蜜雪冰城给喜茶补课:新茶饮商业模式大转变

蜜雪冰城招股书披露,2021年、2022年以及2023年前九个月,蜜雪冰城分别实现了103亿元、136亿元、154亿元的收入,净利润分别为19亿元、20亿元、25亿元。图源:蜜雪冰城招股书同期古茗营收分别达到43.84亿元与55.59亿元、55.71亿元,对应的利润则是2399.2万元、3.72亿元和10.02亿元。2021-2023年一季度,茶百道营收达到36.44...

“开店狂魔”瑞幸,开始付出代价|直营|星巴克|店中店|门店数量...

“9块9”拉低了价格但瑞幸的单店出杯量也下降了瑞幸咖啡的平均单杯售价确实在下降,原因大家都能猜到——9块9活动。2023年2月,库迪率先打响咖啡价格战,2个月后,瑞幸迎战,推出“9块9”优惠活动,在那之后,瑞幸咖啡的平均售价从一杯15元降到了12、13元左右。在今年第一季度、第二季度的财报中,瑞幸解释...

数读“有糖即饮茶”:无糖茶热战,有糖茶暗战

不论是喜茶还是奈雪的茶,在现制茶饮中均属于高端品牌,相比蜜雪冰城、茶百道等拥有更高的产品价格带。两个品牌希望将现制茶饮中的价格带与产品定位导入到瓶装即饮茶中,依然保持高端。基于马上赢品牌CT中的数据,可以看到,在有糖即饮茶和即饮茶整体中,奈雪的茶、喜茶的百毫升均价显著高于类目平均水平,2022年时在有糖...

成都“独角兽”茶百道港交所招股!去年赚了10亿 未来三年计划开设...

据港交所公告，四川百茶百道实业股份有限公司（以下简称“茶百道”）于昨日（15日）开启招股，拟发行1.48亿股股票，发行价为每股17.50港元，至4月18日结束，并计划将于4月23日正式以“2555”为股票代码在港交所主板挂牌上市。这也意味着茶百道将成为继奈雪的茶之后在港股上市的“新茶饮第二股”。不过值得注意的...

幸运咖,投下一枚“深水炸弹”

眼瞅着时机“成熟”,暗中观察的幸运咖也不再犹豫,转守为攻,直奔聚光灯下。6块6只是表象,而在背后,“一杯好咖啡没有那么贵”的质价比时代已经启幕。我们和大家一样好奇:蜜雪冰城,能否再造一个蜜雪冰城?轮值主编|陈黎明视觉、插图|张劲影编辑|权紫君...

茅台都在拉拢年轻人了,看看奈雪的茶、蜜雪冰茶、喜茶怎么卷?

从生活方式发现消费增量机会，可以将不同生活方式、关注领域的人群细分，可以更有效的帮助品牌捕捉精准TA(www.e993.com)2024年11月29日。”8月22日，全国首家蜜雪冰城×中国邮政的联名饮品店——蜜雪冰城小寨邮局店在西安开业。在社交媒体上掀起波澜的是成功上岸、考入“编制”的蜜雪冰城，社交热度接近124万。蜜雪冰城这次的联名吸引了一大批...

对话蜜雪冰城主题曲操刀手:走红背后是线下流量在线上爆发

不同于喜茶、奈雪的茶的“网红”属性,蜜雪冰城在诞生之初就走“亲民”路线,其产品单价几乎几乎都在10元以内,更有2元冰淇淋、4元柠檬水等爆款。低价、亲民的风格让蜜雪冰城牢牢扎根三四线市场,通过经销商加盟模式门店已在去年突破万家,成为中国茶饮行业第一家万店规模企业。

蜜雪冰城火出圈的秘密——就是玩儿!

如今没有人不知道,蜜雪冰城的冰淇淋3元一个、柠檬水4元一杯,和超市的瓶装饮料一个价格。卖的这么便宜,蜜雪冰城还赚钱吗?答案是肯定的。据多家媒体报道,2019年蜜雪冰城净利润约8亿元。要知道,根据资料显示,“新式茶饮第一股”奈雪的茶,在2019年营收也才25亿元,净亏损达到了1173.5万元。

蜜雪冰城的荣耀与挑战:1.5万家门店大跃进

喜茶的平均客单价为52-56元,杯均客单价为25-30元,两项数据均排名行业第一;奈雪门店通常在200平方米以上,客单价在45元左右,也远超行业35元的平均客单价水平。不过,喜茶、奈雪、蜜雪冰茶都不甘心于守着自己的“一亩三分地”。蜜雪冰城一直试图向上突围,早在2009年蜜雪冰城就开始尝试高端店铺,为此其高管还特意...

“平价之光”蜜雪冰城,盯上了日本年轻人

2018年9月25日,蜜雪冰城率先在越南河内开出首家东南亚门店,开业当天,营业额达人民币9681元,日销近1400杯;11月,喜茶进入新加坡,数据显示,在当地著名购物中心IonOrchard,喜茶的平均日售量一度达到2000杯以上;12月,同样走高端路线的“奈雪的茶”进入新加坡。