羽绒服“杀疯了”!鸭鸭、波司登、雪中飞等6款出狠招,69元起太惊艳
无论何时一说到羽绒服,大家首先会想到波司登,雪中飞,鸭鸭等大品牌,对羽绒服价格,其实心里已经有一个大概价位,常规款199起,中长款399起,品牌货那就没谱,动不动就是四五百块,而今年双十一开启得早,羽绒服界也是提早进入状态,毫无疑问首先登场的就是“价格战”!今年羽绒成本增加,而羽绒服双十一依然“跌太狠”,...
被吐槽贵的波司登,投了更贵的Moose Knuckles | 消费巴士
另一方面,波司登天猫旗舰店目前价格最贵的四款产品券后价在5599元-7419元不等,总体销量却仅为58件。也许是受到了促销折扣的影响,正在力求高端化的波司登毛利率反而出现下滑。截至今年3月31日的23/24财年,波司登单品牌的毛利率从去年同期的70.8%下滑到了69.6%,整个品牌羽绒服业务的毛利率则从66.2%降到了65%。
加码高端市场,波司登拿下Moose Knuckles 30%股权
2021年波司登中期业绩发布会上,波司登首席财务官兼副总裁朱高峰表示,上一年波司登羽绒服的主力价位在1600元左右,而2021年全年公司旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上,有望实现两位数提升。在2023/24财年半年度财报会上,波司登方面表示,1000元至3000元将仍是波司登的主力价格带,但未来也会继续加码3000元...
波司登均价达1600元引热议,最贵一款已破万:国货就必须便宜吗?
早在2019年,波司登就推出了价格高达11800元的“登峰系列”羽绒服,价格接近加拿大鹅等国际知名品牌,当时立即激起了广泛的讨论。进入电商平台,查看波司登的官方旗舰店,可以看到不少羽绒服产品的价格已经超过了3000元。但回顾今年双十一期间波司登的销售数据,可以看到高价羽绒服的销量并不突出,实际上销售较好的还是那些...
首富套现17亿,吓坏了波司登
中金维持波司登“跑赢行业”评级,考虑公司良好的销售表现,上调下一财年盈利预测,并将目标价上调11%至5.63港元。摩根大通也发布研报称,宏观环境不确定的情况下,波司登的品牌价值、品类扩张能力、灵活的供应链已得到验证,并将波司登的目标价由6.4港元上调至6.6港元。而波司登老板的这一波暴力砸盘,无疑也是打了...
假高端、真高价?谁还在买波司登
按计划明年波司登主力价位将达到2000元以上(www.e993.com)2024年10月18日。未来,波司登将继续加码3000元以上中高端价格带产品。接连提价,让波司登的营收在2019年直接冲破百亿大关,从2019年开始实现营收、净利润连年增长,毛利率也从2018年的46.38%上升至2024年的59.59%。但不可否认的是,争议、质疑声也在不断增多。在黑猫投诉平台上,对“波司登”...
创始人套现17亿,波司登吓坏了投资人
2021/22年的财报显示,波司登的营销成本几乎占到了集团总营收的40%以上。在广告营销驱动下,成本还转嫁到了产品上。艾媒咨询数据显示,2023年大部分中国消费者更愿意购买价格在1000元以内的羽绒服,最集中的价格段是400元到600元,只有3.3%的消费者选择1500元以上价位。也就是说,波司登的高端化转型,或许赢得了过去,但...
波司登“一号位”谁来接班?
自2018年起,波司登价格带持续上移,到2021年,吊牌价的均价上涨到1800元左右,四年涨了63%-80%。目前,波司登秉持的核心理念与基调,依然聚焦于高端市场定位,并且还计划走更高端的路。2023年9月底,波司登高管在财报发布后的业绩说明会上表示,按计划明年波司登主力价位将达到2000元以上,甚至在未来波司登将继续加码3000...
谁在为波司登的千元防晒衣买单?
2023年11月,波司登高管在2023/24财年中期业绩说明会上表示,波司登原来均价低于1000元的羽绒服品类,已经提升到了1700-1800元。按计划明年波司登主力价位将达到2000元以上。未来,波司登将继续加码3000元以上中高端价格带产品。接连提价,让波司登的营收在2019年直接冲破百亿大关,从2019年开始实现营收、净利润连年增长,毛...
波司登“顾此失彼”:高端近顶,平价失守,线上丢分
在11月的业绩说明会上,波司登执行董事梅冬表示,波司登主品牌目前的核心价格带为1000元至3000元,与去年持平。而且,“万元羽绒服”更像是营销事件,旨在提升品牌调性,而非追求市场份额。在2019年中期业绩说明会上,波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾表示,公司推出登峰系列,很大程度是为了提高品牌势能,体现波司登的专业性...