翻红的黑糖珍珠,也许拯救不了鹿角巷
黑糖珍珠伴随着陈文鼎、煲珠公这批新兴茶饮品牌翻红。而陈文鼎的火爆,是因为它以极具吸引力的价格跑了出去,“15元两杯”的低价策略无疑是一记重拳,精准击中了消费者的心理预期。在价格上,鹿角巷招牌黑糖鹿丸奶茶系列定价在15-16元,处于截然不同的维度,即便鹿角巷继续强化其黑糖珍珠的品牌符号,也难以快速抢占市场...
这个夏天,珍珠奶茶再度翻红!15元2杯,黑糖成主角!
陈文鼎主推的黑糖珍珠奶茶只有中杯、大杯两种选择,售价分别为9元和11元,并推出了不少优惠活动。比如新店开业免费喝、15元2杯等,折算下来一杯才7.5元,直接向蜜雪冰城看齐。而茶百道在今年6月推出10元2杯的黑糖珍珠奶茶;煲珠公的主打产品老红糖珍珠奶茶和老红糖珍珠奶绿,分儿童杯、中杯和大杯三种规格,定价...
“元老级大单品”珍珠奶茶,卷土重来?
在一线城市,大部分老红糖珍珠奶茶的价格在9-14元/杯,陈文鼎的黑糖珍珠奶茶可以15元两2杯。价格便宜并不是绝对的杀手锏,但如果匹配上干净的原料,就具备了超强的杀伤力,特别是在一线城市。这波老红糖珍珠奶茶进行了原料升级,直接打出配方,比如珍珠=木薯粉·红糖。陈文鼎甚至直接在菜单上写上,“不含植脂末,不含...
珍珠奶茶“翻红”,茶饮老品类迎来新春天
记者注意到,目前市场上主打珍珠奶茶的品牌,客单价大多在10-15元之间,围绕10元价格带,做性价比生意。以本轮珍珠奶茶热潮中风头正盛的两个品牌煲珠公和陈文鼎为例,煲珠公的主打产品老红糖珍珠奶茶和老红糖珍珠奶绿,按照杯型定价在9-13元不等;陈文鼎主推的黑糖珍珠奶茶售价在9元-11元之间。此外,各家门店还推出了不...
15块两杯的珍珠奶茶翻红,凭什么?
价格较高的是使用广西水牛奶的大杯老红糖珍珠牛奶,也不过16元。陈文鼎主推的黑糖珍珠奶茶只有中杯、大杯两种选择,售价分别为9元和11元,并推出了不少优惠活动。比如新店开业免费喝、15元两杯等,折算下来一杯才7.5元,直接向蜜雪冰城看齐。市场上主打珍珠奶茶的品牌,也大多遵循相似的定价策略。比如永民手作,...
下沉市场提供沃土?珍珠奶茶再次翻红
桂桂茶创始人郑志禹曾在去年接受品牌数读采访时就提出过这一观点,消费行业十年成长一代人,不同年代的消费者需求不同,“之前华南火了一个卖黑糖珍珠的品牌,因为05后没有喝过鹿角巷,所以觉得黑糖珍珠好喝,其实这就是一种轮回(www.e993.com)2024年9月18日。”对此,有业内人士表示,当下各家的招牌趋于雷同,消费者更多是为珍珠奶茶的品类买单,还...
今年夏天,珍珠奶茶再度翻红!黑糖成主角,价格亲民
鹿角巷,定价稍微高一些,招牌黑糖鹿丸奶茶系列,在15-16元一杯。两家奶茶店都主打黑糖珍珠奶茶除了将价格打下来之外,它们还在用料、宣传上不断强调自己的高品质追求和健康概念,让消费者相信手中这杯奶茶是物超所值的。陈文鼎一直强调自己不用植脂末、不加奶精,打出“真茶真奶”的标签。出自广西的煲珠公更发挥...
7.5元!蜜雪都有“平替”?“反预制”奶茶让年轻人疯狂排队3小时
2022年初秋,第一家“陈文鼎黑糖珍珠奶茶店”在广州番禺区市桥富华西路诞生,一大锅现熬的黑糖珍珠香飘四溢,一家十几平方的小店,每天挤满了来自各地的客人。虽然产品没有什么特别的,但是其凭借着“15元2杯黑糖珍珠奶茶”的成功营销,在这个价格敏感的市场中,打出了一记重拳。
7.5元一杯的“反预制”奶茶火了?年轻人疯狂排队3小时
目前黑糖珍奶中,资历较老、门店数量也上规模的煲珠公·老红糖珍珠奶茶,2020年6月创始店起源于南宁市青秀区新竹路,店铺面积约7m??,成为当时全城最小的带堂食奶茶店。2020年模型验证成功后,煲珠公很快踏上了急速拓店的道路。后续广州及周边地区便有了珍珠公、陈文鼎等一众入局者,共同把“黑糖珍珠奶茶”这个单品,...
现制茶饮,已经卷到快比瓶装水便宜了
与此同时,一些新晋茶饮品牌也正崭露头角,比如创立于2022年的广州茶饮品牌——陈文鼎,切入黑糖珍珠奶茶细分赛道,以“奶茶牛奶做,珍珠要现熬”的卖点,以及15元两杯珍珠奶茶的低价,迅速打开了国内市场。可以看到的是,各家茶饮品牌争先恐后入局,奶茶生意已经到了存量竞争的时代。在近乎同质化的降价、平价策略里,部分...