腾讯刘胜义对话菲利普 科特勒:重塑数字时代营销价值定位

前不久“现代营销学之父”菲利普·科特勒到访中国,与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销,科特勒提出的“CMO的核心职责”以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。数字化趋势改变着企业对于消费者的沟通和营销思维,企业需要时刻关注市场动态,了...

爱慕的女性文案,好有力量

说到最后:正如菲利普科特勒总结的营销3.0时代所言,现在的时代是一个以价值观为导向的时代,以消费者为目标的传统定位已经很难创造出新的需求,现在的营销更需要关注到消费者的内心需求。而在爱慕的品牌营销中,也让我们看到了一个真正陪伴女性的品牌,都是从女性内心出发,真心为女性发声,并肯定女性的价值和力量。从而...

华为Mate 70终于来了!友商们集体失眠|安卓|余承东|手机市场|骁龙...

“市场变的永远比市场营销快”。菲利普科特勒这句话,是各行各业品牌生意的至理名言。不信你看,早些年的机圈各家还在影像、快充、外观等方面做文章,这块玻璃板子挤满了太多车轱辘技术。而今年各个厂商画风突变,因为AI的风无差别吹过机圈,使这块创新乏力的市场再度燃起火焰,现在作为一个科技公司如果不跟AI的大潮,...

对话周宏骐教授:10年调研2000家企业,这种人更会做生意

因为他们拥有大量真实且深刻的实操案例,能够用先进的方法论清晰地传授实务知识。天下网商:您最近出了一个新书《生意的本质》,您说这本书写了13年,可否用一句话概括生意的本质?周宏骐:用一句中国传统的话来说,“生意”是“生生不息、蓬勃之意”。举个例子,1999年左右,中国出现了用呼叫中心来卖机票酒店的“携...

何谓产品体验?把底层逻辑、核心干货分享给你

第二个例子,来自营销大师菲利普科特勒写的《营销管理》书中的一句话:“对于企业而言,产品作为企业服务与价值的载体,目的是满足用户需求,并与之建立关系,实现价值交换。”理解了产品两个不同视角的本质问题之后,我们再来看客户体验的定义:之前文章我已经讲过,客户体验的本质是:客户对一个企业价值的整体感知与评价。

“CEO在左,IP在右”企业家直播浪潮来了?

从这个角度来看，企业家走向台前做网红，不能只为获取流量，而是要以优质的商品质量为前提，变成一个能与用户沟通的渠道，最终提高产品、品牌和企业的知名度和美誉度(www.e993.com)2024年11月4日。用现代营销学之父菲利普科特勒的话来说：“营销是一门吸引和留住有利可图的顾客的艺术”。营销能吸引顾客，产品才能留住顾客。毕竟，流量只能帮助品牌...

菲利普?科特勒的书籍书目

菲利普?科特勒的书籍书目核心书目:《营销管理》(目前出到12版,里面的观点是荟编了整个营销界的主要观点。这本书是市场营销学的核心教材,它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念,扩充了营销的内涵,将营销上升为科学)、《科特勒营销新论》(市场营销必须成为商业活动的中心,它的重点必须是在客户身上:“在...

营销学之父科特勒:6把钥匙解锁营销的本质 | 周末读书

菲利普科特勒从来不固守一个旧有的理论,他说固守只能让自我僵化,每个大时代都应该开出新花,他自己在此做到知行合一。一方面,为了应对市场和市场营销的迅速变化,科特勒先生每三年对《营销管理》一书进行修订再版,至今跨越50年,已更新16个版本。《营销管理》(第16版·全彩版)...

专访“营销之父”菲利普:未来,可能我们不再需要销售人员

“世界营销之父”菲利普·科特勒1996年12月9日,英国《金融时报》曾报道称:在鼓吹市场营销的重要性上,他比任何一位学者或者商业作者做得都多,其编写的《营销管理》是史上最伟大的50本商业图书之一,可以与亚当·斯密的《国富论》并肩。总结来看,作为现代营销学的奠基者、营销学体系的构建者,菲利普·科特勒亲身经历...

新媒体人必读书单:这10本书,你看过哪些?

这次,我们筛选了10本新媒体人最值得学习的书,推荐给你。1《市场营销》作者:菲利普科特勒——“现代营销学之父”做新媒体,不能只盯着互联网、只求新,还要从根源上了解市场营销的相关体系。这本书的核心框架是“市场营销过程”——第一步,理解市场和顾客的需要与欲望;第二步,设计顾客导向的营销战略;第三步...