千亿中度酒市场来临,谁能成为“中度”酒王?
如果没有秦池“标王事件”,恐怕今天白酒产业可能就是40度以下的低度酒的天下。但时光不会倒流,历史也不会重写。[2]1997—2002年,黄淮白酒向“中”而行。白酒权威专家沈怡方作为中国酒业泰斗,曾于1992年撰写了《试论浓香型白酒的流派》一文,把浓香型白酒划分为黄淮派和四川派:即以苏鲁豫皖地区为代表的淡雅型...
从秦池古酒到鸿茅药酒,酒文化的背后是被套路的财富
1994年11月8日,孔府宴酒以30009888.98元人民币夺得央视首届“标王”。这家作坊式的小酒厂一夜之间名扬天下。1995年的销售额就突破了10亿元,销量远超当时的茅台五粮液。第二年,同样是山东的一家小酒厂秦池却以6666万元抢到了央视的第二届“标王”。1996年,秦池实现销售收入9.8亿元,销售额同比上一年增长500%;利税2.2...
王克回忆录:秦池为什么要血拼“标王”?
开头话——我与标王秦池不得不说的往事秦池,是山东的一家小酒厂。在上个世纪90年代末期,秦池豪投6666.9888万元,竞得央视广告招标“标王”,使企业营收倍速增长,一夕之间名噪全国。人们都记住了一个比喻:每天向中央电视台“开进一辆桑塔纳,开出一辆奥迪”。第二年,秦池再度出手,直接用厂长王卓胜办公室电话...
“第一谋士”王克回忆录,揭开当年“标王”秦池的秘密
秦池抓住这个趋势,第一年夺得标王,是66669888元。第二年在北京梅地亚中心,竞争更为惨烈,标王的数字,已经没有什么意义了,王卓胜、姬长孔直接就写下办公室的电话号码3212218,比第二名多出一个亿,将标王收入囊中,成为空前绝后的连续两届标王获得者。秦池睿智之二:以标王为爆点,系统出击,全面突破。标王给秦池带来...
中国白酒行业30年变迁史:央视标王到茅台霸王
在秦池出手拍央视标王之前,孔府宴酒是上一年的央视标王,用3000万击败孔府家酒,创造了奇迹,短短几个月,就超越了上一年全年销售额。于是,姬老板带领秦池出手了。1995年,砸出6666万,收效非常猛,经销商的卡车在酒厂门口排队取货,1996年,姬老板干脆砸了3.212118亿(他的手机号),再次卫冕标王。这个价格要...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律_腾讯新闻
1995年,来自山东沂蒙山区一个偏僻小县城的秦池酒业,以6666万元的天价勇夺央视标王,“永远的秦池,永远的绿色”通过中央电视台传遍大江南北(www.e993.com)2024年10月17日。这个1990年才领到工商执照、产品销售从未走出潍坊地区的不景气小酒厂,一时间产品供不应求,引发全国哄抢。因为产能不足,秦池于是从川贵购进原酒进行勾兑,再包装成秦池销售,这件事...
1996年3.2亿天价广告,火箭式崛起又极速落幕,标王秦池谁还记得
于是,在1995年,他放手一搏,用全部的家当,以6666万顺利拿到了央视标王,造势走起,秦池酒在市场上的地位,也是首屈一指,1996年,一年就销售额翻了5、6倍,直接9.5个亿。当时姬厂长豪言万丈:“1995年,开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪,今年我们要开进一辆奔驰,争取开出一辆加长林肯”。
秦池酒厂1996年以3.2亿元夺“央视标王”,2年后却从白酒市场谢幕
于是,记者们揭开了“央视标王”秦池酒厂的秘密:秦池酒厂每年的原酒生产能力是3000吨左右,再从四川大量收购散酒,加上本厂的原酒、酒精,勾兑成低度酒,然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国。就这样,1996年度秦池酒厂完成的销售额不是预估的15亿元,而是6.5亿元;再过了一年,秦池酒厂的销售额又下滑到了3亿...
秦池二十年:一代“标王”的悲喜剧
一个从未被公众知晓的事实终于尴尬地浮出了水面:秦池每年的原酒生产能力只有3000吨左右,他们从四川收购了大量的散酒,再加上本厂的原酒、酒精,勾兑成低度酒,然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。这样的片段对于刚刚蝉联标王的秦池来说意味着什么,几乎是不言而喻的。
那个央视广告标王破产拍卖了
1995年,受孔府宴影响,山东另一家小型国有企业秦池酒大胆出击,以6666万元斩获第二届标王,次年又以3.2亿元的天价卫冕,此前秦池酒一年销售额还不足2000万元。‘标王’确实是一个营销神话,但只要出的价够高、胆子够大,这个神话便可以在任何一家企业身上复制。