大成孙可:怎样才能功成名就?卷王奥格威的七条进言|案余灯火
《一个广告人的自白》是大卫·奥格威的第一本著作,完成于1962年。在过往的广告史上,这本书可能是对广告人影响最大的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事其他工作,或者是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而...
读书|巴菲特“黄金搭档”查理·芒格去世,投资“答案之书”已成经典
《芒格之道——查理·芒格股东会讲话:1987-2022》收录了查理·芒格1987-2010年在西科金融、2014-2022年在每日期刊股东会上的讲话和问答实录。讲话跨度长达35年,涉及大量当年国际或全美大事件,比如美国储贷行业危机、互联网泡沫、2008年次贷危机、比特币及加密货币兴起等。讲话还包含巴芒思想发展和投资生涯中的重...
水滴石团队十年磨一剑,首次提出从战略到货架全流程卖货的方法
一、《文案卖货》不是文案书,也不是销售书看到《文案卖货》这个书名,咱们难免会想起市面上泛滥的,讲文字技巧、堆案例模版的文案书,以及教高情商、好口才的销售书。听完新书发布会,我才发现,《文案卖货》既不是讲文字技巧、堆案例模版的文案书,也不是教高情商、好口才的销售书。它更像是一本极简的、有极...
中国企业的广告营销,还能重返卖货的根本价值吗?
一、《文案卖货》不是文案书,也不是销售书看到《文案卖货》这个书名,咱们难免会想起市面上泛滥的,讲文字技巧、堆案例模版的文案书,以及教高情商、好口才的销售书。听完新书发布会,我才发现,《文案卖货》既不是讲文字技巧、堆案例模版的文案书,也不是教高情商、好口才的销售书。它更像是一本极简的、有极...
阐述IMC整合思想的精髓丨来自唐舒尔茨多本书籍
他的著作《整合营销传播》(IntegratedMarketingCommunication,IMC),是第一本整合营销传播方面的著述,也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论,成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。整合营销传播:是品牌创建的系统理论和科学方法。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、...
江南春:2024年,我总结了36个关键词
18.一抖一书一分众根据凯度《2021年中国城市居民广告关注度研究》,互联网、电梯、电视是三大核心到达媒体,覆盖主流城市主流人群更广,其中互联网到达率95%,电梯到达率79%,电视到达率51%(www.e993.com)2024年9月28日。从广告关注度来看,消费者在有限的生活空间中,例如电梯和影院,受干扰程度更小。并且由于高频触达,留下的记忆数量更多,驱动而...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
再然后,则是在1961年奥格威出版代表作《一个广告人的自白》,他在书中明确提出将建立品牌形象作为奥美的核心理念,并说出了那句流传至今的名言“每一广告都是对品牌形象的长期投资”。紧跟奥美的脚步,另一家广告老店精信(GREY)提出了品牌性格哲学,强调品牌与消费者的沟通分成标识、形象、个性三个层面,而个性是最高...
好书推荐|林桂枝:最好的工作状态是,工作时工作,休息时休息
我在桌面上放了一本大卫·奥格威的红宝书,里面有以下这段话:要忠于自己的论点,对客户忠诚,对供应商廉洁,对公司诚笃,而最重要的,是对消费者诚实。时至今日,言犹在耳。套一句俗话说:“我没有能力改变世界,但也没有让世界改变我。”庆幸身边还有许多在桌面上做事的人,让我在桌面上好好工作,桌子底下,空空如也...
想写出爆款文案,你需要这本书
广告、营销、文案、品牌人员的经典案头书《奥格威谈广告》作者:[美]大卫·奥格威译者:高志宏提到广告文案,全世界人脑海里会闪过奥美和奥格威吧;在广告界,如果一个广告人只知道一个人,那这个人就是奥格威。奥美集团全球董事长杨名皓先生说:他是个非凡的人物——有时特立独行,有时富于煽动性,永远轻松活跃...
一周荐书 | 营销定位理论之父重新定义“定位”
在2009年美国权威营销刊物《广告时代》针对全美营销经理人的一次评选活动中,艾·里斯与杰克·特劳特1981年合著的《定位:争夺客户心智的战争》一书获得了最高票,第二是《奥格威谈广告》,第三的依然与艾·里斯有关,是他与女儿劳拉·里斯合著的《品牌22律》。“定位”理论最初(1972年)提出时包含四项原则:1.营销不...