聊聊钟薛高:我们迎来了对消费主义“祛魅”的时代
我们再聊聊钟薛高品牌势能,我认为稀缺性是钟薛高品牌势能的根本来源。营销圈掀起国风热,但在冷饮这个赛道国产品牌其实缺少从产品、到文化理念、再到营销一套完整的、能够展现中国传统文化魅力和独特审美风格的经典案例。那么在此刻钟薛高一定是一个好的案例。在很长的一段时间内,钟薛高成了赋予丰富文化内涵,高品质生活...
66元钟薛高2.5元甩卖,网红营销的时代过去了?
钟薛高就是按照这个路数,先是以“66元雪糕”作为噱头,接着一周内狂投5000篇小红书种草,最后上架到李佳琦的直播间售卖,很快就打响了名头。这其实也切合了《人民日报》对于“网红品牌”的定义:“针对年轻人喜好开发设计产品,加强网络营销推广产品,特别是采取直播带货、在社交平台分享帖文等方式,吸引流量、刺激消费者...
钟薛高的“濒死体验”:靠网红营销就能收“智商税”的时代过去了
他意识到,“钟薛高到线下才三年左右,全国所有地级市几乎都有钟薛高。这就意味着有分销,地级市经销商的分销网络会涉及到县里去,太快了,整个四五线市场其实没有做好承接准备。当市场没有完全做好准备的时候,它就会放大这种不理解。这些因素加到一起,争议是必然。没做对沟通,更大的市场还没有完全做好准备。...
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
王鹏认为,钟薛高想要扭转颓势,首先需要重新审视其市场营销策略,从过度依赖网络营销转向更加多元化和均衡的营销方式;同时,注重产品质量和创新,以及加强与消费者的沟通,了解他们的需求和反馈。其次,调整价格策略,确保产品在各个价格带都具备竞争力;这可能需要钟薛高对市场进行更深入的调研和分析,以确定不同价格带的...
钟薛高“跳水”,营销主导型企业山雨欲来
为了营销宣传,钟薛高不惜冒着被处罚的风险。2019年4月,上海市黄浦区市场监督管理局对钟薛高在官网中关于产品原材料及生产设备方面的不当表述做出了提醒并处罚6000元。2019年8月,钟薛高混淆了特牛乳(配方不加水)和轻牛乳(配方含水)两款产品的描述,被处罚3000元。
彼亿营销:钟薛高价格大跳水,网红营销行不通了吗?
图片来源:钟薛高微信公众号售价18元的“丝绒可可”,和代工厂卖5元的“思浓生巧”味道一样;14元的轻牛乳雪糕,全部成本仅4元左右(www.e993.com)2024年9月10日。频频向消费者收取“智商税”的行为,终究无法长久。网红营销需要产品质量来兜底在当今的流量时代,企业在营销上发力,通过恰当的策略打造出“网红品牌”甚至“超级品牌”,本无可厚非...
价格从60元降到2.5元,跌落神坛的钟薛高,撕开了资本的营销骗局
钟薛高的名字和包装一样,深谙年轻消费者的心理,取意“中国最好的雪糕”。极其富有中国韵味的名字,蕴含着祥云、十二生肖等中华元素的国风包装,采用中式瓦片型设计的雪糕造型,钟薛高自诞生起就做好了通过“营销讲故事”方式走高端路线的准备。钟薛高推出的“厄瓜多尔粉钻”雪糕,号称是以天然珍稀的粉可可为原料,再加上...
雪糕不行红薯凑 跌倒的钟薛高已被谁取而代之?
然而,在竞争激烈的市场环境中,有人生意兴隆,就会有人变得落寞。以高端路线突围的钟薛高在陷入“雪糕刺客”“天价雪糕”等负面舆论后,经历了从年销2.2亿支到月销几百支的巨大转变,最终倒在了盛夏前夕。5月28日晚间七点,钟薛高老板更是出现在淘宝直播间上演了“真还传”,卖起了红薯与雪糕。
钟薛高创始人:卖红薯,还雪糕的债
Sa'Saa雪糕产品有4种口味:牛奶、巧克力、红小豆、绿豆。钟薛高表示,这款雪糕由AI打造,口味由AI建议,名字是AI起的,包装由AI设计,图片和视频都是AI自动生成。搭上AI的快车,钟薛高依然是那个会讲故事的网红,但被钟薛高教育过的雪糕市场已经变了模样。
钟薛高创始人被限消后坐绿皮火车出行,自称卖红薯也要还债,网友:别...
钟薛高的“问世”,一开始就带着营销基因。林盛曾经提出了一个颇有深意的公式:品牌=网红+时间,这一理论指导了钟薛高的营销策略。钟薛高首次“破圈”,就抓住了Z时代追求国潮的心理,雪糕形象设计成中式屋檐瓦片,立住了“中式雪糕”的品牌形象,很好地迎合了国潮风崛起的消费趋势,短时间内获得众多拥簇。此外,在冰棍棒上...