的品牌旗舰店里查询发现,产品售价在100元-10000元范围内不等。轻薄羽绒服价格多在500元以下,而标榜“专业户外防寒”“保暖黑科技”的大型防寒羽绒服售价则一般更高,比如波司登的一款登峰系列户外长款羽绒服售价为7800元,鸭鸭冰壳联名款羽绒服则卖到了5999元。

“贵气”能否抵卸“寒气”?解析波司登财报中的羽绒服生意

“我们店里最贵的一款羽绒服挂牌价3500元,入秋之后卖得比较好的主要是‘极寒’系列,价位在2000元左右。”“今年冲锋衣真的非常热卖,尤其是上个月官宣杨紫成为代言人之后,‘双十一’这段时间,明星同款冲锋衣基本都是断货状态。”波司登杭州龙湖西溪天街门店销售人员对银柿财经说。

波司登回应“高价羽绒服”:部分产品价格与去年持平

在业绩会上,波司登对近期争议较大的高价羽绒服进行回应,公司管理层称未来将旗下子品牌“雪中飞”定位于普惠高性价羽绒服,与主品牌波司登形成差异化布局。雪中飞羽绒服“波司登为何能卖千元以上?”许多网友不由提出疑问。根据梳理,2017年,波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元,2021年,吊牌均价涨至1800元。在2022/20...

一件羽绒服到底值多少钱?

据中华全国商业信息中心数据,2015年到2020年间,中国的羽绒服均价从438元升到656元,大型防寒服的价格突破1000元,其中2000元以上的占比接近70%。一件羽绒服到底多少钱?在羽绒服的源头,《每日经济新闻》记者也试图找到问题的答案。根据中国服装城运营总监陈杰统计,在2000家商户的产品中:定价在380元以上的高端产品,...