广告人技能下沉

服务的内容大概是每年几波大campaign的作业,策划负责核心策略的输出,创意负责核心物料制作(TVC、海报、roadshow、H5等等),阿康负责在中间维系客情关系和进度的把控。时至今日,广告公司这种纯粹以卖创意和服务的业务模式,当然也还存在,但逐渐被变幻的市场环境、需求以及各种新兴的营销形式打破。广告公司仍然可以叫做广告...

H5活动营销:三个关键,七种表现形式

比如百雀羚母亲节长图文广告《一九三一》社交谈资,攀比炫耀:寻找话题发表观点,让用户在社交圈子中跟上节奏、不落伍、或凸显自己地位。比如朋友圈晒支付宝《年度账单》、挑战《合成大西瓜》满足求知欲:分享的内容有价值、有意义、能学到东西。比如《一分钟漫游港珠澳大桥》、《穿越中国70年》获取利益:分享后能得到...

To B企业案例营销的原理与方法

如果我们成功做出一个爆款,其实对于我们的企业发展是非常有作用。这里我也举一个比较经典的例子,就是百雀羚的长图。百雀羚长图当年横空出世,是“局部气候”做的,长图火了之后,很多公司找“局部气候”合作长图,“局部气候”后面做了非常多类似的长图。一个爆款案例,也就吸引无数的客户来找他合作,极大地提升客户...

招生季??说学院|传媒学院,期待与你逐梦光影世界!

参演韩国制作团队原创短视频《咻Time》在爱奇艺首播,微电影《我们说好的》《罗曼蒂克》,东方卫视情景剧《X实验室》,芒果tv综艺《开普勒452B》星座达人,响巢看看创星空间线上推广封面演员,上海国际电影节大学生微电影推广,百雀羚广告,美特斯邦威广告。参与开发制作软件并与法国Orange合作等。●8●杜羽晴硕士研究生...

营销内卷之下品牌如何破局增长?

3、品牌广告要以确定性对抗不确定性2017年,百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈,创造了现象级的刷屏热点。虽然被质疑有声量无销量,但获得了三千万的阅读量。后来,百雀羚一直在精心策划国风营销事件,却再也没有刷屏级的热点产生。品牌的塑造不能依靠运气,要通过确定性的手段取代不确定性的投入。随着新消费品...

花西子背后的男人和他的五篇笔记

花满天本人就是文案策划出身,一步步成为操盘手的(www.e993.com)2024年11月22日。我们甚至还找到了疑似他早年的策划书:从种种资料可以看出,他本人就是个特别会讲故事的人。所以他的关键策略就是通过品牌故事让消费者“爱上品牌”。我们发现,他讲故事其实是有一套模板的:把民族文化元素和产品研发融合,打磨出一套推广品牌产品的同时宣传民族文化...

理论+案例,一文讲透“跨界营销”

玩概念一般需要有相同的品牌理念,才能让跨界营销达到1+1>2的效果,比如卖便携式相机的GoPro和卖能量饮料的红牛走到了一起,策划了了一场大胆的活动——Stratos(太空跳)。活动邀请极限达人FelixBaumgartner,从距离地面24英里的太空舱内带着GoPro相机纵身跳下,并在红牛的Youtube频道进行了直播。

“百度搜F7”火啦,关于悬念营销的讨论也火啦

我们来复盘分析一下“百度搜F7”悬念营销背后的策划思路,无疑首先点通了神秘性、关联性,这一最大的穴位。先来说说神秘性。当你看到“百度搜F7”的悬念广告,这既是一条线索也是一个指向性动作,当你经不住好奇心的驱使付诸键盘百度搜F7,搜出来一堆诸如战斗机、键盘F7等杂七杂八的东西,这种神秘性自然吊上了你...

95种营销方式

案例:YSL星辰口红爆红、冰桶挑战、百雀羚神广告等刷这些爆朋友圈的事件,都属于病毒营销。解释:事件营销是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式...

花西子背后操盘手独家笔记:如何实现一个国货美妆25倍增长?

根据我们的观察,“营销式运营”其实是花满天成功操盘百雀羚、水密码,一直到花西子背后的可复制的方法论。首先,来总结下这究竟是什么意思:在早期的电商环境中,淘内推广+产品=销量,是由广告推广驱动的增长。在淘宝内有流量就可以带来产品销售,是简单的摆摊卖货逻辑,这便是1、2代。