单场45万人围观、4个月涨粉20万,小红书内容直播起风了

这样具有生活感和强互动的内容直播,被称为小红书社区直播。仔细观看这些直播间后,我们会发现,与传统秀场直播重才艺或者重人设不同,小红书社区直播具有浓郁的生活气息。传统秀场直播的分类也许是才艺、聊天,而小红书直播的分类是与生活息息相关的职场、情感、成长、交流、兴趣、陪伴、经验...直播风格的形成与平台本身...

聚焦| 融合共生,2024了不起的女BOSS新商业美学峰会暨时尚之夜璀璨...

她从时尚源头入手,首先介绍中国时尚起源历史文化,列举历史长河中不同时期中国定制时装的演变、审美,纵横中西方定制的差异化。“中国的高奢品牌设计道路是对自己民族文化的不断揉合,对外来文化的精华不断吸收、为我所用的过程。在中国设计艺术的现代转型过程中,就地域性而言,现代设计应该回归民族传统,注重设计的民族价值...

Daxueconsulting:2023年中国人送礼习惯调查报告

虽然送礼在中国由来已久,但与西方文化习俗相比,送礼更加频繁和随意。礼物强化了“和谐”关系中的角色。人们通过赠送礼物这种间接的交流方式,不仅加强了与家人的联系,也加强了与老师、老板和顾客的联系。商务送礼在文化、价格、包装上都有很高的要求。中国的专业人士经常给商业伙伴、潜在/现有客户和员工送礼物。2....

天下网商举办“掘金新型消费”沙龙,探寻品牌破局与增长之道

结合案例理解,消费者买红牛并非因为它是能量饮料第一,而是出于“困了累了喝红牛”,买加多宝是因为“怕上火”,品牌需要在消费者生活中扮演一个角色,拥有某个消费者时刻,在场景中不断寻求、深化认可。尽管许多创始人都自信于产品遥遥领先,但这是品牌视角,营销层面要回归消费者视角,借助差异化的场景吸纳目标人群的认可。

麦当劳新品,为什么有这么大争议?

难以接受苹果派里的肉桂,可能是中西方对肉桂的使用差异所致。作为肉桂的产地之一,我国对肉桂的使用其实更早,肉桂甚至是中国人最早认知的香料之一。战国时期的《山海经·南山经》《吕氏春秋》都有提到南方的“招摇之山”(后世推测指广西桂林一带)出产滋味美好的“桂”,《楚辞·九歌》中也有“蕙肴蒸兮兰藉,奠桂酒...

香水经济的崛起:探索嗅觉艺术与商业的交汇

在西方香水中常见的广藿香,实际上蕴含着中国特有的药香概念,这是西方未曾有过的东方香概念(www.e993.com)2024年11月8日。此外,中国人追求的桂花香气,在西方则相对罕见,这表明中西方对香气原料的认知存在明显差异。当下的中国品牌可以利用中国文化中汲取灵感与意境,创造具有东方意境的香气,如栀子、茶香、药香等,甚至复原古方,如鹅梨帐中香。这些...

勇闯内娱,海外艺人办法多

客观地说,海外歌手在国内的新媒体账号大多由所属唱片公司或者代理商在运营,再加上中西方网络语境的差异,经过筛选后再加工搬运,算是最快捷也是最保险的方式。但就目前在社交媒体上的效果来看,这种运营方式并不讨好。相对社交媒体平台而言,音乐平台的效果则更为显著。早在2016年,就有一个名为GalenCrew的美国歌手,...

2024年Cerberus Marketing第二届营销思享会顺利闭幕

随后，Patrick就出海营销时所遭遇的中西方差异进行了更为深入的阐述，他指出海内外的营销方式实则存在很大的差别，国内的品牌多集中在特定的平台，如百度、淘宝进行营销，而海外品牌的营销则更为分散，它们更为倚重自身官网的宣传。所以中国品牌要想做好出海营销就必须重视品牌宣传，品牌的构建可以增进用户对产品的认知，...

全媒体视域下铸牢中华民族共同体意识的传播实践

中华民族共同体意识是主流意识形态的重要组成部分,讨论其传播中存在的问题,需要在全媒体的革新语境和信息流转秩序下进行归因。(一)国际国内场域交叠加剧传播环境的不稳定性21世纪以来,中国在世界经济和政治格局中迅速崛起,中西方之间的力量对比出现重大变动。在国家交往日益加深的趋势下,意识形态的对抗也随之加剧,面对...

新中式美白,被打工人封神

中国药科大学吴建新教授，则从中西方文化与认知思维的差异出发，提出中国人就追求“肤如凝脂”的细腻与“面如白玉”的透亮。这种“健康白”的追求，除了白以外，还要解决黄气等问题。对此，品牌需要精准聚焦，进行独立研究，而非简单复制国际已有研究来开发产品。这背后，需要深入了解国人的肤质特点和需求，并结合科学...