这个“新皮肤” 透露霸王茶姬营销核心……

以产品为介质,以“会友”为核心,霸王茶姬不断尝试细分场景、探索玩法,触达不同圈层的人群。品牌用心,消费者才会动心。就像前段时间,各茶饮品牌用纸袋“捡秋”做枫叶、秋叶很火,好多人都在问教程。霸王茶姬就以桂馥兰香主题纸袋为材料,发出了详细的图片步骤,一下子带动不少网友“交作业”。霸王茶姬“枫叶”制...

成都之战:复盘霸王茶姬神奇崛起第一战

其一,霸王茶姬借助品牌升级,尝试了降价,刺激性价比。定价从16元-38元悄悄下探到15元-20元。过去没有体验过该品牌的消费者,其心智认为,对比茶颜悦色,霸王茶姬更时尚,带话题性,上小红书更容易,冲着社交故事性买它更值。霸王茶姬第一次追上商业偶像,并在品牌管理上青出于蓝,就是从成都开始。茶饮界的“...

独家|霸王茶姬将开约100家“超级茶仓”,进一步向星巴克看齐

8月底，小红书上开始出现霸王茶姬4.0旗舰店相关的帖子，讨论最多的是门店即将上线贝果、糕点。有小红书用户称，烤箱为星巴克同款——美国品牌TurboChef，售价在6万元左右，可快速加热预制面包。据我了解，霸王茶姬3.0联营店也会使用该设备。9月下旬，霸王茶姬4.0门店推出全新臻萃茶系列，包含“茶中式”及“茶拿铁...

“不学人”的蜜雪冰城VS“学所有”的霸王茶姬,两种茶饮市场爆火...

通过这一系列的策略调整和创新，霸王茶姬成功从一个模仿者转变为一个被模仿者，其大单品“伯牙绝弦”也成为了品牌的标志产品，深受消费者喜爱。这一过程展示了品牌在产品开发、品牌建设和市场扩张方面的深刻洞察和执行力。总的来说，蜜雪冰城和霸王茶姬都以其独特的方式在新式茶饮市场中占据了一席之地。蜜雪冰城通...

霸王茶姬张俊杰的出海风云路

紧接着,霸王茶姬又顶替了黄金地段的星巴克。上海龙之梦商场B2层一家开了十年有余的星巴克门店,被霸王茶姬取而代之。这一举动无疑引起了业界的广泛关注和讨论。去年霸王茶姬的围挡出现在此之时,一位上海消费者在小红书上写下感叹:"真是时过境迁"。

霸王茶姬、瑞幸因“捡秋”刷屏,秋天最后一波流量来了

用奶茶包装袋叠一片“枫叶”,配上一句文案,霸王茶姬、瑞幸、库迪等品牌收获大波流量,掀起新热点(www.e993.com)2024年11月10日。捡秋,再造秋天饮品营销神话?饮品店怎么跟?一、“捡秋”热度破千万,霸王茶姬、古茗、瑞幸都在跟最近,“低头捡个秋”登上小红书热榜。截至目前,该话题累计有3万+篇分享笔记,超7000万次浏览,至今热度还在持续飙...

登上婚宴的喜茶、霸王茶姬们,用场景突破内卷

Morketing在小红书上搜索关键词“奶茶婚礼敬酒环节”有2万多篇笔记,“婚宴奶茶”笔记数量也接近万篇,其中绝大多数笔记都提到了霸王茶姬和喜茶。在大众的印象里,新茶饮的主流消费场景集中在逛街购物、下午茶、聚会,也几乎所有的新茶饮品牌都挤在这些场景里,但随着这些场景趋于饱和,品牌若想找到新的增长就必须拓展出新...

霸王茶姬死磕新加坡

霸王茶姬也想过要拓店。2023年,霸王茶姬东南亚市场负责人在提到公司发展时称,之后将加速出海战略的落地,做大做深新加坡和泰国市场。然而,就在霸王茶姬准备大干一场的时候却遭到加盟商“捅刀”。今年1月,霸王茶姬的12家加盟店突然全部更名为“与茶”,自此,霸王茶姬从新加坡彻底消失。*图源小红书值得一提的...

霸王茶姬、茶百道闯香港,开业即爆单

茶百道在香港上线了20款左右饮品,包括杨枝甘露、青提茉莉等,售价也较内地有所上调,比如中杯杨枝甘露内地卖18元,香港卖32元港元。其选址策略与霸王茶姬有所不同,没有选择购物中心,而是开在旺角地铁站附近的远景大厦街铺。根据小红书贴文,试营业期间其排队时间也在半小时以上。

喝奶茶喝出“优越感”,霸王茶姬是怎么做到的?

2023年夏,在正式入驻上海市场后,霸王茶姬高调公开其产品配料表,强调0奶精、0氢化植物油、0反式脂肪酸,率先推出「产品身份证」,在杯身上标注奶茶热量、咖啡因等数值。配料表透明之后,用户购买心理负担自然降低。为了继续加强健康心智,霸王茶姬在小红书等社交平台,合作多个医生KOL账号。试问,在霸王茶姬之...