元气森林不再无糖,一场蓄谋已久的叛逃
这些大山虽然在气泡水、电解质水等细分领域尚且落后于元气森林,但放眼更宽阔的无糖即饮茶类目,其优势仍然非常显著。另一方面,在元气森林打造出气泡水之后,无数同行嗅到了此中商机,纷纷加入战斗。气泡水、电解质水的复制并非什么技术活,农夫山泉、娃哈哈、东鹏饮料等都已经迅速加码,外星人的市场份额并非坚不可摧,因此元...
“自在水”大卖,你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
2018年5月,元气森林第一个“爆品”气泡水诞生,区别传统碳酸饮料,以“0糖0脂0卡”为卖点,蹿红全网。为了更好满足用户对饮料“好喝不胖”的要求,元气森林气泡水创新采用甜度适中、热量低、更健康的赤藓糖醇,替代含糖饮料中的蔗糖和传统无糖饮料中添加的阿斯巴甜,一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。从市...
回归传统,再造一个“气泡水”?
这一年,元气森林回暖明显,库存周期从31天降至25天,以外星人为代表的电解质水增速明显,气泡水市场份额也实现回升。但质疑并未就此消散,饮料行业巨头林立,曾高速奔跑的元气森林能否最终占有一席之地?在未来几年中元气森林或许至少有三关要闯:首先是海外市场,去年7月,元气森林在美国进行试销售,今年则正式在全美591...
元气森林不再激进
这也已经超过了元气森林王牌产品同期的表现——气泡水在其代理两年后,才被市场接纳并成长;电解质水也用了一年半的时间。创新一直是元气森林业绩最大的增长点。这家公司最早靠气泡水起家,而在气泡水从高点退下、经销商与元气矛盾加深之时,电解质水的出现挽回了元气经销商的信心;而如今的“自在水”“冰茶”等产品...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
在饮料行业,一个大爆款可以彻底改变一家企业的命运,元气森林气泡水便是这样一款产品。成立于2016年的元气森林,曾依靠爆款产品“元气森林气泡水”撼动整个饮料市场。2018年,元气森林气泡水问世,第二年便成为爆款。在2019年“618大促”中,元气森林斩获1500万销售额,在天猫、京东均拿下水饮品类销量、销售额冠军,此后...
元气森林上新无甜气泡水挑战“有市场、无头牌”市场格局
据悉,元气森林内部有一个立项清单,第一看是不是符合好产品原则,第二看配料表能不能比别人好,家人愿不愿意喝;第三看增长空间(www.e993.com)2024年10月20日。无甜苏打气泡水正符合这些要求。从市场空间来看,起源于海外市场的苏打水品类目前在国内正处在用户群体不断增多、市场逐渐成熟的阶段。根据第三方机构中经智盛研究院的报告,2010年以来...
印尼开茶饮店最快90天回本!东南亚能否成为蜜雪冰城元气森林们的第...
在刚进入印尼市场时,主打健康概念的元气森林气泡水并没有像在中国市场一样攻城略地。当地消费者对传统碳酸饮料有一定的成见,认为糖、色素、碳酸等成分不利于身体健康,但又不喜欢没有甜味的气泡水产品,碳酸汽水品类整体并不受市场“待见”,甚至有元气森林的巡场人员发现,气泡水产品上架后被陈列在饮料区域的边缘...
打工人的续命水,又变了?
图/前瞻产业研究院在这个正在高速增长的市场里,去年年初才正式入局的元气自在水,与可漾中式养生水共同瓜分了超过99%的养生水市场份额。不过,要说自在水有没有机会成为元气森林的下一个爆品系列,甚至是下一个“气泡水”,倒也为时过早。“养生这件事,不管怎么说慢一点都挺好的,我们对自在水的期待也是如此。
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
新上市的元气森林维C橙味气泡水在口味、口感和包装上均实现了升级迭代,这也是品牌在产品上的又一次新突破。该产品通过半年的研发,品评人数超过500人次,经过反复评估、反馈、调整,最终推向市场。目前维C橙味气泡水已在全国的711便利店和全家超市上线,其他渠道正在铺货中。
元气森林,拼命逃离气泡水
在气泡水赛道一炮而红,元气森林也接连拿到多轮融资,到2021年底公司估值曾高达150亿美元,近千亿人民币。彼时,社媒平台上,消费者对于元气森林的赞美之词溢于言表。在气泡水市场超过50%的占有率,也让元气森林和气泡水之间彻底画上了等号。新品牌如此表现,显然会引起传统瓶装水巨头们的不满。早在2022年初,百事和...