被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿
根据椰树官网及内刊的介绍,以及王光兴自己的说法,椰树集团的前身是海口罐头厂,“1981-1985年连续五年亏损、换四任厂长都无法扭转、仅差2万元就破产,致使6位集团副总走了5人、上派和外聘当副总的不敢来、内聘当副总的不敢当”。王光兴于1986年1月被调来后,签订了扭亏为盈承包合同,单枪匹马大胆超前改革,严...
一瓶椰树椰汁,三十二载情怀故事
对产品进行七天时间存放检验,并对投放市场的椰树牌椰汁进行质量追踪,确保销到消费者手中的椰树牌椰汁都是优质品。货真价实的原材料,严苛的品质把控,对市场消费者充分尊重,让椰树收割大批粉丝,看到椰树产品就忍不住夸上两句。“鲜榨椰汁,我只选椰树”、“自从认识了椰树椰汁以后,别的椰汁从不喝了,只认准椰树”...
“椰风”正劲,为何传统椰汁仍能捞钱?
一方面,欢乐家在椰汁产品中的整体规模不足8亿元,仅为椰树集团整体营收的15.64%;另一方面,欢乐家椰汁的主要营收来自于大包装产品,无非就是以量换价的客观体现。而从毛利率层面看,2021年,欢乐家椰子饮料的毛利率同比下跌3.35%。而对此,欢乐家在财报中解释称,报告期内受市场影响,钢铁涨价,公司铁罐饮料所耗用...
被骂“擦边”的椰树,赚了50亿!
当时,一位身穿清凉服装的美女手举椰树椰汁铁罐,对着全国观众说:“每天一杯,白白嫩嫩。”这句广告语,至今仍被网友们津津乐道。而担任领导者的王光兴,在振兴椰树并推动其业绩增长方面发挥了重要作用。从产品的word像素风包装设计、找徐冬冬代言打广告,到近年来的俊男靓女直播风格,都是椰树持之以恒推行的策略,也堪...
赢家的诅咒:夹缝中的国产植物基饮品巨头
据研报数据显示,国内现阶段植物基饮品包括豆奶、椰汁、核桃乳、花生奶、杏仁露等,在零售端市场规模近600亿,同时的出厂量在400亿左右。对比乳业的4000亿、口味性饮料中茶饮料的1161亿和碳酸饮料的969亿,植物基饮品行业市场空间略显狭小。市场容量是有消费认知决定的。400亿市场规模,证明植物奶赛道选手需要通过产品增...
比肩老干妈的饮料卖了29年,如今不死已僵,咋办?
但在椰汁领域先入为主的椰树集团,却没有选择这种道路(www.e993.com)2024年9月22日。椰树主打“国宴饮品”,采用铁罐包装,将椰树椰汁的消费场景很大程度上限制在餐饮的场景上。椰汁行业进入门槛低,产品同质化十分严重,再加上椰树集团反应缓慢,养虎为患,致使特种兵和欢乐家等椰汁品牌异军突起。