AI搜索能颠覆广告的营收模式吗?
虽然广告形式有所创新,但本质似乎与传统的谷歌、百度竞价排名相似,而且Perplexity收费还要比传统数字广告高5-25倍。这就不禁让人思考,如果AI搜索的尽头仍是广告,那些起步较慢的国内企业是否将面临更大的压力?尤其对初创企业来说,考虑到成本和收益的现实问题,发力垂类搜索是否会是一个更容易的选择?回答这些问题之...
谁在加速抢食电商广告份额?
非上市公司抖音的广告营收我们不得而知,但电商为抖音带来的高收入已经是不需要证明的共识。2022年一季度,抖音、快手均有超1/3的广告收入属于「内循环收入」。截至2022年10月,字节已经有超过40%的广告收入由电商贡献。晚点LatePost报道,今年上半年,抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的App。背后离不开抖...
顺风车,会是高德的“舒适区”吗?
以嘀嗒出行为例,根据其招股书显示,顺风车定价是当地出租车的3-5折,是所有服务模式中单价最低的。嘀嗒出行顺风车平均每公里的车费1.1元左右,远低于出租车。招股书中还列出了行业内顺风车平台的服务费率数据,2023年,各平台顺风车的服务费率均不超过10%,而网约车的服务费率平均为27%。嘀嗒出行招股书单位经济指标表,...
百亿补贴小传,一个营销产品如何重塑拼多多
阿里依托品牌赚取广告费,京东虽然是自营业务,也需要与品牌达成一致管控价格,避免影响长期供货。他们都无法像拼多多那样无负担地突破品牌的经销商体系。一位阿里人士寄望于长期亏损的拼多多无法维持百亿补贴。2019年,拼多多全年收入301亿元,营销费用支出271.7亿元,确实比上年多了一百多亿元。当年,拼多多全年亏损达到...
施压微信抖音 “苹果税”垄断之问
游戏开发者张先生做了一款“跳一跳”类的小游戏,他对北京商报记者表示,自己的游戏主要是靠播放广告挣钱,今年初游戏刚上线时,半个月的广告请求就达到了约1.3万次,曝光达到约1.2万次,广告点击量约1000次,期间广告收入超过4000元。张先生表示,尽管自己这边看不到平台收入,但无疑平台方拿走大部分。而且无论是抖音、...
从《闪婚老伴》到红果分账破亿,短剧赚钱逻辑又变了
在窦秀伟看来,“剧本扎实,制作精良的短剧,可以直接上端原生并一直收费,不需要考虑再去免费短剧app上收广告分成的钱(www.e993.com)2024年9月17日。成本低,内容擦边的,可以直接走小程序短剧。就算走了端原生,也没有什么播放量。如果端原生和小程序短剧都走不出来,可以直接走免费剧场。”...
辛巴抖音账号被封 美团优选涉足社群团购丨一周电商大事
据了解,红果短剧APP是抖音首次将短剧业务独立成为一款App,而且与此前在抖音App内测试付费短剧的模式不同,该产品主打免费短剧模式,还附带小说和听书功能,是一款以短剧为主,小说、听书功能为辅的内容产品。腾讯视频号关停弹幕互动玩法10月30日,微信视频号弹幕官方在微信群发布一则通知:为营造良好的直播生态,自2023...
对话EZZ覃启舟:营销能否成功不在于你有多勇敢,是要靠战术提炼
EZZ产品在澳洲销售主要集中在线下门店,在中国更多是电商渠道。2022年,覃启舟和团队嗅到直播带货的商机,更开始加大抖音的布局,运营了超10个自播间,目前85%的业绩来源于店铺自播。“流量在哪里,EZZ的产品就在哪里。”这是覃启舟对于品牌营销最核心的方法论。
直播间里教“升学规划、志愿填报”?家长当心,别花冤枉钱
“如果考虑我们这边指导填报的话,会先跟同学家长了解情况和初步诉求,规划以后再模拟填报一下,先有个范围,等成绩出来微调就行。”客服发来机构的产品介绍,“原价6980元,优惠后最低是4980元,陈老师一对一指导。”说罢,还特意附上这名老师的高考志愿规划师证书。
重新认识视频化
电商是目前视频流量变现ROI最优的方式,传统在线视频按千次曝光广告收费,电商是按次转化的。所以淘宝、京东、拼多多的电商平台内容化,跟抖音、快手、小红书的内容平台电商化,都是一回事。视频化是流量之源,它又一次拉平了电商的专业性,不然抖音为什么能抛下淘宝自己单独做电商。只是传统电商不要再进入内容视频化的陷阱...