元气森林,犯了一个“致命错误”

之所以说元气森林气泡水的包装设计犯了“致命错误”，是因为除了色系问题之外，还存在着品牌识别符号的问题。元气森林最初的视觉符号是“気”，走的日系风。但随着国潮崛起，加之“気”这个字过于生僻，在小马宋的建议之下，通用汉字“气”就取代了“気”成为如今元气森林品牌的核心识别符号。把“气”作为品牌视觉标识...

盘点元气森林等品牌热点营销事件,这些案例值得收藏

更值得注意的是，元气森林音乐节将「潮流+数藏盲盒」融入到了音乐体验中，品牌携手十八数字文化打造出数字藏品盲盒，观众可凭门票参与盲盒领取活动，盲盒内将随机开出2023成都元气森林音乐节纪念数字藏品/神秘实物奖品；获得数字藏品的用户可在十八数藏平台选择寄售或兑换相应实物。“人们的消费模式已经从温饱型消费向精深...

??他山之石 | 什么是最好的营销——元气森林“年轻化”战略的启示

最后总结一下,我们认为最好的营销,第一必须要年轻化,第二就是要力争做到特别好的联名效应,第三就是一定要务实,脚踏实地、绝不浮夸。责编/于雪莲

涉嫌经济犯罪,元气森林原营销中心重点客户部负责人被批捕

新京报讯(记者王子扬)2月6日,新京报记者了解到,元气森林发文称,元气森林原营销中心重点客户部负责人谢丹阳在任职期间涉嫌通过亲友设立关联经销商,严重损害其他经销商正当利益,并利用职务便利侵占公司财物,其行为触碰了公司高压线,同时涉嫌重大贪腐等经济犯罪,已被司法机关刑事拘留并批准逮捕。据了解,元气森林近年来持续强...

元气森林出十亿大单品,Coach看好二三线城市,珀莱雅、亚朵、小米...

元气森林“自在水”今年销售额预计破10亿元据近日报道,元气森林“自在水”2024年销售额预计破10亿元。此前,其单年销售额破10亿元的大单品有“元气森林气泡水”和“外星人电解质水”,“自在水”将成为这家公司第三个大单品。元气森林自在水定位中式养生水,于2023年2月上市,4个月内销售额破亿元,是元气森林...

元气森林冰茶“100%开盖赢现金”扫码活动好坏参半?I案例点评

市面上很多扫码活动,通常都是单做现金红包+积分,或者待解锁红包,少有现金红包+待解锁红包组合搭配的,而元气森林采用现金红包+待解锁红包营销组合拳,一方面能用现金红包吸引用户前来扫码,一方面能用复购红包刺激用户进行复购,这对于新品促销来说,相当于从首购和复购两个方面发力,帮助新品提高动销,快速在市场立足(www.e993.com)2024年11月23日。

3元一瓶的纯净水,能帮元气森林改命吗?创始人多次表示要回归传统

为了加速向“中国食品饮料企业”靠拢,元气森林大幅度砍掉2022年推出的诸多新品,像传统饮料企业一样拉长研发周期,同时更关注成本、库存与营销的实际效果。这一年,元气森林回暖明显,库存周期从31天降至25天,以外星人为代表的电解质水增速明显,气泡水市场份额也实现回升。

唐彬森发内部信:2023年元气森林“稳中有升”,“问题”被提及十次

面对问题,第一时间调整产品细节,尤其在减糖原则和“元气森林出品”的坚持上,半年后冰茶产品走出低谷,实现内部超车,成为产品体系新增长曲线。之后一线业务反馈大包装更有性价比,冰茶团队大胆提议在老大哥的竞争夹缝里做一款900毫升定价5元的新规格冰茶。几个月后,大冰茶成为2023年旺季销售最有利的子弹之一。

大单品失灵,元气森林站在十字路口

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，这与元气森林最初走红的路径如出一辙，善于蹭热点、运用营销概念，喝水的主要目的是补水，我们身体中虽然需要如钙、磷、钾、钠、镁等各种矿物质来维持身体正常运转，但对于本身钠含量就微乎其微的纯净水来说，宣传“0钠”实则是伪概念。反思、跨界与调整2016年，唐彬森从互联网...

元气森林面临增长挑战,反腐风暴下能否再续气泡水神话?

背后原因复杂多面:供应链的后遗症、冰柜尝试受挫,产品结构和价格体系单一,以及经销商体系的弊病……继元气森林营销中心原负责人叶礼诚涉嫌重大贪腐之后,2024年原营销中心重点客户部负责人谢丹阳被逮捕。业绩增速下滑气泡水,是近几年饮料行业最"内卷"的品类,引领这轮气泡水风潮的是新消费明星公司元气森林。