品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!
成立于2013年的名创优品,进入第10个年头的名创优品,在品牌升级上主要做了三大转变:首先,由渠道品牌升级成自建渠道的产品品牌;其次,从纯粹的零售公司升级成以兴趣消费为驱动的内容公司;最后,从顾客导向升级为用户导向。渠道策略:打造千平以上超级门店模式,向全球化推广,是名创优品全球品牌战略升级的重要部署之一。如...
东极定位创始人受邀解读如何打造世界级民族品牌
其背后的战略思考在于,零食产业多年来被乐事薯片、德芙巧克力等外资品牌主导,因此需要有一个代表中国的零食品牌站出来,推动中华美味风靡世界。通过公开财报可以看出,近两年劲仔食品已经成功打破增长瓶颈,营收利润双双实现高速增长,成为十几家休闲食品上市企业中增长最快的零食企业。在东极定位所服务的客户中,这样的振奋国...
四堂课讲透欧赛斯方法论(三)
现在的策划公司只有两种,第一种叫把握行业底层规律去做策划的公司,这是欧赛斯希望成为的策划公司。第二种是通过一个模板、一个标准的套路来做策划的公司。我们不希望成为第二种策划公司,希望成为第一种策划公司。因为你只有把握了规律之后,你才有资格做策划,才有资格做战略。我们在做一个项目的时候,如果做一个...
2023金旗奖榜单隆重揭晓_中国镇江金山网 国家一类新闻网站
德芙焕新品牌愿景-“尽愉悦之力”玛氏中国HAOMOAIDAY毫末智行科技有限公司“欢乐西游”文旅产品品牌创建上海哲基数字科技有限公司宁畅“冷静计算”品牌战略传播项目北京洞见广告有限公司“文武”双全样样精通技术五菱品牌焕新营销迪思传媒与“实”俱进2023京准通升级发布会传播京东零售可持续发展单元企业...
品牌战略:德芙巧克力为什么在中国市场越卖越好?
广州品牌策划公司认为德芙巧克力在中国市场的成功。其自身产品的独特属性,合理和个性化的包装是其成功的基础,其市场定位,与其竞争对手有着清晰的区别,而其电影广告策略,德芙巧克力的娱乐策略也有所贡献。所有分析也说明了企业的成功,不仅仅是产品的性质,品味和形状。一个成功的产品需要多方面的,在各种商业营销中,Dove巧...
基于理性与感性双重路径的品牌资产构建——读《战略品牌管理》 |...
《战略品牌管理》是由凯文凯勒所编著,被誉为“品牌研究的圣经”(www.e993.com)2024年10月27日。我所阅读的第三版《战略品牌管理》将品牌传播的经典知识串联,以“品牌资产”为主线,以品牌资产的创建、传播、评估、提升等方面作为阐述角度,结合了品牌理论研究与品牌实践案例,以理论指导实践,以实践印证解释理论,对品牌理论进行了体系化的阐述。可以说...
两个模型,讲透新锐宠物品牌从0到1
在这其中,巨头基本都是采用的总成本领先战略。他们拥有成熟的产业链和渠道体系,从而实现边际成本递减。就拿玛氏来说,这个公司不止为全球1/3的宠物猫狗提供宠粮,旗下还有M豆、绿箭德芙、士力架等多个知名品牌。可以说,玛氏拥有俯瞰产业链全局的视角,所以它能更好地控制市场,减少不必要的成本损耗,实现总成本领先...
体验品牌的新思考
我对品牌的系统研究,始于2012年。当时约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》在国内出版,这本书对我的影响可以说是巨大的,也启发了我对品牌的新思考。派恩和吉尔摩是美国一家战略咨询公司的创始人,公司名字叫做地平线。他们在1999年著书立说,提出“体验经济”这一概念。
联名之道:茅台与多元品牌联名的传播策略
续前不久茅台携手瑞幸,推出热销的酱香茅台咖啡产品后,这家历史悠久的国货名牌最近又与德芙巧克力合作,呈现了全新的酒心巧克力美味。该产品的预售页面一上线,立刻被众多网友抢购一空。作为高端酒水的代名词,茅台也开始逐步调整其消费战略,以新颖的品牌联名的方式,进入了普通家庭的生活中。
茅小凌酒心巧克力上市:贵州茅台跨界背后的三个品牌逻辑
最后,品牌携手选择了合适的对象。德芙作为国际知名的巧克力品牌,拥有很强的创新能力和市场渠道,在中国市场已有30多年的历史。贵州茅台选择与德芙合作,也是“门当户对”的明智之举。茅小凌酒心巧克力的品牌背后,展示了贵州茅台对于年轻消费群体需求的洞察和满足,也体现了品牌在跨界合作方面的战略思考和行动力。