美颜茶不美颜、去火茶不去火?喜茶被称“广告界的新华字典”

天眼查显示,喜茶共经历过5轮融资,2016年,喜茶拿到包括IDG在内的亿元级别融资,此后又陆续拿到来自红杉、腾讯、高瓴、黑蚁等知名资本的投资。2021年7月,喜茶以5亿美元刷新了新茶饮赛道的融资纪录,也助推喜茶估值达到600亿元。600亿的估值远超竞争对手蜜雪冰城的200亿、茶颜悦色的130亿,成为了整个行业的一个标杆。

乳茶新品被质疑“擦边”,喜茶联名曾多次陷争议

然而，在跨界营销的过程中，喜茶也多次被质疑“擦边”。除了近期饱受争议的喜茶与Marimekko联名新品“小奶栀”，2023年喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款“佛喜茶拿铁”包含宗教元素被质疑“打擦边球”，2019年喜茶也因为与杜蕾斯合作推出的广告给消费者带来不适而致歉。“擦边的梗，对于大部分正经经营的规模化的企业来...

喜茶估值将达600亿元,对新式茶饮市场释放了哪些信号?

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者:“喜茶之所以能够获得如此高的估值,存在着几个方面的因素。一是中国作为从疫情影响下最快复工复产的国家,全球资本都在涌向中国,助推了部分投资领域的火热;二是新式茶饮受到了年轻客群的普遍欢迎,是具有广阔前景的消费品类,喜茶作为其中的头部品牌,自然会被资本所青睐。”而在战略定位...

拒绝内卷?喜茶能否酿出差异化的新滋味

9月中旬，一封题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信将喜茶这个明星茶饮品牌再次推到了公众视野的聚光灯下。喜茶在信中直指行业痛点：行业陷入了同质化竞争，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。面对这样的市场环境，喜茶提出了自己的应对之策。接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多...

喜茶宣布:“休战”!

喜茶透露,“接下来的几个月,我们将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。”估值超过600亿元天眼查数据显示,喜茶共经历了5轮融资,投资方有IDG资本、今日投资、美团龙珠、黑蚁资本、腾讯投资、高瓴资本等。

喜茶4元一杯,聂云宸的焦虑和妥协

此前,喜茶一直深受资本青睐,融资估值一度在中国新茶饮界无人能超越(www.e993.com)2024年11月28日。从2016年到2021年,短短五年时间里,喜茶共获得了4轮5次的融资,估值更是已经达到了600亿。自此之后,喜茶就没能再拿到新融资。对于曾经不差钱的喜茶而言,如今的日子的确不算好过。

守江山的聂云宸,被“围剿”的喜茶

2018年4月,喜茶获得黑蚁资本、龙珠资本4亿B轮融资;一年后,喜茶再度获得腾讯、红杉资本融资,品牌估值来到90亿;2020年,高瓴资本、寇图资本领头融资,喜茶估值160亿;2021年,由黑蚁资本、腾讯投资、红杉资本、日初资本等发起共5亿美元的D轮融资。迄今为止,喜茶历经5轮融资,估值滚雪球般来到了惊人的600亿,而竞争对手蜜...

“客场作战”,喜茶陷入泥潭

业界正在争抢“新茶饮第二股”的荣誉。由于奈雪的茶上市实在太快,且上市后股价持续走低,估值日渐缩水,导致走高端路线的品牌开始变得谨慎,而如今的“第二股”,更像是行业步入成熟发展阶段的“发令枪”。只是在这个阶段,门店、销量、会员数量均已不是行业翘楚的喜茶,面临的局面更加复杂:继续走高端路线?高端市场未必...

喜茶"佛喜茶拿铁"涉及擦边球被约谈下架,2021年融资后业绩并不乐观

自此,这款颇具争议的拿铁,从上市到下架仅仅用了不到1周的时间。目前,“喜茶GO”小程序上已经没有了这款产品。12月5日,喜茶客服也称,综合考虑饮品原料周期及评价安排茶饮上下架调整。已经没有“佛喜”杯套,相关饮品改名为“老丛茶拿铁”,并已更换新的杯套。

喜茶联名营销卷到“佛门”,被约谈,这家独角兽公司又翻车

一片繁荣盛况之下,各方资本也闻讯赶来,纷纷跟投喜茶。据企查查显示,在2016年至2021年期间,喜茶的运营主体“美西西餐饮”一共获得五轮融资,投资机构中不乏IDG资本、腾讯投资、红杉中国、高瓴资本等知名资本。有了资本的加持,喜茶的扩张之路更是如虎添翼,估值也一路水涨船高。据长城战略咨询发布的《中国独角兽企业研...