提高定价,再大打折扣!图书电商销售,陷入“怪圈”!
带来的后果是电商平台图书销售折扣持续加大,而出版社只能以提高图书定价来稳住利润水平。行业由此陷入图书定价上升,而折扣不断加大的“怪圈”中。比如,在今年上半年的市场环境下,图书平均定价已达45.55元,同比上升1.58%。多位从业者向记者表示,高定价、低折扣模式不仅出版社早已厌倦,消费者也普遍反感。今年上半年,京沪...
逛完书展,我们还有多少注意力能分给书?
按照6.1折的零售折扣来计算,当年中国人均购买图书花费仅为39元,相当于中等价位奶茶或咖啡两杯。2024上海书展现场????小红书@朵小拉Dora除去读书习惯的消失,实洋下滑亦有诸多行业原因。电商平台价格战越发激烈。他们利用销售渠道优势,强制出版社以五折甚至更低的价格,参与电商促销。纸张、人工等原材料价格上涨明...
京沪56家出版社联合抵制京东618大促,书价折扣你怎么看?
一位出版社工作人员介绍,过去出版社参加电商活动一般有一定自主权,可以选择部分图书参加促销活动,一定程度上保证整体销售折扣在可承受范围内。这次,平台强制全品种图书参加2-3折促销,对出版社而言是难以接受的。从成本核算,3折已在盈亏平衡线之下,甚至有出版社人士愤慨表示,“三折结算是一个侮辱性的价格”。实...
书非折扣不能买?两头薅羊毛注定不长久
有意思的是,其实早在2011年,就有20余家少儿出版社集体抵制过“全部少儿图书四折封顶”,在双方持续博弈的十余年后,大多数出版社面临的却是3折、2.5折、2折,还要叠加“满300减50”的优惠。图书是一种特殊商品,如果没有足够的资金继续投入,很难保证内容质量,更难以吸引创作者持续产出优质内容。相对于其他产品,一...
广东人民出版社社长肖风华:身为一个“做书人” 有意思有意义
肖风华:实体书市场整体肯定是下滑的,而且在大量低折扣图书销量冲高的同时整个大盘还是明显下行。资本和市场裹挟着出版行业这些年部分脱离了正常的轨道,大家都热心于对市场做出即时反应,但文化是例外的,没有一定的距离感是没办法有好产品出来的,所以本质上不是买书的少还是多的问题,也不是技术和渠道问题,虽然市场近些年...
上海、北京56家出版社宣布:集体抵制618大促!书价到底贵还是便宜?
618大促之际,两份由京沪56家出版社发出的“联合声明告知函”引起业界和网友普遍关注(www.e993.com)2024年10月17日。两份告知函均表示,不参与5月19日至6月20日期间累计8天的全品种超低折扣促销活动,告知函接收方均为江苏圆周电子商务有限公司。成立于2010年9月的江苏圆周经营范围为图书、报刊、电子出版物批发与零售及网络发行业务等,即京东...
重庆瞭望|此次低价促销,为何遭到56家出版社抵制?
“618”大促来临之际,两份由京沪56家出版社发出的“联合声明告知函”引发舆论广泛关注。简单点说,出版社联合抵制“618”图书大促。有媒体形容,这是出版行业近年来最大规模的一次集体抵制电商平台促销行动,是电商低价促销和出版社成本压力之间矛盾的又一次集中爆发。
观察+丨56家出版社联合抵制“618大促”背后:图书打折伤害了谁?
根据北京开卷发布的年度数据,2021年短视频电商图书品类的页面折扣为3.9折,已经逼近多数出版机构的成本线。从目前的市场格局来看,出版机构之所以对全品类参与低折扣如此敏感,在于产品价格尤其是头部产品的折扣一旦被打下去了,就很难再恢复。出版社与电商平台之间有关价格的博弈并非首次出现。
新旧电商较量,出版社退出低价竞争
这是维持行业基本运转的折扣,活动期间渠道商以50折销售图书,是出版机构额外拿出营销费来补贴后的价格。”根据《出版专业实务》的总结,出版物成本包括开发成本、制作成本和制作发行期间产生的费用,又可以进一步细分为几十项费用,她用书中的案例举例,“一本定价40元的书印5000册全部卖出的话,出版社的预期利润仅有3万...
56家出版社抵制“京东618”背后:利润不足10%!双方长期焦虑和矛盾...
一边版税打折,一边品质打折部分出版社抵制电商平台低价促销的新闻评论区,不少网友选择站队电商平台,认为图书价格虚高、出版社只顾盈利不考虑消费者利益。实际上,图书价格这些年确实是在持续走高。黄璜介绍,2019年新书定价中位数为45元,2022年这一数据变成了49元,而在十年前,新书定价的中位数为29元,上涨幅度显著...