“特种兵椰汁”商标认定无效!年销20亿的“知名品牌”被赶下桌!
2011年,特种兵椰汁在江苏市场销售额突破300万,2013年破5亿,2016年破10亿、全国市场突破20亿大关。“新秀”特种兵椰汁成功撕开了椰汁市场一道口子,虎视眈眈地盯着椰树椰汁占有的市场份额。从2016年开始,特种兵椰汁有意“出省”发展,业务开始向浙江、安徽、河南、山东、湖南等八大市场扩张,冲击30亿元的销售目标。
太猛了!椰树椰汁:年销50亿的“土味”营销之道!
在竞争激烈的饮料市场中,椰树椰汁以其独特的“狠土狠土”风格,年销售额高达50亿,成为了一个不可忽视的现象。这款看似与时尚格格不入的椰汁,是如何在市场中屹立不倒,赢得消费者青睐的呢?本文将从品牌营销的角度,深入剖析椰树椰汁的成功之道,并探讨其背后的营销策略。一、椰树椰汁的“土味”风格椰树椰汁的包...
开年连定四场联动展会!特神兵椰汁看中了高博中贸什么?
中国椰汁市场也在不断发展和壮大,成为全球最大的椰汁消费市场之一。海南苏克萨哈饮品有限公司董事长徐总介绍,此前,在椰基饮品市场,特种兵椰汁因价廉物美,深受广大消费者喜爱,但是因为特种兵作为商业标识不符合《商标法》相关规定,目前已被各地市场监管部门要求下架,这也是2023年所有椰汁生产厂商最大的遗憾。消费者已...
“特种兵椰汁”商标认定无效 最高检:商标不得损害国家和社会公共...
案例7就是一起民事生效裁判监督案件。2018年4月,湛江市苏某有限公司以海口市椰某有限公司、天长市新某有限公司等擅自使用其知名商品特有的包装、装潢,构成不正当竞争为由,诉至浙江省杭州市余杭区人民法院。余杭区法院一审判决苏某公司为“特种兵生榨椰子汁”产品的授权生产商,享有知名商品的特有包装、装潢权。椰...
椰树集团换帅与新变野望
据每日经济新闻,椰树集团此前公告中提到,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一,1999年椰汁市占率达到75%,而2019年已滑至26.3%,近20年下滑了48.7个百分点。放眼椰汁赛道,欢乐家、特种兵、维他可可、椰牛、椰子知道、菲诺、椰谷等品牌不断涌现,这对长期过多依赖椰汁业务的椰树集团来说无疑一大隐患。
苏萨食品年销超15亿,刘保兴邀孟非代言,特种兵椰汁曾遇商标难题
刘保兴在2009年创办了“特种兵”椰汁品牌,2011年他们在江苏市场的销售额仅有300万,2013年江苏的销售额突破了5亿元,2016年他们在江苏单个省的销售额又突破了10亿元,全国销售额突破了20亿元(www.e993.com)2024年7月2日。在创业过程中,刘保兴的独到之处是他对特种兵椰汁品牌的定位精准,突出了椰汁的“生榨”,并且在渠道方面,刘保兴也独辟蹊径,他...
在江苏一年卖10亿,这家椰汁品牌霸占了“酒席”
相比1988年开创品类的椰树椰汁,特种兵椰汁的出场晚了二十年。但从营收上看,特种兵仅次于椰树,2016年,它在江苏单省的销售额达到10亿元。这实在让人好奇,在椰树稳占龙头、格局相对固化的椰汁市场中,特种兵以怎样的姿态扎根,并成为区域椰汁的代名词?作为一个缩影,特种兵映照出椰汁赛道的哪些机会和难题?
椰树椰汁产值3年降5亿 低俗广告涉虚假宣传
凭借国宴饮料的品牌光环和口味,椰树集团虽坐上行业霸主之位,但也面临危机。在国际品牌渗透的竞争压力之下,一二线城市市场受到冲击。与此同时,随着特种兵生榨椰子汁、欢乐家椰子汁等品牌的壮大,其三四线市场也受到追击。长江商报记者整理发现,近年来椰树椰汁年产值接近40亿,但是却呈现下滑态势。在2014年达到巅峰期,年...
不是所有椰汁都能叫特种兵
是的,苏萨旗下的这款王牌产品就像真正的特种兵,不断修炼内功,在执行推广战略时制订好策略并严格执行,以迅雷不及掩耳之势成为椰汁市场一股不可小视的力量,在短短几年间便实现年销售额从0到近7亿的跨越,俨然坐上第二把交椅。面对成绩,刘总依然保持了一贯的低调作风,说:“年轻的特种兵在未来还有更长的路要...
光靠辣眼广告 椰树牌椰汁能实现转型之路吗?
椰汁行业门槛低,产品同质化十分严重。特种兵、欢乐家等各大椰汁品牌的崛起,各分了椰汁饮品市场一杯羹。就椰汁而言,椰树虽然岛内市场独大,但也不容乐观。岛外竞争对手正在逐步壮大,仅珠三角地区就有60多家椰子汁厂家,年产值逾200亿元,远超海南。2、营销上没抓到用户痛点,无法提升品牌价值...