安踏与李宁:一个时代,两种选择
熟悉安踏与李宁历史的都知道,李宁并非没有走过「多品牌运营」之路,只是因为管理问题最后选择聚焦主品牌,也正是因为聚焦主品牌,让李宁比安踏更快更好地承接到了「国潮红利」。而安踏在转型时,李宁已名利双收,只能弯道超车。从百丽手中拿下尚在亏损的FILA时,也是一穷二白,靠着一步步地运营摸索,才逐渐跑通...
商业头条NO.35|爆改安踏
具体来看,以安踏在2023年下半年于北京合生汇商场内开设的SV“黑标店”为例,它的诞生首先有赖于内部一支位于北京的企划团队,由安踏从李宁挖来的首席球鞋设计师周世杰领导。徐阳依托这个团队做主要的协调人,横向打通包括服装、市场部、零售部、空间部、分公司等所有部门。值得注意的是,安踏SV作品集店、安踏冠军店、...
耐克这段弯路,可能是安踏们未来不太妙的预演
2015年,饱受库存和低价货源折磨的耐克首先采用了DTC模式,撇开经销商和线下零售店,自己直接电商操盘,好处是直接降低成本费用,与消费者直接对话,会困扰运动鞋品牌商的渠道库存沉淀不再是一个问题。耐克可是营销天王,榜样影响之下,阿迪,UA,甚至包括中国安踏,李宁,也迅速开始了DTC魔改过程,模仿*名肯定没有错。这一切在...
安踏做潮鞋:区分黑白标,挺进三里屯
事实上,徐阳回到安踏品牌之后干了不少事情,其中还包括把时任李宁首席球鞋设计师的周世杰招至麾下,“负责篮球产品的设计。”此前他告诉《晚点Latepost》。从目前周世杰公开的职位来看,他加入安踏品牌后的重心是篮球鞋。从李宁跳到安踏,周世杰也让两个品牌在篮球潮鞋赛道的竞争进一步加剧。周世杰在国内潮鞋圈属于无人...
国产放大招!李宁超轻篮球鞋回归,安踏老爹鞋好帅,特步也发力了
李宁首先是国产的设计一哥,李宁这边的产品力非常强,设计、颜值、科技都是国产金字塔尖的存在,唯一的问题可能就是价格了,但李宁也在慢慢改变,最近品牌曝光了几个新品篮球鞋,我们只看设计,真的是独领风骚。不知道大家还记得“超轻10代”这双鞋?距今大概有10年时间了,他所代表的是两双鞋,一双是超轻跑鞋,一双...
竞争开始?安踏外场实战篮球鞋曝光,外形酷似反伍,李宁怕了么?
大方向一致,小细节也开始“撞了”,比如这次的外场篮球鞋,之前的机能风休闲鞋,未来“相撞”的地方可能会更多,双方交手,就一定会有输赢,这几轮下来,大家觉得谁更胜一筹?很明显设计上李宁占很大的优势,但是从公司层面看,尤其是长久来看,李宁的优势不大,设计师是可以流动的,资本的积累的持续的,安踏不出大问题,只...
国产低端篮球鞋!李宁新款音速帅气,安踏进击3代简洁,特步差点意思
三双国产的篮球鞋,李宁、安踏还有特步的,定位都是低端款,外形方面狗哥觉得除了特步的差点意思外,都还可以,用来征战外场非常合适,国产品牌的产品,不光是高端的、贵的,也有今天介绍的这些低端款,性价比很高,国产在进步的时候,也在想着把实惠让给消费者。
近3年2865批次鞋类不达标:ZARA、H&M质量垫底,李宁安踏质量不输...
李宁、安踏、鸿星尔克、回力……国潮鞋靴正越来越得到年轻人的青睐。仅2021年,小红书社区“国潮”“国货”两个关键词搜索量,较去年同期上涨199%和137%。那么,国潮鞋类是否真的能比肩国外品牌了呢?历年抽检中,各品牌表现如何呢?2021年11月,《消费者报道》整理了国家、省市级市场监督管理局(原工商及质监局)于20...
李宁和耐克之间,还差了一个安踏
其中,饭圈女孩的购买实力不容小觑。3月26日,李宁官宣肖战为运动潮流品牌全球代言人,随后不到十分钟,李宁官方网店肖战同款产品全部售罄。肖战的粉丝“小飞侠”们,还纷纷在淘宝、小红书、微博晒出肖战同款,进一步引领饭圈抢购狂潮。4月初,一双发售价1499元、但在得物标价48889元的天价球鞋,又让李宁站上了舆论的风口...
耐克和阿迪达斯是怎么输给安踏的?
在规模已经超越巨头的时机下,如何深刻理解消费者,进而凭借扎实的产品力和品牌力更好地赚钱,是安踏李宁迫切的下一步。(题图来源:安踏官方微博)1.前瞻产业研究院,预见2022:《中国运动鞋行业全景图谱》,20222.艾瑞咨询,《2022中国年轻人群运动发展白皮书》,2022...